Вечнозеленый контент на YouTube

Вы наверняка не раз слышали, о таких видео, которые не попадают в топы и тренды, но при этом стабильно приносят просмотры и подписчиков годами. Такие ролики принято называть «вечнозелеными» или “evergreen”.

Авторы уделяют слишком много времени темам, которые касаются быстрых результатов, взломов алгоритмов и разным волшебным примочкам, по достижению невероятных результатов. Хотя, на самом деле, правда всегда была на поверхности.

Каждому ютуберу необходимо сосредоточиться на трех видах контента:

• видео для привлечения внимания (Hero-контент);
• видео для поддержания лояльности аудитории (Hub-контент);
• вечнозеленые видео, инструкции, ответы на вопросы (Help-контент).

Сосредоточимся в этой статье на последнем пункте.

Что такое help-контент? Это видео, которые создаются на основе самых частых поисковых запросов вашей целевой аудитории. Эти запросы имеют свойство не терять свою актуальность десятилетиями, а также несут в себе много пользы.

Огромное количество крупных брендов строит свои контент-стратегии именно на таком виде контента, потому что, как правило, для создания вирусных и ярких hero-роликов требуются огромные бюджеты. Вечнозеленый же контент главной своей задачей ставит полезность, и актуален не в моменте, а всегда.

Преимущества вечнозеленого контента:

• длительный срок службы;
• легкодоступны для поиска;
• генерируют просмотры, пока вы спите;
• требуют меньше усилий и бюджетов для создания;
• в результате канал может расти в геометрической прогрессии;
• решают простые проблемы ваших зрителей и/или отвечают на их простые вопросы.

Вечнозеленый контент — это контент, который будет всегда актуален так же, как и в день релиза.

Однако у подобных роликов есть и минусы. Например, такие видео не залетают с первых секунд. И часто именно по этой причине многие авторы их недооценивают, ведь в первые сутки они не попадают в тренды и не набирают баснословное количество просмотров. Однако и суть вечнозеленого контента не в этом.

Типы, формы и темы вечнозеленых видео

Возьмите себе на заметку, что у каждого автора, который хочет расти и развиваться на платформе должна быть целая библиотека идей для вечнозеленого контента. Для особо трудолюбивых — должны быть заготовленные видео наперед.

Важно: для вечнозеленого контента недопустим кликбейт. Кричащие обложки и подобные темы относятся к ситуативному контенту, который быстро теряет актуальность.

Какие форматы относятся к вечнозеленым?

• «Часто задаваемые вопросы». Это те самые разделы на сайтах, которые называются FAQs. Здесь все просто — это ролики, которые отвечают на вопросы. Сюда же можно отнести и формат видеоинструкций, ведь по сути они тоже являются ответами на частые вопросы.
• «Как сделать…» или “How to…”. Здесь разброс по нишам огромный. Посмотрите, что вы можете рассказывать своим зрителям.
• Вопросы любого формата. Этот формат отличается от FAQs. Сюда попадают любые ролики, которые начинаются с вопроса: что, почему, где, сколько, зачем и так далее. Все они в большей степени становятся вечнозеленым контентом.
• Списки, топы, чарты. Эти форматы решают важную для зрителя задачу — как поэтапно или быстрее достигнуть желаемого, какой метод/предмет или формат им лучше выбрать для достижения этого результата. Ролики со списками и практические ролики — это два самых вечнозеленых формата.
• Обзоры. Для каналов, которые основываются на таком формате контента, все ролики могут с легкостью становиться вечнозелеными. Из-за огромного разнообразия при выборе чего бы то ни было, у людей все чаще возникает потребность в экспертном обзоре или мнении, чтобы легче было определиться с выбором.
• Обзоры и альтернативы. Специально выделяем в отдельный пункт, так как это немного другая категория обзоров. Это вечно актуальные альтернативы в случае, если, например, продукт исчез из продажи, был заблокирован, устарел, слишком дорого стоит и так далее.
• Лайфхаки. Может быть, как темой отдельного ролика, так и целого канала с подобным контентом. Помогает решать проблемы зрителей быстрее и легче.
• Исследования. Довольно частый формат вечнозеленых видео. Для образовательного контента исследования — очень важный элемент, который основывается на авторитетных данных.
• Подкасты. Как форма контента, подкасты всегда будут актуальны, потому что людям удобно слушать их фоном. Однако их вечнозеленость зависит от темы. Например, темы психологии никогда не устаревают, так как проблемы и пути к их решению у людей примерно одни и те же не из года в год, а из поколения в поколение.
• Ролики для новичков. Такие ролики должны быть у каждого автора. Новичков в любой теме — много, и они всегда будут появляться снова и снова. Представим, что вы ведете канал про игру на гитаре. Даже если ваши зрители увлекаются и со временем бросают игру, ваши ролики о том, как научиться держать элементарные аккорды и выбирать первую гитару, будут приносить просмотры годами.
• Интервью. Факторы «вечнозелености», как и у подкастов, будут зависеть от темы интервью, а также личности, которая у вас в кадре. Если вы берете интервью у историка о взгляде на актуальные события, то он также будет обращаться к вопросам, которые будут всегда актуальны. Это касается и интервью с известными личностями — их переслушивают и пересматривают вне зависимости от актуальности.
• Инфографика и презентации. Эти определения относятся, скорее, к тому, как будет выглядеть ролик. В этом случае инфографика и презентации всегда добавляют интереса к видео и являются, хоть и довольно старым форматом разбавления видео контента, но всегда актуальным.

Еще одно интересное замечание. Ролики, в названии которых указано «2020» или «2022», то есть какой-то актуальный на момент выхода год, как правило, вечнозеленые. Хотя, казалось бы, мы же ставим себя в рамки всего одного года? Однако статистика говорит, что хорошая вечнозеленая тема с указанием года будет актуальна еще несколько лет подряд. А некоторые авторы и подавно редактируют название ролика на актуальный год, потому что информация не меняется.

В чем же смысл тогда ставить год? В моментальных просмотрах. Именно такие рамки помогают контенту набирать больше просмотров сразу после выгрузки. Но учтите, что злоупотреблять этим ходом не стоит, зрители могут посчитать его кликбейтом.

Что не входит в понятие вечнозеленого контента?

• Статистика — постоянно меняется и редко бывает актуальна дольше года.
• Новости — контент относится к работе с постоянно обновляющимися темами.
• Развлекательный контент — большинство смешных и веселых видео берут за основу актуальным события, мемы, гэги и шутки.
• Некоторые виды обзоров — если вы делаете обзор, например, на обновления в iPhone, то будьте уверены, интерес к теме исчезнет с новым обновлением.

Как работать с вечнозелеными темами

Как ни странно, но важно обновлять время от времени вечнозеленые ролики. И дело не в устаревании информации, а в том, что со временем вы будете расти по качеству, и, конечно, не исключено, что захотите добавить новой информации.

При поиске вечнозеленых тем нужно сконцентрироваться не на трендах, а на основах, которые помогают видео стать вечнозеленым. А также следовать трем золотым правилам: видео должно быть динамичным, развлекательным или информативным. Здесь можно выбрать и один пункт, но идеально было бы совместить в ролике два пункта.

Для начала авторам следует провести исследование тематики, ниши — узнать, где меньше конкуренция, но больше поисковых запросов. И без аналитики, поверьте, сделать ролики, которые будут на постоянно основе двигать ваш канал, да и вообще вести успешную деятельность на Ютубе — не получится.

Оптимизация. При оформлении вечнозеленых роликов именно ваше СЕО будет решающим фактором. И если ролик не взлетел, то ошибку стоит искать именно в его оптимизации.

Для продвижения вечнозеленых роликов могут работать совершенно разные стратегии: вы можете везде его репостить в первые часы жизни, закидывать в тематические паблики и группы в соцсетях, рассылать письма по почте. А можете не трогать его и ждать, когда органический рост настигнет. Или продвигать раз в месяц с помощью рекламы, чтобы видео быстрее начало находить целевую аудиторию. Не забывайте, что сервис Prodvigate может помочь в этом.

Помимо того, что вечнозеленые ролики полезны для любого канала, они еще и могут помочь в решении некоторых важных задач по стратегии развития канала. Если вы только начинаете работу над каналом и еще плохо знаете свою аудиторию, то, при поиске вечнозеленых тем, вы так или иначе начнете изучать запросы вашей аудитории. Когда вы сосредоточитесь на создании вечнозеленого контента, вы сразу разберетесь с портретом вашего типичного зрителя и подписчика.

Однако ваши вечнозеленые видео могут быть не напрямую связаны с темой канала, но также быть востребованы вашей аудиторией. Например, на канале Prodvigate самое популярное видео связано с тематикой канала лишь косвенно — речь о ролике про монтажные программы. По сути, мы рассказываем только про Ютуб и продвижение, но, так как потенциальную аудиторию интересует не только сама платформа, но и темы, которые помогают здесь обосноваться, то монтажные программы — это вечно актуальный вопрос для блогеров.

Вечнозеленый и удобный для поиска контент — не самый привлекательный, но стабильный и устойчивый. Потому что если вы попадете с каким-то актуальным роликом в тренды — трудно контролировать, когда это закончится и трудно повлиять на результаты. Например, почти каждый канал на Ютубе в свое время считал своим долгом снять ролик для Mannequin Challenge или Harlem Shake. И в тот момент невозможно было угадать: взлетит видео или нет. Но даже если оно становилось популярным, то через время могло навсегда утратить способность приносить просмотры и подписчиков.

50 вечнозеленых видео лучше, чем одно. Лучше снять сразу кучу таких роликов и время от времени публиковать. Если одно видео способно тянуть на себе целый канал, то какие результаты принесет сразу много таких видео? Даже если выстрелят не все — это все равно будет работать. Особенно на таком контенте хорошо расти в бизнес сегменте.

Если внимательно проследить за тем, как развивались каналы на топовых темах, можно увидеть их постепенный спад. Вот здесь и включается преимущества вечнозеленого контента. На таких видео реально можно развиваться годами и без спешки.

Еще одно преимущество запаса вечнозеленых роликов — ваши вечнозеленые видео могут стать билетами для отдыха или непредвиденных обстоятельств, которые могут потребовать приостановки работы на канале.

Вечнозеленые ролики — это долгосрочная инвестиция. Так что вложиться в такой контент всегда выгодно в плане экономии времени, сил и финансов. И, конечно же, эти ролики будут для вас источником постоянного органического трафика.

Но помните, что сразу результатов не будет. Или они могут быть волнообразными, ведь повышенный интерес к теме и его снижение никто не отменял. Удачи вам!