Советы от экспертов по Ютубу: почему они не работают, и как это исправить

 

Мы с вами уже миллион раз слышали от крупных блогеров мотивирующие речи о том, что нужно делать, чтобы быть успешными на платформе. Все эти советы кажутся бессмысленными пустыми фразами, но мы не согласны — каждый из них на самом деле прав.

Во-первых, потому что каждый успешный блогер проходит свой личный путь и, достигая желаемого, делится своими простыми истинами, которые он усвоил за этот путь. Ну и где тут неправда, если это его личный жизненный опыт?

А во-вторых, практически каждый делится очень общими тезисами о своём успехе, не вдаваясь в подробности сказанного. А дьявол, как известно, кроется в деталях. И именно с этими деталями мы и хотим разобраться в этой статье.

Успех на Ютубе — это просто!

Вот самая первая мысль, которую нам транслируют те, кто уже достиг успеха на платформе. На самом деле отчасти это так и есть. Для того, чтобы чего-то добиться на платформе, надо хотя бы просто начать создавать контент.

Банально, но если закрыть глаза на детали, это реально секрет успеха — делайте видео, тогда вы точно чего-то добьетесь на Ютубе.

Но мы с вами здесь как раз и собрались, чтобы копнуть глубже и понять наконец — что же останавливает миллионы авторов от того, чтобы просто взять и начать снимать и стать успешными?

Во-первых, вопрос заключается в том, а как же вы сами характеризуете успех? Для одного блогера это 1000 подписчиков, а для другого эта же цифра — никчёмный результат. Но одними только цифрами свою успешность вы не определите

Во-вторых, для огромного количества авторов просто начать что-то делать — это нереальная задача, так как останавливают внутренние психологические ограничения.

Большое число авторов страдает от собственного перфекционизма: мне нужно сначала придумать крутую идею, потом довести её до ума и проверить сто раз, что она крутая; а ещё мне нужен хороший сценарий, желательно идеальный, на уровне голливудского блокбастера, а потом мне нужно идеально это снять… И эта цепочка идеальностей может продолжаться бесконечно.

Конечно не все поголовно этим страдают. Глядя на некоторые каналы на платформе вообще может показаться, что там человек совершенно ни о чём не страдает. А вот те, кого захватывает болезнь перфекционизма, не случайно имеют такие завышенные требования к самим себе.

Всё медийное пространство заполнено специалистами, которые постоянно говорят о том, что надо быть лучшей версией себя, что нужно стараться, учиться, достигать всё бóльших вершин.

Не забывают они напомнить и о том, что вокруг миллион конкурентов, которые вас давно переплюнули, да и вообще все уже зарабатывают миллиарды и покупают себе виллы, а ты всё ещё просто какой-то неудачник ноунейм.

И вот после этого потока информации не стоит удивляться, что многие даже и начинать ничего не хотят. Очень сложно спуститься в реализм в такие моменты и вспомнить, что мы находимся в Интернете, а значит есть огромная вероятность, что вы не узнаете правды о том, как на самом деле живут эти рупоры достигаторства, и проверить большинство успешных успехов просто невозможно.

И как бы сложно не было, главное в такие моменты не забывать о том, что все мы люди, включая тех, кто говорит нам об успешном успехе. А волшебства не бывает, и тайных знаний тоже, и вообще на самом деле всё, в большинстве случаев лежит на поверхности.

Особенно, когда речь идёт о платформах, социальных сетях и алгоритмах. Так что просто смиритесь с тем, что всё намного проще, чем кажется, если вы готовы работать.

Ну и куда же без нашего с вами любимого — а вот у того парня выстрелило видео, и он в момент стал популярным и прочие песни о главном.

Успех — это редко что-то моментальное, мы не можем опираться на единичные случаи как на статистику, это просто ошибка выжившего.

Но совершенно никто и ничто не останавливает вас от того, чтобы сидеть и ждать своего звездного часа и успеха. Так что можете нас не слушать.

Просто делай то, что нравится!

И снова двойственные чувства у нас вызывает этот мотивирующий совет.

Конечно в первую очередь вам должно нравиться то, что вы делаете. Но если вы хотите достигать чего-то на Ютубе, то придётся учиться правилам игры, которые заведены на платформе. И речь далеко не только о реальных правилах платформы.

Когда вы начинаете работать на Ютубе, вы понимаете, что в первое время вам придётся быть специалистом во всём и сразу.

Нужно снять видео — это к операторам, нужно его смонтировать — это уже к монтажёрам, для оформления канала и роликов нужно поработать с шапкой и обложками — это к дизайнерам, а внутри видео ещё и СЕО оптимизация нужна и сценарий!

Столько разных навыков необходимо хотя бы немного изучить, чтобы работать всего-навсего на одной платформе. И только после этого то, что нравится вам, будет получать какой-то отклик у зрителей на Ютубе.

В определённый момент работы над каналом вы осознаёте, что работа на Ютубе это ни больше, ни меньше — создание и развитие бизнеса.

Приходится придумывать стратегии развития, анализировать успехи и неудачи, работать с аудиторией и её интересами. Так что на каком-то уровне роста ваш канал перестаёт быть просто любимым делом, где вы делаете то, что нравится.

У вас появляется ответственность перед вашими зрителями, формируются новые, более амбициозные цели и всвязи с этим будут расти как доходы, так и расходы на ведение канала. И это нормально, просто к этому надо быть готовыми.

Авторы — это бизнесмены, каждый у кого есть работающий канал — владеет, в сущности, бизнесом.

Ещё один секрет, которым мало кто делится из успешных блогеров — это умение быть гибким.

Скорее всего этой простой истиной не особо делятся, потому что просто большинство крупных блогеров не анализируют этот свой навык. У кого-то он просто есть, а кому-то его придётся тренировать.

Среди нас полно тех, кто с трудом переживает перемены. Вы легко можете узнать этих людей по таким фразам, как «раньше было лучше» и «а вот в моё время…».

И это нормально, в этом нет ничего плохого, но в любом деле, в особенности в таком изменчивом, как работа с видеоконтентом, нужно быть очень гибким и учиться легко адаптироваться ко всему новому.

Успешные блогеры не ждут лучшего момента, когда уже можно начать что-то делать или попробовать что-то новое, они просто делают, даже когда не готовы.

Идеального момента, идеи или формата не существует, вы можете шлифовать идею до бесконечности или до старости ждать нужного момента, но всё, что случится — вы просто потеряете время.

То же самое касается и тех авторов, кто приостановил деятельность на канале по любой причине, будь то поиск реально интересных тем или съёмка чего-то масштабного.

Если ты не выкладываешь видео — значит ты больше не ведёшь канал. Даже если ты ушел на полгода, чтобы создать шедевр, ты уже за это время перестаёшь быть блогером.

Конечно вы сейчас приведёте множество примеров крупных авторов, которые подолгу готовят видео, но зато потом они оказываются шедеврами. Но нюанс в том, что все эти примеры — топы в своих нишах, зрители готовы ждать их очень долго. Но всё равно не вечно.

Ещё один важный момент — ваши вкусы и интересы будут меняться с годами, а вот зрители могут быть совершенно не готовы к тому, что вы начнёте делать на канале что-то, на что они не подписывались.

Стабильность в собственном образе — это то, что и хотят ваши зрители. Они вас уже выбрали потому что вы — это вы, поэтому если вы резко начнёте меняться, то имеющаяся аудитория с большой вероятностью отвалится.

Это вовсе не значит, что вам не нужно меняться и забить на рост и самореализацию, просто давайте вернёмся к тезису о том, что канал на Ютубе — это бизнес. И если в магазине игрушек резко начнут продавать ортопедическую обувь, то, вероятно, ваши постоянные клиенты перестанут к вам заглядывать.

Также и на платформе: если вы были доброй феей, а потом вдруг решили стать язвительной бабкой, то не удивляйтесь тому, что эти перемены могут не понравиться аудитории. Просто заведите новый канал в такой ситуации и делайте там то, что вам нравится теперь.

А как вам нравится, что блогеры редко говорят о том, как много работы с психологией в их формуле успеха? 

Умение сделать привлекательную обложку и цепляющее название к видео — это не только про ваши навыки дизайна, но и про умение манипулировать сознанием людей. Вспомните, как много зависит от того, что во главе какой-то идеи стоит так называемая харизматичная личность.

Далеко ходить за примерами не надо, нам кажется, вы и так понимаете, что даже самые безумные идеи могут привлечь внимание и иметь успех у аудитории, если их оратор должным образом умеет работать с людьми.

Просто попробуйте хоть раз проанализировать поведение каких-то популярных в народе личностей, и вам станет понятно, что всех их объединяет именно навык связанный с психологией масс.

Но не стоит думать, что харизма — это врожденный навык. Это не так, он, как и любой навык, может прокачиваться. Просто у кого-то он на старте уже прокачан на 5 баллов из 10, а у кого-то старт получается максимум с единицы.

К слову, вы и канал свой можете начать вести сразу с 5 баллов, если заранее позаботитесь о том, кто будет рядом с вами на этом пути. 

Если вам нужна персональная помощь с созданием стратегии, обзором конкурентов в нише, подбором актуальных тем для канала и прочими проблемами — предлагаем вступить в наш Закрытый клуб видеоблогеров в Телеграме. 

Помимо этого у нас там уже собралось большое сообщество полезных статей, подкастов, разборов и конечно же авторов. Так что и адекватная обратная связь от коллег по Ютубу вам будет обеспечена. Мы одинаково рады и новичкам, и специалистам с опытом. Присоединяйтесь по ссылке! 

Но давайте сначала разделаемся с последним советом. 

Главное — верить в себя и свои силы!

И это, конечно же, очень важно, как и любой другой абстрактный мотивирующий тезис. Но давайте детализируем его.

Конечно, огромное количество барьеров на пути к успеху на Ютубе существует только в нашей голове.

Как мы с вами разобрали выше, идеал — это ложь, ловушка, потому что его просто не существует. И если выбирать между тем, чтобы сделать хоть как-нибудь или сделать идеально, выбирайте первый вариант.

Если вы начинаете подбрасывать себе оправдания в стиле «у меня нет хорошей техники для съёмки» или «я слишком мало знаю, чтобы что-то рассказывать на Ютубе», то тут, конечно, нужно сократить количество оправданий, из-за которых вы не можете что-то сделать и правда поверить в себя.

Но есть и обратная сторона таких мотиваций от уже состоявшихся блогеров — верить в свои силы бывает совершенно недостаточно, когда вы сталкиваетесь с реальными проблемами.

Большинство крупных авторов просто упускает из виду то, что на них как правило работает целая команда, которая помогает справиться с проблемами нехватки времени или уровня навыков авторов-одиночек.

Поэтому вы конечно должны верить в себя и свои силы, но на определённом этапе развития вам придётся делегировать часть обязанностей. В противном случае вы просто перестанете расти.

В первую очередь делегируют какие-то очень времязатратные процессы, например, монтаж видео или создание обложек. Если вы отдадите их делать профессионалам за деньги, то у вас появится больше времени для экспериментов или более качественной работы с идеями или содержанием роликов.

И это необходимо именно для того, чтобы вам самим расширяться и зарабатывать больше. 

Вот, что мы имели в виду, когда говорили, что с ростом канала растут как доходы, так и расходы.

На нашем пути на Ютубе нам встречалось три типа блогеров:

• человек-оркестр: как правило это любой новичок, потому что у него ещё нет ни представлений о работе на платформе, ни возможностей для делегирования
• дотошный перфекционист: их уровень и качество поражают, но давайте честно — пять роликов в год мы с вами себе не можем позволить выпускать. И не тешьте себя иллюзиями, что вы тоже так сможете, если какой-то топ в вашей нише может. Во-первых, у нас нет огромной аудитории, чью лояльность мы развивали последние лет 10, а во-вторых, такого уровня навыков у нас тоже нет.
• работа в команде: и это большинство популярных авторов. В их команде, как правило, есть редакторы, монтажёры, операторы, дизайнеры, и все эти профессионалы своего дела дают автору возможность стать просто лицом канала и идейным вдохновителем.

Поэтому не стройте иллюзий, вести топовый канал в одиночку нереально. Или же реально, но с пятью роликами в год. Ну или вы столкнётесь с ещё одной проблемой в погоне за хорошим темпом выхода видео и при этом шикарным качеством — с выгоранием.

Сколько невероятных авторов просто не дошли даже до понятия «топовых» потому, что просто сдались, устали и потеряли интерес к своему делу.

И тут вера в себя и свои силы уже ничем точно не поможет. То, что вам когда-то нравилось и приносило удовольствие просто перестанет вызывать хоть какие-то чувства или того хуже станет вызывать негативные.

Даже если учесть все нюансы, вы ни раз захотите уйти с платформы. В такие моменты важно иметь чёткую и понятную стратегию, в которой у вас есть цель и задачи, которые к ней ведут.

Так вы сможете не просто вспомнить, зачем вообще пришли на Ютуб, но и оценить тот путь, который прошли на данный момент,. И именно это поможет вам не сдаваться.