«Ютуб не продвигает видео» и другие популярные мифы
Ютуб просто не мог за годы своего существования не обрасти легендами. Но мифы и домыслы по отношению в какой-то степени – это показатель популярности и успеха. А еще того, что авторы платформы почему-то не желают изучать правила и принципы, или верить в то, что все работает гораздо проще, чем они себе придумали.
Если платформа дает возможность расти в разных направлениях, то и авторы создают разные траектории успеха, а затем делятся своими разными путями достижения этого самого успеха. Так и получается, что кто-то взлетел на Shorts, и продвигает эту стратегию роста, кто-то делал методично и качественно ролик за роликом в своей тематике, и это его секрет успеха, а кто-то отлично умеет считывать тренды и залетать в них.
Поэтому далеко не все мифы — это откровенная ложь и заблуждения. Просто в разных нишах, на разных по темам каналах, а также и с разными авторами во главе, стратегия успеха может быть разной.
Мы решили найти и выявить откровенно ложные заключения, которые могут навредить в продвижении на платформе. И начнем с мифов про алгоритмы и продвижение на Ютубе.
Миф №1. Вы загружаете ролик, и Ютуб находит для него зрителя
У Ютуба нет цели взять ролик, загруженный только что на платформу и пытаться найти для него зрителя. Авторы на платформе, конечно же, очень важные люди, но зрители в этой иерархии для Ютуба на первом месте. Поэтому Ютуб ищет не зрителя для ролика, а ролик для зрителя.
Этот процесс состоит из двух частей: анализ интересов зрителя и анализ того, о чем и для кого сделан сам ролик.
С пониманием предпочтений зрителя у Ютуба все отлично. В этом ему помогает анализ истории просмотра пользователей, их истории поиска на платформе, реакций на контент, в том числе и негативных, таких как нежелание смотреть какое-нибудь видео. На основе этих данных строится персонализированная лента рекомендаций, которая старается максимально отразить вкусы зрителя.
Затем Ютуб приступает к анализу вашего ролика. И здесь огромную роль играет качественно сделанная оптимизация ролика и канала.
Название ролика, его описание, ключевые слова, содержание и тематика дают Ютубу сигналы, о чем видео и кому оно может быть интересно. Поэтому уделяйте время оптимизации. В таком случае у Ютуба будет четкое представление, кого может заинтересовать ваш ролик.
После этих процессов платформа начинает давать показы на видео: сначала он показывает его небольшому количеству людей, чтобы протестировать и посмотреть на реакцию зрителей. Если ваш ролик будут смотреть, досматривать, что немаловажно, оставят много реакций или даже подпишутся на канал, то Ютуб будет показывать видео все большему числу пользователей и продолжать смотреть на результаты до тех пор, пока не упрется в спад интереса к видео.
По этой схеме, кстати, ролики и становятся вирусными. Хороший отклик аудитории провоцирует увеличение показов видео.
Миф №2. Нужно много подписчиков и просмотров, иначе Ютуб не будет показывать ваши ролики
Прошлый миф уже частично прояснил ситуацию с показами. Но все же, многие почему-то думают, что существует какой-то особый «тариф» для крупных каналов. Ведь как по-другому объяснить, что каждый ролик на больших каналах набирает огромное количество просмотров?
Специальных условий для популярных авторов нет. А вот причина, по которой большие каналы получают больше просмотров до ужаса проста: у них просто есть большее число подписчиков, которые сразу смотрят видео после выгрузки на платформу. У больших каналов есть бонусы от его же подписчиков в виде их доверия и лояльности.
Ютуб же считывает успех каждого ролика в отдельности, без привязки к величине канала. А вот сами зрители, которым действительно интересен канал, следят за каждым новым видео и активно реагируют на него. Поэтому Ютуб его и показывает большому количеству людей, в сравнении с роликами менее крупных авторов.
Кстати, если вы думаете, что каждый ролик у популярного автора залетает везде, где только можно – это не так. Но такое ощущение есть, ведь небольшим каналам 200 тысяч просмотров или 400 тысяч – одинаково огромные цифры. А для автора канала, такая большая разница – повод задуматься, почему один ролик не особо то и понравился.
Миф №3. Ютуб занимается продвижением роликов
Система не продвигает видео. Вообще. Такой цели у Ютуба нет. То, как авторы понимают термин «продвижение» и что это реально значит для Ютуба — две совершенно разные вещи.
По мнению Ютуба, отсутствие продвижения — это невозможность, к примеру, купить место в результатах поиска по запросу. У Ютуба есть цель в поддержке добросовестных авторов, и проявляется эта поддержка в доступе к Партнерской программе и функциям монетизации.
Авторы же понимают продвижение, как поднятие ролика выше в поисковой выдаче и попадание в рекомендации. Конечно, Ютуб это делает. Вот только не считает это провижением, а воспринимает как адекватную реакцию платформы на интересный для зрителей контент.
Миф №4. Роликов на канале должно быть много, иначе Ютуб не будет их показывать
Очень популярное заблуждение среди авторов – уверенность в том, что роликов на канале должно быть очень много, потому что это важно для Ютуба.
На самом деле Ютубу совершенно все равно, сколько видео есть на вашем канале. Связано это с тем, что Ютуб оценивает каждый ролик по отдельности, без привязки к каналу. Будет иметь значение только реакция пользователей на ваш контент – просмотры, досмотры, пролистывания, комментарии и лайки.
Кому же тогда нужны сотни роликов? Самим зрителям.
Согласитесь, если на канале 5 видео, и вы их уже посмотрели, вы подпишитесь на канал, только если автор вас реально зацепил и вам очень интересно, что же будет дальше.
В этом случае крупные каналы выигрывают, потому что зритель видит, что смотреть можно еще много контента и подписывается на него, чтобы не потерять канал.
Миф №5. Публиковаться нужно каждый день, иначе о вас забудут
Ютуб уже много лет анализирует, как частота публикаций роликов на канале влияет на количество просмотров. И если не брать в расчет мелкие погрешности, такой взаимосвязи нет.
Более того, большинство зрителей отлично понимают, что для создания качественного контента нужно время, поэтому они готовы ждать любимых блогеров. Исключения составляют только тренды, так как они быстротечные, и если долго думать и присматриваться, можно пропустить их.
К примеру, танец Уэнздей был популярен от силы в течение месяца, если не меньше, и кто успел похайпить на этом — тот успел. Сейчас про него уже и не вспоминают, так как море других инфоповодов перекрыли его популярность.
Специалисты Ютуба настоятельно советуют помнить о творческом и эмоциональном выгорании, которое может коснуться любого. Да и зрители быстро разочаруются в авторе, который будет забивать на качество контента, но пичкать их роликами каждый день. Поэтому в каждодневном контенте нет никакого смысла. Даже больше вреда, чем пользы.
Миф №6. Если количество просмотров меньше количества подписчиков, значит Ютуб вас ограничивает
С тех пор как алгоритмы Ютуба поменялись и появилась система рекомендаций, ваш ролик может не показываться всем вашим подписчикам. Да, вот такая интересная система: если зритель на вас подписался, это не значит, что ему придет уведомление или ваше видео появится у него на Главной.
Связано это с тем, что Ютуб показывает ролик тем, кто проявляет интерес к вашему каналу, теме и похожим по теме роликам.
А в подписчиках могут висеть сотни людей, которые давным-давно не интересуются вашим контентом, а от канала не отписались. Согласитесь, мало кто чистит свои подписки.
Поэтому это нормально, особенно у образовательных каналов, что просмотров меньше самого числа подписчиков. Тут ведь еще может играть роль, что какие-то темы зрителю больше интересны. Один ролик он посмотрит, а другой — нет.
Миф №7. Один провальный ролик загубит весь канал
Вовсе нет.
Вернемся к тому, что Ютуб оценивает каждый новый ролик на платформе отдельно. Поэтому даже если он не набрал просмотров и аналитика оставляет желать лучшего, это не повлияет на ваш канал в целом, а тем более на новые видео, которые вы выпустите.
Но в случае, если пользователь перестает смотреть большинство ваших роликов, которые предлагаются в разделе рекомендаций, число просмотров на канале может снизиться. Тут правильнее не сокрушаться из-за одного видео, а подумать, почему оно не понравилось и учесть это в будущих роликах.
Миф №8. Длинные видео никто не смотрит
На самом деле вопрос не в том, какой длины ролик, а в том, почему зритель его не смотрит. Часто авторам сложно понять, какой продолжительности должен быть ролик. Конечно, можно делать по собственным ощущениям, но есть вероятность, что показатель досмотров до конца и удержания пользователей будет невысоким. А это уже сигнал Ютубу, что не так уж и интересен ваш ролик зрителям.
Если обратиться к статистике Briggsby, можно выявить взаимосвязь между длиной ролика и количества лайков, которые случаются на каждые 100 просмотров. Так, ролики длинной 15-17 минут наиболее эффективно приносят авторам просмотры и лайки.
Но это не значит, что ролики другой длины обречены на провал.
Слишком длинные видео, в сравнении с этой статистикой, могут отлично просматриваться, но это будет зависеть от тематики канала, подачи материала, сценария, формата роликов.
Часовые интервью или АСМР для сна отлично смотрятся, даже если длятся больше 20 минут. Так же не забывайте, что Shorts, даже если они не нравятся некоторым авторам, очень нравятся зрителям.
Многое зависит от темы вашего канала, поэтому старайтесь анализировать комплексно и непредвзято.
Миф №9. Ютуб ограничивает в показах короткие видео
И речь пойдет не о Shorts, а о роликах, длиной до 8 минут. Откуда взялся этот миф про «8 минут» — неизвестно, но среди ютуберов бытует мнение, что якобы такие ролики Ютуб не продвигает.
Во-первых, вы уже знаете, что Ютуб вообще никого не продвигает. Во-вторых, вы можете смело загружать ролики длиной до 8 минут, если такой формат для вас удобен и, самое главное, нравится вашим зрителям.
У Ютуба нет каких-то ограничений при показе коротких роликов. Единственное, что запрещено на платформе – загружать ролики длиннее 12 часов.
Так что дерзайте и попусту не переживайте.
Миф №10. Ключевых слов и тегов должно быть в много, иначе на Ютубе не преуспеть
Казалось, что переоценить важность оптимизации роликов просто невозможно — всегда остаются вопросы и кажется, что можно сделать лучше. Но в погоне за идеальной оптимизацией многие авторы совершают одну и ту же ошибку – дают слишком много информации о ролике. Сама информация – это чудесно. Но она должна быть структурированной, четкой, понятной и без воды.
Если с названием ролика дела обычно обстоят неплохо, то вот с описанием и тегами многие, как ни странно, перебарщивают. Прежде всего, если вы хотите добавить больше ключевых слов в описание, сделайте это в виде читаемого и хорошо написанного текста, который будет рассказывать зрителям о вашем ролике.
Свиток ключевых слов и словосочетаний через запятую не будет работать. К тому же это нарушение правил сообщества. Ютуб расценивает это как спам, обман и мошенничество.
Если вы начнете добавлять все больше «ключевиков» не по теме ролика, это может привести к тому, что Ютуб просто перестанет понимать, кому ваше видео показывать.
В погоне за просмотрами авторы стараются указать, как можно больше слов, добавляя, в том числе и те, которые сейчас популярны на платформе, но никак не связаны с тематикой видео и канала.
Да, вы получите несколько лишних просмотров, но зритель просто закроет ваш ролик, быстро поняв, что это не то, что он искал. А это будет сигналом для Ютуба, что ваш ролик не понравился.
Совет: если вы легко можете сказать о чем и для кого ролик – так и скажите. Не надо пытаться обмануть систему. Подумайте о том, как бы вы рассказали о вашем видео незнакомому человеку, чтобы его заинтересовать.
А теги авторы и вовсе склонны переоценивать. Как отмечают сами специалисты Ютуба, теги нужны в тех случаях, когда возможна ошибка в написании ролика. «Теги мы рекомендуем добавлять, если при поиске видео зрители зачастую допускают ошибки. В остальных случаях делать это необязательно».
Но если вы хотите получить больше шансов на продвижение, то не ленитесь заполнить поле тегов, это займет две минуты и поможет Ютубу понять, кому вас показывать среди 2,5 миллиардов людей на платформе.
Миф №11. Желтый значок монетизации — это крест на вашей карьере ютубера
Ограничения монетизации происходят из-за нарушений правил сообщества или наличия неподходящего для рекламы контента. Это влияет на конкретный ролик, так как Ютуб будет стараться не показывать его большому количеству пользователей, но не на ваш канал целиком.
Если вы получили желтый значок монеты, это вовсе не значит, что ваш контент теперь будет ограничен по показам аудитории. Но да, ролик с желтым значком будет получать меньше просмотров, потому что желтая монета - это ограничение для ролика 18+. Следовательно, вы уже в любом случае сократили себе охваты, и Ютуб не может показывать ваше видео всем зрителям.
Нельзя забывать, что зрители младше восемнадцати для Ютуба — это еще и все незарегистрированные пользователи, которые заходят на видеохостинг.
Вот вам и взаимосвязь между желтой монетой и падением охватов и просмотров.
Миф №12. Рекламу купят только у крупных каналов
Да, кто-то купит у крупных блогеров, потому что бренду нужен пиар, а кто-то выберет другой вариант, потому что цель не пиар, а продажи.
Крупные каналы – это большие затраты и большие риски, поэтому не всем брендам они выгодны. Помимо этого, у многих компаний есть довольно узкая целевая аудитория, которую они как раз и смогут найти на небольшом, но тематическом канале.
Реклама для небольшой преданной аудитории послужит намного эффективнее очередной интеграции у миллионника.
Миф №13. Главное в ролике — это польза, а не качество
Нет и еще раз нет.
Конкуренция на Ютубе создала очень высокую планку по качеству роликов. И с каждым годом она все выше и выше.
Ваш контент может быть супер полезный и интересный, но снят он тоже должен быть хорошо. Это необязательно означает, что нужно нанимать специалистов и платить много денег. Но качество съемки и базовый монтаж должны быть.
Ведь помимо того, что авторы конкурируют между собой, зрители тоже привыкли к отличному качеству и на меньшее уже соглашаться не хотят.
На самом деле мифов и легенд о Ютубе гораздо больше. Мы же разобрали одни из самых часто встречающихся на нашем пути.
В редакцию поступает множество вопросов о том, почему кого-то Ютуб не любит, кому-то устраивает взбучку в виде «теневого бана», и для всех у нас универсальный ответ: изучайте платформу опытным путем и не верьте загадочным теориям, которые распускают ютуберы по незнанию.
Удачи вам!
