Вся правда о «секретных фишках» продвижения на Ютубе

Ежедневно на Ютубе появляется множество противоречивых советов от разных экспертов по тому, как сегодня стать популярным на Ютубе:

• делай Шортсы, не делай Шортсы;
• бери чужие видео и копируй, нет, не бери чужие видео и не копируй;
• оптимизируй ролики, а все уже не надо никаких ключевых слов и тегов.

Так где же истина? Кому и чему верить?

Так бывает, что эксперты по Ютубу дают неэффективные, а то и вовсе вредные советы. Это происходит не потому, что они желают вам навредить, а потому, что или просто сами не понимают до конца, как устроен Ютуб, или их советы устарели.

Грести всех под одну гребёнку не стоит. Главное для нас здесь не разоблачение, а поиск вредных и неэффективных советов, чтобы уберечь свои каналы от упадка.

История самой опасной «помощи» в продвижении блогеров на Ютубе

Да, в истории интернета полно совершенно вопиющих ситуаций обмана, от которых пострадали реальные люди.

Несколько лет назад на Ютубе мелькал блогер в нише продвижения и заработка — Сэм Джонс.

Олды скорее всего помнят его, но для тех, кто только начинает свой путь на платформе, Сэм или Семён будет отличным примером эксперта, который уничтожит ваш канал.

Он подкупал неопытных ютуберов именно тем, что обещал быстрый рост с минимальными вложениями, постоянно взламывал алгоритмы платформы, завлекал людей пачками денег в кадре и транслировал свой образ жизни настоящего миллионера.

Из-под его пера вышли такие прекрасные советы, как:

• копируйте и вставляйте одинаковые видео;
• создавайте бессмысленный контент;
• перезаливайте видео с одного канала на другой.

И прочие творения, которые, по уверению автора, обязательно принесут вам миллионы денег.

При этом свою аудиторию на канале Сэм набрал вовсе не теми методами, о которых говорит в роликах про продвижение на Ютубе. Он делал модный в то время контент по типу «десять часов делаю какую-нибудь фигню». И это заходило. 

А вы и сами наверняка уже поняли, что перед нами инфоцыган обыкновенный.

Его советы в целом были просто бесполезными и не то, что бы сильно вредными, но многим неокрепшим умам он казался очень убедительным и авторитетным. И вот здесь и начинаются проблемы.

Набрав приличную аудиторию на канале, мистер Семён запустил продукт под названием «Быстрые старты», с весьма незамысловатой схемой продвижения: люди платят деньги Сэму, им даётся доступ к закрытому чату в Telegram, куда скидываются видео всех присутствующих. Эти ролики добавляются в общие плейлисты, и все участники чата смотрят видео друг друга от начала до конца, пишут комментарии и ставят лайки.

Живые люди, живые просмотры и реакции. Звучит как план. Но на деле — нет.

Если на ваши ролики будут массово идти просмотры от рандомных зрителей, с нерелевантными вашей теме интересами, то рано или поздно Ютуб распознает ваш трафик, как недействительный и снимет вам все эти просмотры.

И списанные просмотры — это ещё не самый плохой исход.

Если вам «повезёт» не потерять просмотры от рандомных людей, платформа начнёт рекомендовать ваши новые видео не вашей целевой аудитории, просмотры начнут падать, а в итоге и показы от Ютуба тоже сократятся, пока не достигнут нуля.

И бинго такого способа продвижения — это удаление канала за мошенничество.

Как спам и мошенничество, Ютуб расценивает подобные гениальные схемы. И когда вы создаёте канал на Ютубе, вы автоматически соглашаетесь на Условия использования платформы, которые, конечно же, никто не читает.

А в них чёрным по белому написано, что вам запрещается пользоваться услугами третьих лиц, чтобы искусственно увеличить показатели на видео.

Если вы не знаете, то именно по той же схеме, что и «Быстрые старты», работают многие сервисы по накрутке, которые, как известно, никогда и никому ещё не принесли ничего хорошего.

Здесь всё понятно. Осталось просто сделаем вывод: некоторые советы от экспертов и правда могут погубить ваш канал. А за некоторые вам могут ещё и предложить заплатить. 

Вредные советы по продвижению на Ютубе в 2024 году

Давайте сразу проясним несколько вещей.

Мы тоже не святые и давали и бесполезные советы, и вредные, потому что со временем так получается, что рекомендации устаревают и превращаются в тыкву.

Если вам кажется, что все советы сегодня звучат одинаково, то вам не кажется: по-настоящему эффективных советов не так много, поэтому в общих чертах они всегда звучат плюс-минус одинаково.

Рекомендации будут работать не для всех авторов одинаково: очень много зависит от ниши, темы, формата и харизмы самого блогера. Стратегии продвижения и советы, которые вы слышите на Ютубе, необходимо корректировать под вас индивидуально.

Сложнее всего с советами новичкам на Ютубе, потому что у них ещё нет собственного багажа опыта и совершенно неясно, кому доверять и что делать.

Советы всё равно навсегда останутся лишь советами, и это только ваша ответственность — применять что-то или нет.

Теперь непосредственно к вредным советам.

Разделим их на две категории:

• «Канал в коме»:
• «Советы с меньшим или незначительным уроном для каналов».

Поехали, категория номер один: «Канал в коме».

• Пишите, как можно больше тегов и хештегов в описании к видео

Обычно к этому ещё могут добавлять и такой тезис: «пишите трендовые и популярные слова в тегах и хэштегах». И оба этих совета — плохие.

Давайте начнём с того, что теги и хештеги — это разные термины.

Хештеги принято писать в названии и описании к видео через значок решетки, но если вы также их напишите и в поле тегов, то это работать не будет.

И наоборот: теги пишутся только в поле для тегов в настройках видео, а если вы их пропишите в описании, то это не будет учтено.

На этот совет отвечает всего одна справка Ютуба, и главные для нас с вами пункты здесь:

• Спамить хештегами вредно: «Большое число хештегов может запутать зрителей. Если вы добавите к одному видео более 60 хештегов, мы не учтём ни один из них. Кроме того, ваш контент может быть скрыт из результатов поиска или удалён»;
• Какие попало популярные хештеги добавлять вредно: «Хештеги должны иметь прямое отношение к содержанию видео или плейлиста. В противном случае материалы с ними могут быть удалены».
• Писать в описании теги вредно: «Запрещено указывать в описании обычные теги или повторяющиеся предложения. Если вы нарушите это правило, мы можем удалить видео или плейлист или применить другие меры».

В справке по такому разделу правил сообщества, как «Спам и мошенничество» эта тема раскрыта шире. 

Ну и для всех аспектов видео, в том числе и для тегов, и для хештегов, действуют все остальные правила Сообщества, которые говорят: не ругайся, не обижай никого, будь хорошим автором.

Поэтому да, совет писать больше тегов и хештегов с популярными запросами — вредный, потому что ведёт к снижению числа показов на видео от Ютуба, а то и вовсе к его удалению.

• Взаимные подписки, спам ссылками на видео в комментариях

Тактика, которая сейчас максимально утратила актуальность, да и в те времена, когда была популярна, работала слабо и вредила авторам.

Алгоритм такого способа вымогательства просмотров и подписок схож с накруткой: к вам приходят нерелевантные зрители, нецелевые просмотры, Ютуб путается, просмотры и показы падают, ваш канал в коме.

Но самое чудесное, что этим дело может не ограничиться: в той же справке про спам и мошенничество в разделе правил Сообщества очень чётко написано, что оставлять такие комментарии запрещено.

И в наказание Ютуб может удалить ваш канал или даже весь аккаунт, что опасно для тех, кто ведёт с одного аккаунта несколько каналов на Ютубе. Да-да, тогда и они будут удалены.

Ну и банальное отключение от партнёрской программы никуда не делось. В любом случае исход печальный.

Продолжим ту же тему:

• Призывы подписаться и смотреть ваши видео родным и друзьям

Та же схема, те же проблемы, потому что ваши родные и друзья могут иметь совершенно несхожие с вашей темой канала интересы.

Алгоритмы снова ничего не понимают, рекомендуют не туда, и канал в коме.

Также Ютуб может признать этот трафик недействительным, если на ваш канал забежала разом целая орава родственников. Тогда и просмотры могут списаться, и видео или канал могут быть удалены.

• Копируйте популярные видео и каналы других блогеров

Если вы копируете точь-в-точь, то есть повторяете чужие обложки, названия и дословно пересказываете сюжет или главные тезисы видео, то первая и самая главная проблема заключается в том, что вы становитесь заложником чужих идей, подачи, формы и чужого образа, который вам придётся из раза в раз копировать.

Вы становитесь зависимы от популярных роликов других авторов, и если не сможете проанализировать, почему они нравятся аудитории, то у вас никогда не получится сделать что-то успешное самостоятельно.

Бездумное копирование ничему не учит, оно не помогает найти себя, свой уникальный образ, не поможет выработать стратегию и начать выделяться среди конкурентов.

Если этот совет переформулировать, то он может стать очень полезным для всех новичков: вдохновляйтесь другими создателями, анализируйте их контент и стратегию и корректируйте под себя.

Все наши идеи в основном вторичны. Это не плохо: мы смотрим, как кто-то использует смешные вставки в видео и понимаем, что юмор нам хорошо даётся и отлично ложится в концепцию нашего канала.

Вы подглядели популярную тему, но переработали её под себя, добавили те тезисы, которые сами считаете важными и нужными и, конечно же, всё это подали зрителю в своей уникальной манере.

Вам не нужно копировать чужой контент, чтобы сделать классное видео, вам важно понять, что же в нём сработало эффективно, и взять именно это, адаптировав под себя.

В таком ключе этот совет полезен.

А вот копирование один-в-один грозит вам далеко не только тем, что вы ничему не научитесь. Как раз-таки одной важной вещи этот совет может научить. Только вам это вряд ли понравится.

При таком воровстве чужих видео, вы официально нарушаете законодательство, потому что авторское право защищает оригинального автора того или иного произведения.

Но проблема в том, что сам Ютуб такие вещи не контролирует.

Система Content ID, которая находит совпадения, не способна находить их в тексте, тезисах или тех же обложках к видео.

Но если сам Ютуб вам не присылает жалобы, это не значит, что автор оригинального произведения не сможет так сделать.

Вы всё ещё нарушаете закон, и правообладатель банально может подать на вас в суд. И такие прецеденты были, и, увы, но будут ещё не раз.

• Делайте как можно больше видео

А сейчас, дорогие читатели, мы с вами услышали рецепт, который стопроцентно приведёт вас к выгоранию.

Если хотите потерять интерес к блогерству в короткие сроки, то обязательно делайте ролики каждый день и по пять Шортс ежедневно.

А теперь давайте серьёзно: совет плох, потому что:

• ежедневные публикации прямо пропорционально влияют на качество видео: чем чаще выходят видео, тем хуже они сделаны;
• частые публикации также являются гарантией однообразности контента;
• и всё это в конце концов приведёт к усталости аудитории от таких роликов.

Не стоит отрицать, что так можно легко взлететь и завируситься, потому что, банально, вы чаще получаете шанс от Ютуба показаться какой-то аудитории и быстрее найти вашу. Но в таком темпе могут работать или каналы с большой командой, или с очень простым контентом.

А второе, чаще всего, такие видео, оказывается, не сильно интересует зрителей.

Ну и да, финальный аргумент в копилку того, что совет плохой — вы устанете и сами от такого темпа и контента.

А теперь перейдём ко второй категории плохих советов:

«Советы с меньшим или незначительным уроном для каналов»

• Сосредоточьтесь на одной узкой теме на вашем канале

Давайте сразу проясним, что тут имеется в виду.

Представим, что вы решили завести канал на автомобильную тематику и делать там полезные ролики про ремонт автомобилей.

Это хорошая и конкретная тема, она охватывает много подтем, здесь есть куда расти и где размахнуться.

А вот представим, что в той же нише автомобилей вы решили завести канал на тему ремонта карбюраторов. И здесь, скажем честно, размахнуться можно разве что на десяток видео.

Но это первая проблема: узкая тема ограничивает вас в количестве создаваемого контента.

Контент необходимо миксовать, чтобы привлекать разную аудиторию: от экспертов заинтересованных в такой конкретике до тех, кто в целом не прочь посмотреть ролики по теме.

Узкие темы ограничены охватами, по ним банально меньше зрителей. Даже если посмотреть на ту же тему ремонта авто и карбюраторов, вы можете увидеть колоссальную разницу:

Кроме того расширяться после того, как вы набрали аудиторию, бывает сложно или даже невозможно.

Дело в том, что общие или более широкие темы не будут интересны вашим постоянным зрителям, а если они не смотрят новые видео, ютуб не даёт на них показы. Так вы становитесь заложником этой, совершенно не растущей темы.

Чтобы не оказаться в таком положении, необходимо изначально брать такую тему для канала и видео, чтобы у неё был потенциал для роста, и выстраивать стратегию продвижения так, чтобы в случае чего, её можно было бы без ущерба скорректировать.

Идеально, если вы берёте неисследованную тему в обширной нише, из которой вам будет легко масштабироваться и не терять лояльную аудиторию.

• Вам нужно как можно больше подписчиков и просмотров

Вот такие советы и приводят отчаявшихся авторов к накрутке и разным другим мошенническим манипуляциям с их контентом.

Давно известный факт, что количество просмотров и подписчиков далеко не всегда являются показателем того, что канал успешный.

Звучит абсурдно, но давайте разберёмся, что тут имеется в виду.

Если ваша цель пребывания на платформе заключается именно в этих самых цифрах, чтобы они были как можно больше, то тут вопросов нет.

Но если вы хотите зарабатывать на своем контенте в том числе, то вот здесь уже начинаются вопросы.

Если речь идет о монетизации от Ютуба, то надо понимать, что чем старше и платежеспособнее ваша аудитория, тем больше вы будете зарабатывать на рекламе от Google.

Каналы, ориентированные на детей и подростков, зарабатывают в разы меньше.

Аудитория также может влиять и на прямую рекламу от рекламодателей, так как при работе с блогерами хорошие рекламодатели смотрят не только на охваты, но и на то, насколько релевантная их продукту аудитория смотрит ваши видео.

То же самое касается и продвижения товаров и услуг самого автора: успешно продавать что-то можно даже при минимальном количестве подписчиков и просмотров. С ростом аудитории далеко не факт, что и чек ваш будет расти.

И это проблема номер раз. Едем дальше, к проблеме номер два.

Количество подписчиков не гарантирует, что все они будут смотреть ваши ролики.

Разберём ситуацию, при которой вы набрали аудиторию за счет вирусных роликов.

Зрители могут на вас подписаться и больше не смотреть ни одного видео, потому что они не будут похожи на то, с которого они пришли, например.

Или тематика залетевшего видео не совпадает с тематикой канала, да и канал у вас в целом состоит из разных тем для видео, которые никак между собой не связаны.

Тогда число подписчиков в целом никому ничего не даст, кроме какого-то вашего удовлетворения. Но есть очень большой шанс уничтожить всё продвижение своих новых видео таким образом.

Вернёмся к просмотрам. Здесь, также, как и с подписчиками, история неоднозначная.

Просмотры ради просмотров ничего не значат, если они не ведут к вам релевантную аудиторию. На Ютубе уже встречались такие авторы, которые были вынуждены удалять вирусные видео, чтобы не угробить канал целиком, потому что с него идет нерелевантная аудитория.

К тому же, надо помнить, что просмотры — это только один из сигналов эффективности для Ютуба, который помогает продвигаться вашим роликам.

Вы наверняка слышали о таких историях, когда автор получает после выпуска горсть просмотров, радуется растущим показателям, а потом раз — и всё, как будто обрубило.

Очень часто это происходит потому, что люди никак не реагировали на видео: они кликали, смотрели, отваливались, не лайкали, не оставляли комментариев, не делились им, сразу переходили к просмотру другого ролика и так далее.

Так что, совет набирать, как можно больше просмотров и подписчиков действительно неоднозначный и может привести вас к негативным последствиям.

• Делайте Shorts, потому что они — гарантия успеха

Это всё равно что говорить: пей молоко, тогда точно будешь здоровым.

А если у кого-то непереносимость лактозы, а кто-то не любит молоко, да и вообще где исследования, что именно молоко делает людей здоровыми?

Шортсы – это просто формат контента, такой же, как и длинные видео и трансляции. Его можно пробовать сочетать с другими форматами, но, по большей части, он самостоятелен.

Если вы создали канал, чтобы на нём публиковать только короткие ролики, то здесь продвижение работает точно так же, как и с Рилсами в Нельзяграме или тиктоками. А именно: вы делаете классный и трендовый контент, он залетает, вы получаете свои заветные подписки и просмотры.

Эти ролики живут недолгую жизнь, так как формат коротких видео сам по себе сиюминутный и быстро теряет актуальность.

Сочетать шортсы с длинными видео на одном канале — это то, что подойдёт не всем.

Очень многое зависит от ниши, темы, формата канала, самого автора и его аудитории. Здесь факторов уйма, а примеров, когда канал взлетел или не взлетел за счёт коротких видео, и в том, и в другом случае — уйма.

• Делайте только то, что нравится зрителям

Этот совет звучит как-то очень грустно и словно бы убивает всю суть ведения канала.

Да, со временем, конечно, понимаешь, что правила игры на платформе намного сложнее, чем просто снимать и выкладывать всё, что кажется тебе лично классным. Но чтобы создавать успешный и прибыльный контент на Ютубе, вовсе не обязательно отказываться от собственных интересов.

Делать всё только для зрителей — рабочая схема для тех, кто приходит на Ютуб чисто за заработком и бизнесом. Когда есть команда, которая работает на определённые задачи и мотивируется по большей части зарплатой.

Но стратегия «делай всё для аудитории» губительна для авторов, которые в первую очередь сосредоточены на творчестве и самореализации через создание контента.

Вы действительно будете двигаться быстрее на платформе, если станете тупо следовать трендам, повторять за удачными видео, но такой контент легко выдыхается, потому что он однообразен, надоедает зрителям и приводит к вашему же выгоранию.

Если вы представитель бизнеса и здесь только ради прибыли — это может стать хорошей стратегией для продвижения и роста числа продаж в вашей сфере, при учёте хорошей команды и креативного человека во главе.

Если вы автор-одиночка, который всё-таки хочет ещё получать удовольствие от того, что делает, то такая тактика вам не подойдет и придётся искать баланс между желаниями аудитории и собственными.

Очень часто можно ещё услышать такую фразу, что когда ты только начинаешь — до тебя никому нет дела. Ни зрителям, ни платформе.

И в целом это правда, но в крайности вдаваться всё же не стоит. Такое отношение не то, что бы не мотивирует, оно скорее отбивает всё желание чем-то заниматься.

Поэтому, друзья, на Ютубе, как и в жизни во всём нужно искать золотую середину: не верить слепо обещаниям о золотых горах, но и не впадать в уныние, боясь ошибиться. Потому что всё это рано или поздно приведёт в первую очередь вас как автора к ощущению бессмысленности собственного труда. Так что — делим все «волшебные советы» на два, умножаем свою уверенность на десять, и вперёд к своей цели!