Второй канал на YouTube: плюсы и минусы
Многие пользователи превращают создание и ведение каналов на YouTube в какое-то соревнование по количеству каналов. И, если честно, не всегда понятно — хорошо это или плохо? В каких случаях второй канал необходим, а когда это просто неэффективно?
Разберемся, когда все-таки стоит открывать второй канал, как это сделать с минимальным ущербом для первого и чем чревато ведение двух и более каналов на YouTube одновременно.
Популяризация блогерства крайне велика, поэтому люди заводят канал. Все вокруг заводят каналы и становятся блогерами — я тоже хочу. Людям кажется будто это круто и легко — создать канал, начать зарабатывать деньги и жить припеваючи.
Но те, кто смотрят наш канал давно, отлично знают, что YouTube перестал быть местом легкой наживы и развлечений. Поэтому сегодня на просторах платформы просто не получится сделать канал и в тот же миг расстаться с нелюбимой работой. YouTube — это точно такая же работа. Если вы, конечно же, хотите, чтобы ваш канал хотя бы в ближайшие полгода начал окупаться.
Огромная масса людей, которая заводит канал с подобной мотивацией, забрасывает свои идеи и оставляет платформу с мыслями, что им не повезло, и что на YouTube успеха не добиться или надо быть крайне фортовым человеком. Отдельный пункт в этом «топе» отводится тем, кто приходит за получением прибыли.
Следующая по популярности причина для создания канала — желание делиться своими идеями, навыками, событиями и жизненным опытом. Такая причина уже больше похожа на адекватную мотивацию, хотя это не гарантия, что человек осознает все риски и трудности развития на платформе. Однако такие люди часто ведут канал для себя и их вполне может не интересовать коммерческий успех на платформе.
Также на YouTube часто приходят те, кому тесно в рамках одной платформы. Например, человек вел успешный блог в Инстаргаме [прим. ред. в России соцсеть признана экстремистской и запрещена], однако формат вертикальных видео и постов с фотографиями стал сильно ограничивать автора в его способах самовыражения, поэтому он пришел на YouTube — вещать долго, много, на камеру голосом и в горизонтальном формате.
Ну и, конечно же, люди приходят на YouTube, чтобы развивать бизнес. Может, у вас уже создана функционирующая мастерская, в которой вы создаете картины, но ваши покупатели с сайта хотят видеть больше процесса создания картин, ближе знакомиться с автором, хотят выстраивать доверительные отношения. И именно YouTube поможет с этим. Также он может помочь и с тем, чтобы привлечь новых клиентов. Дополнительным бонусом станет то, что сама платформа будет приносить вам деньги.
Когда возникает потребность во втором канале
В какой же момент люди начинают думать о втором канале? Давайте посмотрим на наиболее частые причины.
Есть старый заброшенный канал
И вроде бы на нем даже есть подписчики и видео, может быть, даже подключена монетизация, которая приносит какие-то копейки. Однако вы понимаете, что за время отсутствия вы уже сменили интересы и подход к созданию контента. Удалять канал, на котором уже есть какое-то количество подписчиков и ваших трудов, — жалко. В таком случае автор, как правило, создает второй канал, рассказывает о нем на первом и перегоняет еще живую аудиторию на новый канал.
Почему не продолжить делать новые идеи на старом канале? Потому что, скорее всего, подписчики уже стали мертвыми. Кроме того, после долгого перерыва старый канал будет также сложно оживлять, как и новый, но самое главное — старый канал заточен под ту тему и аудиторию, для которой вы вещали раньше. А значит, помимо того, что вам надо с нуля развивать этот канал, вам нужно и перестроить алгоритмы YouTube так, чтобы он сменил охват аудитории для ваших видео. Это почти нереальная задача.
Смешение разных тем на одном канале
Этот вопрос под нашими видео находится точно в пятерке самых популярных: «Могу ли я на своем канале про игры рассказывать еще про путешествия?» Подставьте любые тематики, которые вам нравятся.
Вы можете делать на своем канале все, что захотите. Никакими правилами YouTube это не запрещено. Другой вопрос, а чего вы хотите от своего канала?
Если вы копите свои видеодневники, то есть он работает, как хранилище, то вам должно быть безразлично — можно так или нельзя. Но если вы хотите зарабатывать, то ответ однозначный — так просто не работает.
Суть алгоритмов YouTube заключается в том, чтобы показывать ваши видео релевантной аудитории, которая в них заинтересована, которая будет смотреть их от и до и приносить платформе деньги на просмотрах рекламы. Для того чтобы и люди, и YouTube понимали о чем ваш канал, кому это все будет интересно, — вы оформляете видео, занимаетесь оптимизацией и создаете качественное оформление канала и роликов.
И когда на игровом канале появляется рецепт шарлотки, то в легком шоке пребывают все: и зрители, которые подписывались и смотрели летсплеи, и YouTube, который не понимает, почему ваша аудитория вдруг отказывается смотреть и кликать на ролики, и рекламодатели, которые теряют вложения в рекламу, потому что нужная аудитория ее просто не видит.
Для разных ниш и тем создавайте разные каналы. Не убивайте себе статистику.
Зачастую такое смешение тем говорит о том, что автор не определился со своими интересами. О чем он хочет и будет говорить на платформе? Поэтому автор и начинает массово плодить каналы или смешивать все подряд на одном.
Нужен архив идей и мыслей
Не такая уж и плохая идея. Вполне нормально вести классный канал по одной тематике, интересоваться чем-то еще и хотеть поделиться этим с людьми.
Если канал не имеет цели быть еще одним доходным, а служит исключительно, как архив или дневник — это отличная мотивация заводить канал. Вы сможете на нем делиться и фиксировать важные этапы в жизни, а ваши самые преданные подписчики смогут получать больше информации о вас и выстраивать с вами близкие взаимоотношения.
Кроме того, на втором канале такого рода можно легко и безболезненно проводить эксперименты, не боясь, что они негативно скажутся на развитии канала. А удачные методики применять к основному каналу.
И вовсе необязательно заботиться о структуре или оптимизации, вы просто тестируете какие-то вещи и получаете фидбек. Например, купили новую камеру, но еще пока не научились на нее снимать должным образом, — пробуете разные варианты съемок и выкладываете это на второй канал. Ваши подписчики на нем оставляют реакции и советы.
Правда никто не застрахован от того, что канал начнет расти. Скорее всего вы не сможете удержаться и начнете его развивать в должной мере, а это уже будет иметь последствия.
Еще один позитивный момент такого формата — это поможет вам отвлекаться от основного. Когда мы годами работаем над одним и тем же, в любом случае устаем. Даже если кажется, что блог — это наша отдушина. Мозг просто устает концентрироваться только вокруг одной темы, а тут вы как раз даете ему разрядку, рассуждая и работая над чем-то другим.
Достигли «тупика» на первом канале: остановился рост
Вы подумали, что новый канал решит все проблемы? Мол, вот создам блог, сделаю как подобает и не совершу тех же ошибок. В этой ситуации важно понять, что сначала надо найти причину упадка вашего первого канала, потому что с 99% вероятностью на втором канале будет точно такая же история.
Прекращение роста канала говорит о том, что вы еще не до конца разобрались в том, как работает YouTube, не поняли, как вытаскивать канал из застоя, а значит, что второй канал потонет вслед за первым также стремительно.
В большинстве случаев дело не в том, что тема исчерпала себя или канал оказался в мифическом теневом бане. Просто автор радостно опустил ручки и просто не проанализировал должным образом происходящее.
Когда у вас будет время застоя на первом канале, а это нормальное явление, не забудьте себя спросить: «Как мне поможет второй канал в решении проблем с первым?»
Основной канал созрел, чтобы стать инвестором для нового канала
Это, пожалуй, самая адекватная и продуманная причина.
У вас за плечами огромный опыт работы над каналом и контентом. Вы прошли все кризисы, научились пользоваться инструментами YouTube. Точно понимаете, какую стратегию надо использовать при развитии нового канала. Ваш первый канал работает сам и приносит доход, который вы в свою очередь уже можете вложить в развитие второго канала.
Кроме того, если вы заработаете влияние на одном канале, вам легче будет перенаправлять аудиторию на второй. Главное делать это разумно и аккуратно, иначе зрители на основном канале могут подумать, что вы их бросаете или что качество контента будет страдать от расфокусировки вашего внимания.
Создайте активный и классный первый канал, наймите туда штат людей и сделайте из этого бизнес, который сможет стать инвестором для всех ваших идей. Делегировать обязанности на больших каналах просто необходимо. В противном случае вы превратитесь в Птушкина или BadComedian, которые хоть и держат высокую планку качества контента, но выпускают его в лучшем случае раз в месяц.
Запуск второго канала: хорошо или плохо
Если вы внимательно читали причины, по которым создаются дополнительные каналы, то вам сразу станет понятно, что однозначного ответа нет. Для каждого автора будет свой индивидуальный вариант.
В первую очередь задавайте себе вопросы:
- Зачем вам второй канал;
- Как он поможет и поможет ли вообще;
- Точно ли у вас хватит времени на два канала;
- Будет ли второй канал дополнять первый или нести пользу лично для вас;
- Вы уверены, что осуществили все идеи с первым каналом, чтобы начинать еще один.
В целом, если вы решаете создать второй канал, вы можете рассказать об этом на первом. Там могут оказаться заинтересованные темой или те подписчики, которые готовы смотреть от вас любой контент. Так что перегон аудитории в таком формате — это не плохо.
Гораздо хуже если вы точно решили, что хотите начать обозревать темы, которые не связаны напрямую с вашим каналом, но делаете это все в одном месте. В таком случае создание второго канала это уже просто необходимость, чтобы не погубить первый.
Также проверяйте, насколько хорошо связаны видео на каждом вашем канале, чтобы вместе они складывались в общую тему канала. Как только все начнет смешиваться и пестрить разными темами — это путь к провалу.
Не забывайте, что разные форматы видео также могут пугать зрителя. Например, у вас был канал, который состоял из коротких и емких обзоров на технику, где вы отвечали одним видео на один вопрос. И вдруг вы начинаете делать большие обзоры на бренды техники.
Вроде как все в рамках канала, но ваши зрители почему-то не смотрят такие видео. Просто формат им не нравится в рамках вашего канала. В целом, идея может и хорошая, но ваши зрители к такому не привыкли, трафик начал проседать и влиять на все остальные видео на канале. Чтобы выявить такие негативные нововведения, надо тестировать и смотреть на аналитику и реакцию подписчиков.
Помимо того, что смешанные темы повлияют на развитие, они так же повлияют и на заработок. При меньших показах и просмотрах, у вас и монетизация значительно сократится. Кроме того, это помешает в будущем брать рекламные интеграции, ведь рекламодатели не будут понимать, что у вас за аудитория. Вообще, если говорить о деньгах, то вы быстрее заработаете с одного продвинутого канала, чем с двух разных и недоделанных. То же самое касается и количества подписчиков — лучше иметь тысячу на одном канале, чем по пятьсот на двух.
Не забывайте, что смешение тематик может привести и к смешению аудитории настолько, что они могут начать конфликтовать. Например, у вас был канал про компьютерные игры, где средний возраст аудитории 12-25 лет, а вы начали вдруг вещать про свое хобби, где вы вяжете. Возраст аудитории сильно увеличится, и одни не смогут понять других, развязывая бой в комментариях.
Еще из опасностей ведения двух и более каналов — работы также станет в два раза больше.
Просто вдумайтесь: на создание одного канала вам необходимо потратить время на:
- Изучение ниши, тем, конкурентов, типов и видов контента;
- Подготовку контент-плана;
- Разработку видео от идеи до съемки и монтажа;
- Загрузку и оптимизацию видео на канале;
- На оформление самого канала и роликов;
- И, конечно же, работу над аналитикой, эффективностью и улучшением контента.
А теперь представьте, что вы делаете это в двойном формате. Или в тройном. Или сколько вы там каналов решили насоздавать.
Иметь несколько каналов не круто, а тяжело. Особенно, если вы хотите все их развивать должным образом.
Часто встречается заблуждение: автор думает, что освоил все навыки блогера и готов расширять возможности на новых каналах. Однако он уже забыл, что быстро на YouTube не бывает ничего. Забыл он и то, какой огромный путь проделал и что осталось позади. Теперь ему предстоит проходить все с нуля.
Есть еще тенденция создавать второй канал с переводом тех же самых видео, что и на первом канале на другой язык. Все было бы прекрасно, если бы формат не считался дублированием контента и не был ограничен в монетизации. Или даже получал жалобы и предупреждения. В справке YouTube сказано, что вы можете делать несколько каналов по одной тематике. Однако, если читать внимательно, то вы увидите, что речь не просто про одинаковые ролики с переводом, а адаптированные под другую аудиторию видео.
Статья «Как адаптировать канал для зрителей из других стран: основные стратегии»
Чтобы транслировать видео на зарубежную аудиторию, YouTube предоставляет другие инструменты. Например, те же субтитры и перевод метаданных.
Не забывайте о рисках нескольких каналов на одном аккаунте. Некоторые предупреждения о нарушениях будут накладывать ограничения сразу на все ваши каналы на одном аккаунте, а если один канал на одном аккаунте получит блокировку, то заблокируются все каналы аккаунта.
Пожалуй, это самые основные моменты, которые вы должны разобрать для себя, прежде чем ввязаться в сложную работу сразу в нескольких направлениях. Запомните, что все решения принимаете только вы сами и ответственность за успех или не успех несете тоже вы. Поэтому рекомендуем как следует взвесить все за и против, посчитать сколько времени в неделю вы тратите на один канал, помножить это все на два и тогда уже принимать решение.
Вы — человек. Вам свойственно уставать и отдыхать, а если нагружать сверх возможностей, то и до выгорания недалеко. Удачи в развитии вашего канала!
