Так какая всё-таки она — формула продающего оформления на Ютубе?

Вот допустим, ситуация — вы готовите к публикации новое видео. Сделали всё-всё правильно: выбрали тему, связали ролик с нужной аудиторией, сняли, смонтировали и наконец загрузили, а просмотров всё нет и нет. И так повторяется из раза в раз. 

А давайте-ка оценим, насколько ваши видео вообще привлекательны: на обложке невзрачный скриншот из фотошопа, в названии банальное «Как сделать дизайн логотипа»… И всё?

В таком случае не удивительно, что ваше видео не смотрят.

Мы уже не раз говорили: обложка и название — первое, что вообще увидит зритель, а значит, от них зависят целых 50% успеха ролика, ведь именно на этом этапе решается вопрос — кликнуть или не кликнуть?

И если оформление не вызывает интереса, интриги, вопроса или хотя бы микроскопического желания кликнуть — всё, до самого видео зритель даже не доберётся.

Запомните раз и навсегда: обложка и название работают вместе и ведут к одной цели — чтобы зритель кликнул. Обложка цепляет взгляд и заставляет остановить прокрутку ленты, а название раскрывает тему и закладывает любопытство в голове зрителя.

Вы не можете делать их по отдельности и как получится. Обложка и название составляют единую история, которая продолжается уже в самом видео.

Ютуб даёт шанс даже совсем новым каналам, и ваше видео также получит какое-то количество показов. А дальше всё уже зависит от вас и того, как вы воспользуетесь этими показами.

Но давайте по-честному: большинство людей не кликает, потому что вы не дали им ни одной причины это сделать.

Вы пишете названия к видео в стиле:

• «Как сделать логотип» — ну, таких видео миллионы;
• «Дизайн обложки в фотошопе» — скучно;
• «Мой путь в дизайне» — кто вы? Почему зрителю это должно быть интересно?

Всё это — просто названия темы видео. А не повод посмотреть.

Но как тогда назвать ролик, чтобы зрителям хотелось посмотреть его целиком?

Заголовок должен:

• Во-первых, цеплять: такое название должно мотивировать зрителя остановиться и сказать: «О, это про меня!».

Например: «Почему твои логотипы выглядят дёшево (и как это исправить)»

• Во-вторых, провоцировать: то есть задеть, бросить вызов, вызвать дискуссию.

Например: «Этот приём в Фотошопе делает тебя дилетантом (даже если ты стараешься)»

• В-третьих, обещать результат: дать понять, что человек не потратит время зря и получит пользу после просмотра.

Например: «3 приёма, которые улучшат твой дизайн за 10 минут»

• В-четвёртых, вызывать эмоцию: удивить, рассмешить, напугать, возмутить — выберите то, что вам хочется, чтобы зритель испытал.

Например: «Я сдал проект и получил… Судебную повестку»

Звучит тревожно, не так ли?

• И наконец — вызывать любопытство: то есть оставить вопрос в голове зрителя, который хочется закрыть просмотром видео целиком

Например: «Что не так с этим логотипом? 90% дизайнеров не замечают»

В каждом варианте названия есть конфликт, неожиданный поворот, обещание, какой-то шокирующий эффект. Это не просто «что будет в видео», это — почему зрителю стоит посмотреть ролик целиком.

Кажется, не так сложно, правда? Там покрутить, тут подумать и вуаля! — классный заголовок для видео готов.

Но это не всё, теперь приступим к обложке

А здесь всё просто: если на обложке ничего не понятно — зритель пройдет мимо.

Какие ошибки чаще всего совершают авторы:

• Выбирают просто стоп-кадры из видео: извините, конечно, но если вам лень заморачиваться, то зрителям будет лень тратить своё время на просмотр;

• Перегруженность элементами: и куча текста разного размера, и стопицот деталей, нет никакого фокуса внимания, просто пестрая пестрота;
• Отсутствие смысла: картинка может выглядеть в целом неплохо, но всё равно не привлекать внимания, потому что она банально ничем не цепляет: текст скучный, лицо на обложке без эмоций, а фон просто существует.

Помните: использовать три элемента на обложке — фон, текст и лицо или объект — это самый удачный формат, однако просто разместить их на картинке недостаточно.

Вы же помните, какая у обложки задача? Остановить взгляд.

Поэтому на обложке должны быть:

• Привлекательный крупный текст

В идеале сюжет вашей обложки должен быть понятен без слов, но если берётесь что-то писать, помните, что это не должен быть повтор вашего заголовка, это отдельная короткая и хлёсткая фраза.

• История или эмоция

Здесь проще показать на примере.

Глядя на эту обложку с канала мистера Биста вы же понимаете, что с ним происходит?

Он тонет.

А какую эмоцию он показывает?

Что-то вроде страха, отчаяния, не так ли?

На этой обложке нет ни единого слова, только действие — герой тонет, его тащит на дно огромный камень — и эмоции на лице, которые сопровождают этот сюжет.

Конечно, не у всех нас каналы мистера Биста, поэтому истории могут быть проще. Однако прием, который он здесь использует, называется «за секунду ДО».

До того как случится что-то страшное, интересное, необычное, но зритель узнает это только тогда, когда кликнет.

Есть и другие форматы историй на обложках.

✔️ Например, элементарное «было/стало», контраст «до и после», или ситуация с намёком на результат. Мы сразу считываем: что-то изменилось. Хочется узнать — что именно и как?

✔️ Противостояние: показываем напряжение между двумя элементами — людьми, предметами или даже идеями. Конфликт — это всегда интрига. Хочется узнать, кто победит и каким образом.

✔️ Контраст ожидания и реальности: то, что вы хотели — и то, что получили. Или то, как думают все — и как это есть на самом деле.

Здесь работает элемент сюрприза, узнавания, самоиронии. Зрителю приятно узнать, что он не один такой, кто не знал правду или думал всегда иначе.

✔️ Загадка или вопрос: обложка, в которой что-то не так.

Иногда это вопрос в лоб, скажем так, когда мы сходу считываем тему видео и то, вокруг чего будет крутиться вся история. А порой это и просто неуютная картинка, глядя на которую ощущается тревога или немой вопрос, а что здесь происходит вообще?

Речь, конечно, не всегда об ужастиках и тру крайме, загадка может быть и проще.

Например, когда на обложке показывает что-то, чего мы не можем разглядеть, и надпись «Никто не говорит об этом» или что-то похожее.

Тогда подсознательный вопрос «А о чем нам никто не говорит?» будет мотивировать зрителей кликать и смотреть видео..

Давайте ещё раз зафиксируем: что нужно изобразить на обложке, чтобы она была кликабельной:

• Привлекательный крупный текст
• История или эмоция, а лучше и то, и другое
• И последнее: ваша обложка должна выделяться среди других

Это не всегда означает, что картинка должна выжигать сетчатку глаза. Речь скорее о том, что она должна выглядеть уникально в сравнении с тем, как выглядят большинство миниатюр на других видео по теме.

Вряд ли в игровой нише вы кого-то удивите яркой обложкой, поэтому иногда нужно действовать нестандартно, например, взять просто кадр из игры без кучи ярких эффектов.

И конечно обложка должна усиливать то, что вы обещаете в заголовке: если вы обещаете 10 способов нарисовать логотип, то на обложке будут 10 самых крутых логотипов.

Однако здесь важно не скатываться в кликбейт, иначе вы столкнётесь с большим количеством кликов и мизерным удержанием. Одних обещаний мало, их ещё и оправдывать нужно.

Поэтому, дорогие авторы, то, как вы оформляете ваш ролик — это не просто «картинка и подпись». Это то, что решает судьбу всего видео: посмотрит ли кто-нибудь его вообще, и станет ли Ютуб показывать такой контент более широкой аудитории.