Тренды Ютуба: как создавать контент будущего

Правила игры в блогерстве очень быстро меняются. Кажется, совсем недавно мы изучали монтаж, чтобы делать мощные, динамичные интро, а вот уже никому они не нужны, и вообще гробят удержание.

Только мы приходим к тому, что длинные обучающие ролики — самый востребованный тип контента, как его быстренько сменяют Шортсы с 30-секундной выжимкой около полезного материала.

Но, прежде чем вы отчаетесь, — все не так уж плохо. Разберемся, какие тренды давно уже не тренды, что помогает привлекать подписчиков и какие форматы стоит развивать.

Как создавать контент будущего

Две тысячи десятые годы — это расцвет нового интернета, с которым мы живем по сей день. Это десятилетие активного развития соцсетей не только для веселья и общения, но и для маркетинговых целей.

Появляются блогеры, развиваются инфопродукты. А что еще самое интересное — рождаются новые форматы.

В 2011 году мы наблюдаем за появлением SnapChat, еще не зная, какую почву он подготовит для вертикального формата контента.

Спустя три года мы получаем приложение Musically, а затем и различные Likee, Vine, Kwai, Yappy и, конечно же, TikTok.

К чему эта предыстория?

Короткие формы контента внесли значительный вклад в то, как мы сейчас воспринимаем ролики. И если раньше длинные и монотонные вступления были тем, что люди смотрят без проблем, если интро приносили эстетическое удовольствие и делали контент уникальнее, то сейчас задача авторов — вводить в курс дела как можно быстрее. Иначе внимание мгновенно угаснет.

Время концентрации внимания будет сокращаться все сильнее и сильнее, об этом нужно помнить, потому что мы сами ускоряемся. Такой темп жизни, и он уже никогда не будет более размеренным. Это важно осознать и принять как данность даже если и ощущается сопротивление.

У нас больше нет пары минут на разогрев перед роликов.

Чтобы нащупать то самое завлекательное вступление, вам потребуется одна вещь. Одна, но это не значит, что она простая. Это знание своей аудитории.

Когда вы готовите сценарий к видео, вы не должны прописывать вступление так, чтобы только вам нравилось. Важно ловить себя на мысли: «Да, это то самое, что действительно моя аудитория хочет слышать и видеть».

Вот вам еще один маленький спойлер: вы можете легко отказаться от написания полноценного сценария.

Однако вступление — это та часть, над которой вы обязаны запариться как можно сильнее. Нужно доводить ее действительно до высокого уровня, поэтому не импровизируйте на подводке, если вы не профессиональный стендапер и оратор.

Хотя бы тезисно, но составьте план, по которому будете двигаться. Здесь нужно определиться: что может цеплять зрителей прямо сейчас? О чем они думают, о чем переживают, что обсуждают? Именно на этих вопросах должно строиться ваше вступление.

Итак, короткий формат контента изменил нашу жизнь — и это факт. Но это не значит, что он встал во главе всего. Длинные ролики также получают свое развитие.

Как резко мы перешли от 90-минутных фильмов, к хронаметражу на 2-3 часа? Раньше подобным мог похвастаться Marvel, The Hobbit и прочие фантастические фильмы. Но сейчас мы видим другую картинку.

Возьмем, к примеру фильмы, которые в этом году были номинированы на Оскар. Да, понимаю, специфика у фильмов на эту награду особенная, но обратите внимание, что даже, казалось бы, такой простецкий комедийный фильм как Barbie идет целых 2 часа.

Ютуб в этом плане — не исключение. Площадка всегда будет поощрять создателей, которые удерживают внимание зрителей дольше. И если встает выбор: сделать короткое видео на пять минут и получить 80% удержания или же снять длинное, двадцати минутное, и получить 50% удержания — выбирать стоит второй вариант.

Во-первых, даже 50% — это отличный результат. Во-вторых, время, проведенное на вашем канале, будет куда больше во втором варианте, а для Ютуба, еще раз повторюсь, важно именно то, как долго зритель находится на вашем канале.

В недавнем интервью блогер, маркетолог и бизнес-эксперт Джейд Бисон поделилась очень важной для всех создателей информацией. Поцитируем основную мысль.

«Многие авторы думают: “У меня есть подписчики, но нет часов просмотра”. И я заметила, что это была ошибка, которую допускали многие авторы. Они были сосредоточены на том, чтобы получить эти часы просмотра, и пытались добиться 100% удержания. Они думали: “Мне нужно снять видео, загрузить его и добиться, чтобы 100% зрителей посмотрели большую часть из него [видео]”.

Я анализировала данные в Ютуб-студии и поняла: здорово, что вы так стараетесь, это полностью улучшает качество вашего контента, но если вы продолжите загружать 5-минутные видео и получать 80% удержания — это здорово для вашего канала. Но если вы пытаетесь увеличить часы просмотра, придется приложить усилия и к длинным видео. Да, вы можете получить только 50% удержания на 5-минутном ролике — и это будет около 2 минут, но если у вас будет 50% времени просмотра от 20-минутного ролика, тогда у вас уже есть целых 10 минут времени просмотра. И если вы умножите это время на количество людей, которые просмотрели это видео, а ведь Ютуб видит, что люди не только смотрят ваш контент, но еще и находятся на вашем канале какое-то время. Например, в течение 10 минут.

Ютуб похож на любую другую социальную сеть, и есть понимание, что он будет вознаграждать авторов, которые удерживают зрителей на платформе как можно дольше».

Однако, когда вы слышите совет о том, что ролики стоит делать длиннее, это не значит, что вам нужно увеличивать время искусственно.

Посмотрим на стоп-лист:

• Лить воду в роликах
• Добавлять материал, не заботясь о том, подходит ли он по теме
• Слишком зацикливаться на одной теме, хотя вы сказали уже всё
• Растягивать прощание, приводить слишком много примеров

Этот список можно дополнять до бесконечности. Но самое главное, что вы должны понять: люди чувствуют, когда вы пытаетесь выжать время. Когда ролик течет как ручеек — плавно, органично, структурировано, — то его и выключать не захочется.

Но если ваш ручеек перетекает в поток мыслей, напоминающий Ниагарский водопад, — это становится слишком тяжело для восприятия, и в какой-то степени даже неуважительно по отношению ко времени ваших зрителей.

Как работать с форматом Shorts

Шортсы на Ютубе будут развиваться. Сейчас мы видим более адекватную ленту, которая предлагает нам видео, основанные на наших интересах. Это по сравнению с тем, что было еще пару месяцев назад.

Некоторые блогеры полностью отказываются от длинного контента и развивают Шортс. Это не плохо. Но что важно в нынешнее время? Какие главные ошибки совершают авторы?

Однозначно провальная стратегия — нарезать длинные ролики на кусочки. То есть вы берете свой длинный ролик, вырезаете оттуда самую смешную, самую полезную, ну или вообще бессвязную информацию, которая не замотивирует зрителя перейти и посмотреть ролик полностью.

Банальный пример — это нарезка из стендапов. Вы набрели на какой-то панч, посмеялись и пошли дальше. Вряд ли вас заинтересует весь стендап, потому что это уже самая смешная часть.

Если уж вы приняли для себя решение, что будете загружать короткие ролики вместе с длинным контентом, то делайте формат Шортс самодостаточным. Ваш короткий ролик должен также обладать структурой и нести в себе какой-то смысл. Полезный или развлекательный — не важно. Вы можете делать нарезки из длинного ролика, но делайте это законченным произведением. Добавляйте вступление, заключение, какие-то новые мысли, чтобы зритель уловил посыл и узнал что-то интересное именно из Шортс.

И если вы хотите, чтобы и длинные, и короткие видео набирали просмотры, вам нужно, чтобы они не мешали друг другу, а помогали.

Доверие — ключ к успешному контенту

В связи с последними событиями, начиная с 2020 года, в мире мощнейшее распространение дезинформации. И, к сожалению, уровень фейковых новостей и контента не будет снижаться.

В 2016 году исследовательская команда портала Our World In Data провела опрос об уровне доверия по странам. Данные были обновлены в 2024 году, и показали более актуальную картину.

Что у нас получается? А получается полный провал — уровень доверия у людей как в межличностных отношениях, так и в политических, так и в государственных, сейчас самый низкий за последние 40 лет.

К огромному сожалению, именно в сфере блогерства сломалось понятие об аутентичности. Многие считают, что проявлять себя через открытые скандалы, слезы, обман и трагедии — это и есть искренность, но это не так. Это настоящая желтуха, которая большинству уже поперек горла.

Аутентичность заключается не в том, чтобы показывать себя с худшей стороны. Честность не равно вытаскивать грязное белье.

Вы должны оставлять в кадре только то, где вы — это вы. Где ваша настоящая реакция. Именно это круто работает на лояльность. Вы всегда можете показать живой и неподдельный бэкграунд.

Личный бренд — это тренд или навязанная ерунда?

Например, вы говорили о важных вещах, а на заднем плане ваша кошка вытворяла какую-то абракадабру и в итоге разбила горшок с цветком. Вы оговорились, вас кто-то напугал, вы стали свидетелем того, как мартышка ворует чей-то кошелек. Ну а что?..

Итак, «личный бренд» это не просто какое-то помпезное словосочетание из интернетиков.

Понятие личного бренда появилось еще в 1937 году. Его придумал Наполеон Хилл, который использовал этот термин в книге «Думай и богатей». До этого люди действовали совершенно интуитивно в собственном развитии.

Поэтому не нужно недооценивать значение этого понятия. Нужно играть по его правилам.

Однако, когда вы только начинаете свою грандиозную карьеру ютубера, ни о каком личном бренде не может идти и речи. Просто потому что это не только про стиль, про ваши особенности и тематику. Одна из главных составляющих этого понятия — доверие аудитории. И этого нужно добиваться долгие годы, как мы уже выяснили из предыдущего пункта.

Однако прямо сейчас вы можете начать засеивать это поле зернами, подготавливать себя к тому, как вы будете выглядеть в глазах новоприбывших зрителей. Что они увидят, глядя на ваш канал? Какое у них создастся впечатление?

• Самый незатейливый шаг, который вам доступен — оформление канала.

Прежде чем заливать первый ролик, пожалуйста, позаботьтесь о том, какое впечатление вы оставите у зрителя.

• Второй шаг уже более сложный — это ваша уникальность.

В чем она? Может, у вас необычная прическа, необычная внешность. А, может, вы похрюкиваете во время смеха и не можете это сдержать. Татуировки, особенности кожи, голос, мимика — все это может стать вашей фишкой, которая заложит фундамент личного бренда.

Не говорите, что вы не уникальны. Это не правда. Нет на свете такого второго как вы. Исключение составляю близнецы, конечно :D Но ведь даже близнецы могут обладать разными чертами характера, разными интересами и банально — стилем в одежде. Так что перестаньте думать в ключе «во мне нет уникальности». Начинайте задаваться вопросом «а в чем моя уникальность?»

Начнем с типичных ошибок.

• «Богатство зависит от выбора ниши»

Не существует никакой «прибыльной» ниша. Можно вести и финансовый канал, продавая одновременно свои курсы, и никак в этом не преуспевать. Все зависит от количества затрачиваемых сил и качества контента.

Сейчас невозможно четко сказать, какая ниша может принести больше прибыли. Это было бы некорректно. Огромное количество блогеров продают что-то необъяснимое с пометкой «после этого курса ты поймаешь дзен и проявишься».

Кто-то и на танцах в два притопа под стильную музыку срубает миллионы, а кто-то использует ручной труд и продает что-то полезное и интересное. Понимаете? Границ тут никаких нет. Главное знать, как продавать.

И если вы сейчас подумали, что все-таки узкая ниша неспособна вывести вас на хороший доход, посмотрите на следующий пример.

Бывают маленькие блогеры, которые продают высококачественный продукт, но за большие деньги. Вы знали, что люди создают уникальные срезы на книгах? Теперь знаете.

Подобная ручная работа ценится очень высоко, и это узкая ниша. Если сравнивать, например, с каналом о спорте — это будет куда более запрашиваемая тема, чем фигурный срез.

• Во-первых, вряд ли все читающие люди слышали о чем-то подобном.
• Во-вторых, даже если и слышали, не всех это может заинтересовать.
• В-третьих, подобные вещи создаются для коллекционеров или в подарок.

На самом деле ключ к успеху находится не в нише, а в знании вашей аудитории. Но может быть и такое, что у вас совершенно нет цели, времени и желания на поиски этих самых «ваших» зрителей. Вы просто бьете туда, куда получится. Может, даже считаете, что ваш контент подходит каждому от нуля до ста. Но мы взрослые люди, поэтому верить в сказки не стоит.

Если вы считаете, что ваша аудитория — это все люди на планете, и если вы вещаете «для всех», значит — вы не говорите ни с кем.

Не концентрируйтесь только на том, что аудитория должна быть связана исключительно с вашей нишей и темой. Если вы транслируете какое-то настроение в блоге, это может быть кому-то очень близким. Люди приходят не только за темой, они приходят за человеком. И чем больше блогер им открывается, тем сильнее аудитория к нему привязывается.

Топ трендовых инструментов

Современные технологии — это то, что позволяет нам быть актуальными в любое время. Только так мы можем продлить нахождение на платформе.

• Чат GPT, потому что он буквально помогает блогерам писать сценарии и откапывать самую сложную информацию.
• Google Trends. Это один из лучших инструментов по созданию контент-плана и поиска актуальных тем. Тем более Ютуб — это детище Гугла, и все его продукты взаимосвязаны и нацелены на продуктивную работу.
• Различные нейросети по типу Sora. «Различные», потому что сейчас множество компаний заинтересовались вопросом нейронок и запускают все новые интересные проекты. Такие инструменты помогут вам создавать уникальные обложки, картинки и видеоряды, вместо заезженных стоковых.

И последнее, но не по значимости, в этом списке трендов — мышление создателя.

Начинайте думать как создатель. Переключайтесь на волну творческого мышления. Старайтесь снимать всегда и везде. Старайтесь оценивать любую вещь со стороны креатива.

Если вы хотите серьезно заниматься развитием канала вы неосознанно начнете подмечать детали. Смотреть фильмы по вечерам и ловить какие-то идеи из слов персонажей. Отмечать, где и что вы бы могли использовать в своем блоге. Приучайте себя к тому, чтобы в обыденных, рутинных вещах видеть зацепки для своей работы. Тогда ваш контент-план никогда не опустеет.