Всё, что нужно знать о дублированном контенте
Как же неприятно, когда ты трудишься, вкладываешься, пашешь ради создания контента, а кто-то берёт твоё детище и присваивает себе.
Но если тут можно даже немного погордиться собой — кто-то взял вашу идею, значит, посчитал её крутой, — то есть и другая сторона. Например, когда какие-то, в кавычках, блогеры берут уже готовый материал и начинают делать на нём деньги.
И, конечно, сразу возникает уйма вопросов. Как относиться к такому контенту? Жаловаться или нет? А Ютуб собирается с этим что-то делать? Давайте обратимся за ответом к представителям платформы.
Около месяца назад на канале Creator Insider, который ведут представители Ютуба, вышло интервью с Томасом Кимом — директором по работе с блогерами и Партнёрской программой. Собственно, чтобы рассказать о работе с Партнерской программой и дублированном контенте, он и пришёл.
И первый по списку вопрос:
Что такое «повторяющийся контент»?
Одна из главных вещей, которую Ютуб пытается сделать при помощи Партнёрской программы, — это как раз-таки вознаграждение авторов за создание нового и оригинального видеоконтента. Поэтому к копированию Ютуб относится строго.
В понимании команды платформы «повторный» или, как нам уже привычнее, «дублирующий контент» — это контент, который использует кадры из различных телевизионных программ или же роликов других ютуберов. То есть когда какие-то рандомные пользователи загружают чужой контент без особых изменений.
В официальной Справке Ютуба нам говорят практически то же самое, только более умными словами.
А мы с вами упростим ещё сильнее: дублирование — это когда автор пытается присвоить себе чьи-то заслуги путём перезалива уже существующего видео или идеи.
Функция оповещения о том, что вашим контентом недобросовестно воспользовались, доступна тем авторам, которые входят в Партнёрскую программу, отправляли заявку на подключение к Инструменту поиска совпадений, а также тем креаторам, кто уже подавал жалобы на нарушение авторских прав, и их запрос был разрешён положительно.
Если вы выполнили одно из условий, то функцию можете найти в Творческой студии, во вкладке «Авторские права» и пункте «Совпадения».
Обратите внимание: если вы входите в перечисленную категорию авторов, но вкладки у вас нет, — всё в порядке. Скорее всего, система пока не нашла ни одного совпадения.
Но давайте вернёмся к интервью.
Если верить словам Томаса Кима, задача Ютуба — сделать всё возможное, чтобы выгода от контента всегда шла только первоисточнику. То есть создателю, а не какому-то копикэту.
И вроде цели благородные, но соблюдаются ли правила? Отнюдь.
Все мы буквально каждый день видим тысячи Шортсов, которые копируют друг друга. Заливаются целые фильмы и передачи НЕ с основных каналов или каналов стриминговых сервисов. Вирусятся звуки, которые принадлежат одному человеку, а использует их потом весь мир.
И хорошо, если правообладатель знает о том, что полмира заимствует его звуки, кадры, видеоряды, и ему такая известность только на руку. Ну а если нет?
Ведь большинство авторов даже не знают, что становятся популярными. Вспомните те самые юмористические телепередачи, куда приглашались авторы завирусившихся в сети роликов. Задумывались ли вы о том, что большинство персонажей в подобных видео даже не знали о том, что стали популярными? Более того — некоторые авторы, лично снимающие ролики, тоже не всегда знали о том, что их, так сказать, творчество было кем-то опубликовано. Так что в подавляющем большинстве случаев ни о каких первоисточниках не может идти и речи.
Но даже в таких условиях Ютуб старается бороться с дублирующим контентом. Сейчас алгоритмы работают очень хорошо. Стоит использовать даже секунду чужого фрагмента — и правообладатель получит уведомление от Content ID о том, что вы нарушили его права.
Но здесь тоже необходимо сделать ремарку. Уведомления не будут приходить всем авторам подряд. Content ID задумывался как инструмент, который помогает крупным музыкальным лейблам или киностудиям. Для того, чтобы попасть в эту программу, вам нужно предоставить огромное количество доказательств, что вы, действительно, автор контента, и что у вас есть единоличные права на произведение.
И даже при таком условии заявку одобрят не каждому.
Ютуб с лёгкостью может предложить вам другие варианты, если сочтет нужным. Например, тот же Инструмент по поиску контента в Творческой студии, который мы обсуждали ранее.
К сожалению, система поиска дублирующего контента работает не идеально. Мы ещё не пришли к тому, чтобы, например, выискивать блогеров, которые берут сценарий и содержание роликов других авторов, и полностью переснимают их для себя.
Забавно, что на крупных ютуберов правила Партнёрской программы не распространяются. Не так уж и важно — копируете вы Мистера Биста подчистую или нет, главное — сколько людей приводите на платформу. Но этот тезис мы аргументируем чуть позже.
Здесь важно понимать, что работа систем Ютуба по регулированию авторского права внутри платформы и само авторское право — это совершенно разные вещи.
Разберём на примере.
Многие из вас знают блогера Женю Баженова, он же BadComedian. Его ролики получали страйки от правообладателей, и происходило это на территории самого Ютуба в рамках системы Content ID.
Какие-то страйки он смог отбить, апеллируя таким понятием, как «Добросовестное использование». Как, например, в случае с обзором на фильм Матрица 4.
На него подала в суд компания Kinodanz за нарушение объёмов цитирования их фильма в его ролике. Именно эта ситуация относится к авторскому праву, которое регламентируется законодательством. Но так как законом разрешённые объёмы цитирования не установлены, в конечном итоге иск был отозван.
Во многом Жене помогла также и огласка ситуации, где за него заступились многие известные режиссеры. В том числе и те, по чьим фильмам он знатно проходился с критикой. И в этой ситуации всё закончилось хорошо, но если бы это был маленький блогер, то вряд ли бы он обладал достаточными средствами, чтобы нанять адвокатов и заручиться поддержкой авторитетных людей.
Как видите, всё это происходило не в рамках Ютуба. Хотя речь шла именно о нарушении авторских прав на платформе.
Важно помнить, что законы в каждой стране свои, а Ютуб просто помогает блогерам и правообладателям справляться с очевидными случаями перезаливов, и не более. Воровство идей и сценариев видео он отслеживать не может.
Но зато подобные ситуации могут отслеживать сами блогеры. Если вы замечаете плагиат, а Ютуб никак не помогает справиться с подобной ситуацией — путь у вас только один: защищать свои права в судебном порядке.
Ну а мы идём дальше.
Почему Ютуб заботит использование дублирующего контента?
Ответ у Томаса есть, и он говорит, что решение проблемы повторяющегося контента важно как для самой платформы, так и для зрителей.
Когда пользователи заходят на Ютуб, они хотят потреблять свежий, увлекательный и уникальный контент, который не могут найти на других платформах. И наличие одних и тех же видео на Ютубе, делает его менее ценным для зрителя.
Что касается авторов в данной ситуации?
Томас отмечает, что работа ютуберов — тяжёлая, и их нужно как-то поощрять за создание оригинального и креативного контента.
И вот представьте. Кто-то берёт ваш ролик, минимально его перерабатывает, — например, обрезает кредиты, то есть вотермарки, которые являются отличительной чертой создателя, — и получает доход. Это не обязательно деньги. Это могут быть также подписчики, просмотры, лайки и другая активность.
То есть в любом случае это та валюта, которая по праву принадлежит автору.
И здесь Томас подчёркивает, что подобное явление совершенно не мотивирует авторов на развитие внутри платформы. Оно и логично — если ты вкладываешь силы, а потом кто-то наживается на твоём контенте, разве это добавляет стимулов к созданию чего-то нового? Ответ отрицательный.
Как создателям избежать ситуации, когда их заявку на вступление в Партнёрскую программу отклоняют из-за дублирующего контента?
Здесь мы говорим об авторах, которые создают собственные ролики и при этом используют фрагменты из кино и телевидения для настроения, для примера или для подтверждения своих слов. Сюда же мы отнесём и реакционный контент, авторам которого приходится включать в свой обзор бóльшую часть какой-то программы.
Ведущий выпуска Рене Ричи выбрал этот вопрос не потому, что хочет дать инструкцию «как заливать чужой контент и радоваться жизни». Это вопрос, который касается нас всех.
И здесь Томас даёт очень чёткий ответ.
«Если вы используете клипы или переснятый материал из других источников — ТВ-шоу, аниме, не важно, — просто убедитесь в том, что вы используете оригинальный подход к этому делу».
А теперь давайте разбираться, что же этот «чёткий» ответ значит?
Ютуб не собирается банить и не допускать до монетизации всех, кто использует дополнительные материалы в своих роликах.
К тому же платформа не блокирует ваши ролики, она лишь предупреждает. А вот правообладатель способен принять следующие решения: разрешить вам использовать отрывок, отслеживая статистику; забрать часть монетизации; и, самое худшее, запретить и удалить ролик. А любое удаление ролика равно страйку.
Вот такая несладкая жизнь бывает у тех, кто опирается на чужое творчество.
Вот один показательный, но печальный пример.
Много лет подряд канал КамедиСтор был, если можно так сказать, официальной российской озвучкой некогда популярной американской блогерши Дженны Марблс.
Она создавала забавные видео, участвовала в челленджах, рассказывала о своей жизни со смешными собаками и мужем-блогером.
Четыре года назад у девушки случились проблемы с ментальным здоровьем, и она решила покинуть Ютуб. Скрыла некоторые ролики, за которые ей было стыдно, и автор канала
КамедиСтор, уважая выбор Дженны, также удалял их со своего канала с озвучками.
Однако появились и те, кто не стал учитывать решения девушки. Они находили и перезаливали ролики, чем приносили огромные проблемы и себе, и каналам с официальными озвучками.
После этой неприятной ситуации, Дженна ограничила лицензию на использование своих видео. И если раньше все, кто захочет, могли переводить и нарезать её ролики, то теперь этой возможности лишились все без исключения.
Увы, пострадал и канал КамедиСтора. Несмотря на то, что Дженна знала о его творчестве, записывала ролик с подтверждением этого и давала полное согласие на публикацию, переводчик и актёр озвучки всё равно попал под её санкции.
К сожалению, вот такая тяжёлая судьба у тех, кто решается работать с чужим контентом. Вы заранее должны знать и понимать, что в любую секунду можете лишиться всех материалов, если того пожелает автор. И даже личное разрешение не гарантирует, что вам пожизненно будет разрешено использовать его контент.
Перейдём к следующему вопросу.
Как Ютуб оценивает авторов: на уровне канала или на уровне видео?
И это очень интересный вопрос. Потому что многие авторы придерживаются позиции: «пушечное оформление канала и обложек решает, а содержание внутри видео — неважно» или «решает контент, и не имеет значения, как выглядит канал».
И здесь Томас, директор по работе с блогерами и Партнёрской программой, помогает нам развеять все мифы.
Он говорит, что оценка во время рассмотрения заявки на монетизацию зависит от всего канала. Не от роликов, не от оформления, а от всей проделанной работы на Ютубе.
Именно поэтому в политике прописаны варианты отказов, даже при условии, что вы добили пороговые показатели.
В пункте «Как избежать повторного отказа» описаны несколько действий, которые авторы могут предпринять, чтобы не получить новый отказ. И формулировка, которая ещё раз подтверждает, что ютуберам нужно работать над каналом комплексно, следующая:
Более того, Томас говорит то же самое, что мы можем увидеть в Справке. А именно — предупреждение. Команда Ютуба напоминает о важности пересмотра всего контента, включая каждый ролик. Ведь если вы пропустите что-то важное при первой подаче заявки, вам придётся подождать 21 день, прежде чем попробовать снова.
А вот каждая последующая попытка будет ограничиваться почти тремя месяцами. При этом точное количество шансов неизвестно. Но в любом случае каждая последующая попытка будет регулироваться периодом в девяносто дней.
Следующий вопрос:
Что насчёт креаторов, которые загружают свой собственный контент на разные каналы или в разных форматах?
И здесь ответ будет похож на тот, что прозвучал выше.
Креативность на Ютубе — всему голова.
Именно поэтому даже дублирование контента должно быть обдуманным и обоснованным. Конечно же, все прекрасно понимают, в том числе и команда Ютуба, что, например, нарезка вашего подкаста на яркие и привлекающие внимание моменты идеально впишется в формат Шортс. Так вы сможете и себя пропиарить с длинными роликами, и показать зрителям больше контента. Также это касается и длинных роликов, где вы решили скомпилировать какие-то мысли из других видео и перезалить их.
Томас утверждает, что в таких случаях важна:
- во-первых, хотя бы незначительная переработка материала;
- во-вторых, пояснение о дублировании контента в описании или где-либо ещё.
Давайте по порядку. Незначительной переработкой может являться всё: нарезка, сокращение времени, добавление каких-то мемов и гэгов, расширение контента и так далее. А вот пояснение — тут уже интереснее.
Слова Томаса весьма размыты — где нужно пояснить, кто это прочитает или увидит? Но в любом случае он рекомендует делать текстовые или визуальные пометки. Например, дисклеймер в описании вроде: «Ребята-девчата, полное видео уже на канале, а пока вы можете посмотреть классную выжимку самого основного в формате Шортс».
И последний вопрос.
Что если автор сомневается, нужно ли раскрывать, как был создан его контент?
Здесь мы говорим как раз о том, что делать авторам, которые теряются и не понимают, нужно ли им добавлять пометки о дублирующем контенте из собственных роликов в собственных роликах?
Ютуб хочет видеть на своей платформе оригинальный контент. Например, вы художник, который ведёт образовательный канал. Много ли подобного контента на Ютубе? Огромное количество. Все пытаются рассказать о техниках и лайфхаках — ничего нового уже не дашь.
И всё-таки у вас в любом случае будет свой взгляд на творчество. Никто не сможет заменить вашу манеру, ваши личные лайфхаки, которые вы выработали путём проб и ошибок. Тема может быть одна и та же, но то, как вы её преподнесёте, и будет являться уникальным контентом.
С оригинальностью мы разобрались. А теперь возвращаемся к вопросу.
Никто не запретит вам в своём творчестве делать отсылки, прикреплять мемы и вырезки из книг. Никто не просит вас перестать использовать нарезки из клипов, сериалов или роликов других блогеров.
Всё, что вам нужно, — убедиться, что вашего контента и вашей переработки здесь куда больше, чем отсылок.
Комментируйте то, что прикладываете к видео, делитесь своим мнением. Используйте чужой контент добросовестно, чтобы Ютуб мог понять: да, этот автор, действительно, проделывает огромную работу. И тогда положительный результат не заставит себя долго ждать.
