Простота — главный секрет успешного контента на Ютубе

Откровенно говоря, это, во-первых, не секрет, а во-вторых, касается далеко не только авторской работы на Ютубе. Да-да, вот так с разбега и без предисловий мы врываемся в обсуждение этой темы. Так что, собирайте всю свою концентрацию, и давайте разгадаем сей «секрет».

Обратите внимание на то, как мы потребляем любые формы искусства: кино, сериалы, книги, картины, музыку.

Каждая из них — это законченный продукт, за которым стоят профессионалы, даже целые команды экспертов, потратившие годы на обучение своей профессии и отработку навыков, вложившие и собственное время, и креатив на создание одной только единицы контента, которую мы потребляем.

Мы привыкли смотреть на то, что доставляет нам удовольствие, в общих чертах. Согласитесь, мало кто анализирует, что прослушанная песня состоит из чьего-то текста, мелодии, аранжировки, вокала, навыков сведения и работы со звуком. Чаще всего мы слушаем композицию и мысленно ставим ей лайк или дизлайк, вот и вся аналитика.

Но именно так и должна работать любая форма контента: она вызывает у нас опредёленные эмоции, ассоциации, и мы или хотим потреблять ещё подобного контента, или нет. Но задумываться над тем, сколько сил в создание чего-то было вложено, зритель не должен. Над этим размышляем только мы с вами, потому что это — наша работа.

Получается, что конечная цель подобного взаимодействия авторов и потребителей — это эмоция вторых.

Но представьте себе, если бы весь кинематограф состоял только из фильмов Кристофера Нолана, который любит поиграть в загадки, лихо закрутить сюжет и нагрузить зрителей огромным количеством смыслов и отсылок.

Рано или поздно мы устанем и захотим глянуть очередной Форсаж, потому что мозг будет требовать отдыха и такого контента, который будет просто нести эмоции, без того, чтобы добывать их из замудрённых сюжетов и перипетий. И это нормально.

Ютуб — это всего лишь видеохостинг, который не предполагает создание нолоновских концепций в основе каждого ролика, скорее даже наоборот: Ютуб, как и большинство его аналогов, — это платформа в первую очередь для отдыха.

В подтверждение приводим исследование от ВК, которое он провёл среди российских зрителей ещё в прошлом году. Как мы с вами видим, основная причина просмотра видео — это развлечение.

В этом году компания провела ещё 2 исследования. В первом мы видим, какой контент потребляют пользователи ВКонтакте в зависимости от его формата:

Во втором можем наблюдать, какие видео смотрит современная молодёжь: 

Что мы получаем по итогу? Несмотря на интерес молодой аудитории к образовательному контенту, развлекательный всё ещё остаётся у россиян в приоритете. 

О том же, но в отношении более широкого круга пользователей, нам трубит, собственно, и Гугл с 2016 года, но и более свежие исследования подтверждают эту тенденцию. 

И даже если мы говорим об образовательном контенте, мы всё равно ждём, что блогер расскажет нам сложные вещи простым языком, потому что если бы нашей целью было реально обучение новой профессии с нуля, то мы, скорее всего, отправились бы в университет или на курсы повышения квалификации.

Зато вот помочь с бытовыми вопросами о том, как собрать шкаф или переустановить винду — это да, пожалуйста, ещё и несколько раз посмотрим.

Конечно, от нюансов и исключений никуда не деться, но мы сейчас на них циклиться не будем.

Основная задача блогеров на Ютубе — вызвать у зрителей эмоции. И, как ни странно, задача эта звучит просто. И именно через простоту выполняется и она сама.

Грубо говоря, вы посмотрели видео со смешными собачками, посмеялись, получили позитивные эмоции. После этого вы посмотрели социальный ролик, где волонтеры помогают одиноким пожилым людям, вы поплакали, снова получили эмоции. Ну и в конце концов, решили послушать страшных тру-краймов перед сном: теперь вам страшно, и вы не можете уснуть, потому что шарашит адреналин. И это снова про эмоции.

Чем очевиднее и проще ваши ролики будут вести зрителя к желанным эмоциям, тем лучше и легче будет усваиваться ваш контент. А отсюда и просмотры, и повышение удержание, рост охватов и прочие радости блогеров на Ютубе.

Главная загвоздка кроется только в одном — делать простой, эмоциональный и интересный контент сложно.

Ещё одна загвоздка может заключаться в том, что вы делаете по-настоящему крутые ролики, но аудитория никак до них не доберётся. В таком случае проблема порой бывает в оптимизации, да, но иногда хорошим толчком может послужить грамотное продвижение.

Prodvigate — это сервис, который как раз и помогает ютуберам продвигать каналы и получать живых заинтересованных подписчиков, а также просмотры, лайки и комментарии. Как сертифицированный ведущий партнёр Google, мы заботимся о вашей репутации и используем только «белые» способы продвижения через официальные инструменты Google Ads. Скорее забирайте скидку в 20% на ваше первое продвижение по промокоду BLOG20.

Как работает внимание зрителей

Итак, давайте выясним, как же на сегодняшний день люди потребляют контент.

Вообще, спасибо ВКонтакте, который провёл исследование, посвящённое даже не тому, что смотрят россияне, а как они это делают. Для нашего тезиса о том, что надо упрощать контент, подходит как нельзя кстати. 

И вот топ-3 занятия, во время которых люди смотрят видео:

• во время употребления еды (63%)

• во время готовки еды (35%)

• во время отправки еды из организма в мир (29%)

И казалось бы, ну и что? А то, что когда мы садимся смотреть фильм, то это целое мероприятие: можно сходить в кинотеатр, забуриться дома с попкорном и чипсами, а можно ещё и с друзьями собраться на совместный просмотр.

Потому что кино — это более сложная форма контента, которую фоном тяжело усваивать полноценно. Но и эмоционально кино мощнее, чем, например, просто ролик на Ютубе. В противовес кинематографу Ютуб и существует с его несложным контентом, во время просмотра которого можно есть, готовить или сидеть, простите за прямоту, в туалете.

Исследование также говорит и о том, что 28% зрителей смотрят ролики во время работы или учебы, а какое-то их число — во время уборки или поездки в транспорте. Обратите внимание, что в огромном количестве случаев, Ютуб занимает фоновую роль.

Получится ли в таком случае усваивать какую-то сложную информацию или лихозакрученный сюжет? Маловероятно. И оно и не требуется.

Кино создают огромные команды профессионалов с огромными бюджетами, с которыми не сравнится ни один, даже довольно крупный канал на Ютубе, где также работает команда. Поэтому на данный момент кино и ролики на Ютубе не могут встать в один ряд и по трудозатратам, и по степени отклика у аудитории.

Отсюда у нас рождается следующий тезис: чем сложнее процесс создания контента, тем больше эмоционального отклика он может вызывать у зрителя.

Обратите также внимание и на то, как люди находят видео, которые смотрят: чаще всего они доверяют рекомендациям, тому, что им попадается в новостной ленте, или — что рекомендует сама платформа.

Понятное дело, что какой-то процент людей ищет ролики целенаправленно и смотрит их внимательно, не на фоне. Но тенденция к упрощению видна невооружённым глазом.

То есть, если выбор фильма на вечер — это процесс, то выбор ролика — это скорее рандом.

И эта статистика актуальна не только для России, хотя исследование и проводилось среди её граждан. На деле же всё это актуально в целом для мировой аудитории видеоконтента. Различные западные компании уже давно выяснили, что внимание зрителей на сегодняшний день можно сравнить с уровнем внимания золотой рыбки: мы можем сконцентрироваться на чём-то лишь на 8,25 секунды.

И это то самое время, за которое авторы на платформе должны суметь завлечь зрителя смотреть ролик целиком. 

Итого: для того чтобы быть успешным на Ютубе, необходимо создавать простой и понятный контент, от которого люди будут получать эмоции.

Но так ли просто делать простые видео?

Как упрощать видео для зрителей?

Огромная проблема большинства авторов на Ютубе кроется в том, что нам хочется в 10-минутный ролик вместить наш десятилетний опыт. А внимание аудитори — ресурс очень ценный. И если зритель чувствует скуку в процессе просмотра вашего контента — будьте готовы к тому, что в поисках чего-то более цепляющего он пойдёт к вашим коллегам по нише, то есть — к конкурентам. 

Но вернёмся к проблеме, которую мы выделили в начале этого раздела статьи: нам хочется уместить в видео как можно больше информации. Из-за этого появляются следующие ошибки, которые капитально влияют на привлечение и удержание аудитории:

• слишком длинные видео без цели и структуры;
• ролик без определённой темы;
• смешение нескольких тематик на одном канале.

Учитывая, что внимание зрителя стоит очень дорого и длится очень недолго, мы не можем себе позволить так бессистемно подходить к созданию контента. В противном случае мы не будем интересны зрителям.

А выигрывают на Ютубе те авторы, которые научились рассказывать о сложных вещах просто. Вот тут-то мы и сталкиваемся с тем, что упрощать контент очень сложно. Именно поэтому мы и постараемся помочь вам в этом деле.

Одним из шагов может стать изучение вашей аудитории, её интересов, болей и запросов. Если вы знаете, чего она хочет, то вам будет гораздо проще делать ролик под этот конкретный запрос.

До того как сесть и написать сценарий или план к видео, вы должны понимать, кто ваш зрители: их чувства, эмоции, потребности, убеждения. Большинство блогеров даже и не в курсе, кто их аудитория, а без этого сложно двигаться куда-то в сторону успеха.

Если вы уже знаете, кто ваши зрители, то попробуйте сформулировать чёткий тезис к тому посланию, которое вы хотите нести своей аудитории.

Опять же, это поможет и вам самому упростить восприятие собственного контента, и вашим зрителями. Не ставьте в один ролик больше одной темы. Одно послание на одно видео — больше людям и не нужно, они не усваивают много информации, только чувствуют перегруз и отваливаются от просмотра.

Ещё один важный момент, который повышает шансы увлечь зрителей, — это содержание вашего ролика: если у вас есть что-то стоящее, что вы хотите сказать, то люди будут слушать.

Многие ошибочно думают, что если у них будет крутой динамичный монтаж и обалденная съёмка, то это гарантия того, что ролик станет популярным.

Но как в таком случае работают, например, подкасты? Ведь чаще всего это разговор на час с лишним на одну-две статичные камеры, а ведь при всём при этом подкасты — весьма популярный формат, и их реально смотрят от начала до конца.

А что уж говорить о нарезках смешных котиков, которые чаще всего сняты кое-как на тапок.

Так вот, дело как раз в том, что просмотры зависят не от навороченности роликов, а от их содержания в первую очередь. И именно таким образом авторы и должны заслуживать внимания людей.

Кроме того, содержанием и качеством видео мы показываем и то, сколько усилий было вложено в создание контента или в работу над его наполнением: люди с большей охотой смотрят ролики, которые делались для них.

Например, есть большая разница, когда вы делаете ролик «я заработал миллион, катаюсь на бентли полчаса» и «как я заработал миллион: делюсь своим опытом на пути к нему».

Видео, в которых авторы просто хвастаются крутыми результатами, но ничего не рассказывают о своём пути к ним, не смогут помочь установить связь с аудиторией. В большинстве своём это скорее действует как причина не смотреть ваше видео.

Если вы помогаете людям пройти путь, то тогда гораздо больше шансов, что зрители захотят проводить с вами больше времени.

Помните, мы с вами говорили про 8 секунд концентрации зрительского внимания? Так вот если вы будете начинать ролики с того, что сразу озвучите боли и вопросы вашей аудитории, то росмотр вам гарантирован. Конечно, при условии, что вы не планируете обманывать аудиторию по ходу видео и подрывать доверие к себе.

О содержании также важно помнить и то, что любая мысль в ролике должна начинаться с чёткого тезиса и заканчиваться выводом по нему.

И это снова про упрощение контента для восприятия зрителями: если мы в начале какой-то части видео начинаем, например с вопроса, по пунктам подводим к ответу и в конце резюмируем его, то у зрителей и в голове это уложится, и не останется ощущения какой-то недосказанности.

Попробуйте поработать по такой схеме в ваших видео, и вы заметите насколько легче будет и раскрывать тему, и самому писать сценарий, и какую реакцию у зрителей это вызовет.

Ещё одним важным элементом простоты и ясности в видео является умение автора приводить примеры из собственной жизни и опыта. Когда мы говорим про себя, то всегда делаем это проще, по сравнению с тем, когда опираемся на чужой опыт.

А теперь кратко пройдёмся по тому, что было в этой главе, что поможет нам упрощать контент:

• изучайте вашу аудиторию и её запросы: можете ли вы понять её точку зрения и боли.
• в каждом ролике работайте с чётким посланием, тезисом, который вы хотите донести до зрителей.
• работайте с содержанием роликов: проверяйте, раскрываете ли вы тему видео, делаете ли это просто и понятно, есть ли у вас структура видео, есть у каждого тезиса в ролике вступление и выводы, используете ли вы собственный опыт в качестве примеров.

Почему упрощать так сложно

В этой главе мы с вами будем обращаться к цитатам великих людей. Начнём с Эйнштейна.

«Если вы не можете объяснить что-то просто, то возможно вы недостаточно в этом разбираетесь», — и с этой мыслью мы в целом согласны, но в то же время хотим вас предостеречь.

Уровень погружённости в тему — это и наш бич, и наше спасение как авторов, потому что есть люди, которые не могут остановиться изучать информацию, чтобы стать супер экспертом в чём-то, из-за чего постоянно считают себя недостаточно компетентными, чтобы вести каналы на Ютубе.

Вот тут важно, конечно, найти баланс между тем, чтобы не зарыться с головой в исследованиях, и чтобы не рассказывать совсем уже поверхностно.

Помимо вас и вашего контента на платформе есть сотни тысяч других авторов, которые тоже стараются снимать классные видео. Если вы попробуете делать контент, в теме, в которой не сильны, то вы попросту проиграете тем авторам, которые хорошо погружены в суть вопроса.

Вот, кстати, почему мы часто говорим о том, что просто повторить за кем-то успех не будет равняться вашему успеху.

Упрощать что-то и правда сложно, потому что быть многословным проще, чем кратким.

Однако, как мы выяснили выше, хорош тот автор, который грамотно научился делать сложные вещи простыми. Мы часто пытаемся впихнуть исследование на 10 часов в ролик на 10 минут, и чтобы научиться делать так, чтобы зрителям было интересно, придётся овладеть законом простоты.

И на этот счёт есть любопытная цитата Вудро Вильсона, 28-го президента США. Его подчинённые задали ему вопрос, о том сколько времени ему требуется, чтобы подготавливать свои речи. И тот ответил:

«Если я буду говорить 10 минут, мне нужна неделя для подготовки. Если час, то я готов прямо сейчас». 

Наша главная задача здесь — упрощать содержание. И это очень нелегко, мы и сами, не переставая, учимся тому, чтобы делать наши статьи короче, но понятнее и проще для усвоения.

Много информация и мало сюжета — это ошибка.

Если вы завалите зрителя исключительно полезной информацией со статистиками и графиками, то сломаете ему мозг. Даже в познавательном видео должен быть сюжет, который контролирует содержание ролика.

Иногда в сильной динамике нужны замедления, чтобы зритель выдохнул, а в слишком растянутом тексте, наоборот, нужна динамика. Часто авторам сложно оценивать с экспертной колокольни насколько понятен их контент. Поэтому проверяйте на людях вокруг, понятно ли и интересно ли вас слушать и смотреть.

Если тема и формат видео сами по себе неинтересны, то как ни говори — будет скучно. Все элементы создания ролика, в том числе тема и формат в связке с вашей подачей зависят друг от друга и влияют на восприятие в целом.

Показывать и рассказывать гораздо эффективнее, чем просто рассказывать. Всё-таки сегодня мало того, что люди лучше воспринимают визуальную информацию, так ещё и тиктоковское мышление убивает просмотры длинных видео со статичной картинкой. Визуальные стимулы помогают усваивать ваше послание, это делает вашу речь интереснее. Визуал стимулирует воображение.

Вот некоторые практические визуальные вещи, влияющие на досматриваемость ролика:

• Движение тела, жесты и мимика, внешний вид очень влияют на восприятие. Даже если у вас статичное видео, то это уже отличный способ разнообразить кадр и вашу речь.
• Наполнение кадра: фон, предметы, свет, композиция также работают на общую картину восприятия и усваиваемость информации.
• Ракурсы и кадрирование: если у вас есть несколько камер, и вы можете выставить многокамерную съёмку с разных ракурсов, то это большой плюс, конечно. Однако даже переключение на разные крупности с одной камеры может сделать ваши видео проще для восприятия.
• Перебивки: это не всегда про какие-то киношные кадры, которые вы сняли дополнительно, это могут быть и просто картинки, титры, цитаты, графики и диаграммы, презентации, наглядные пособия.

Как вы могли заметить, мы нигде не сказали, что вы должны снимать что-то сложное, многоуровневое, на крутую камеру или что-то в подобном ключе. Несмотря на то, что упрощать и правда сложно, и делать это необходимо, это не значит, что контент на Ютубе должен быть настолько серьёзным и многоуровневым изначально.

Но для создания не замороченных, но качественных видео на долгую перспективу в любом случае придётся потренироваться и набраться каких-то навыков. Помните, что ваше мастерство не зависит от таланта, а только от того, как много времени вы потратите на то, чтобы стать лучше в чём-то. Удачи!