Правила, которые нельзя забывать ютуберам
Некоторые вещи кажутся настолько очевидными, что… зачем их вообще держать в голове? Однако, как показывает практика, именно мелочи приводят нас к самым глупым ошибкам во время ведения каналов на Ютубе.
Давайте так: мы называем вам очевидный факт, а вы загибаете палец, если хотя бы раз попадались в ловушку? Результатами делитесь в нашем Телеграм-чате. Обсудим в кругу единомышленников.
➔ Сравнивайте показатели своего канала и каналов других авторов правильно
Очень хочется посмотреть, как же там все хорошо у больших блогеров. Как у них растут просмотры, подписчики и доходы. А еще у них растет ответственность, команда и расходы. Но об этом мы уже не думаем, конечно.
Авторы постоянно сравнивают свои успехи с успехами рандомных каналов на Ютубе, но правда заключается в том, что:
- это неконструктивно, ведь часто каналы находятся в разных нишах или темах, а такое сравнивать просто бессмысленно;
- это ужасно деструктивно, потому что большинство авторов не берут в расчет, что большие каналы давно на Ютубе, у них был иной порог входа на платформу и им тоже пришлось немало всего преодолеть.
Еще одно популярное заявление авторов — некачественные видео и каналы популярнее, чем качественные. А теперь посмотрим на Ютуб через режим «Инкогнито» и оценим, так ли это на самом деле.
Можно ли сказать, что среди этого десятка роликов все с некачественным оформлением и оптимизацией? Может, темы какие-то неактуальные? А вот и нет.
К тому же, глядя на подборки поверхностно, мы не учитываем, сколько подписчиков на канале, как давно он был создан, и что вообще внутри этих роликов.
Поэтому просто прекратите задаваться этим вопросом — он вас демотивирует. Можно до посинения искать причины, по которым люди смотрят и кликают на странные ролики, и вы их действительно можете найти, но стоит ли тратить на это время?
Не позиционируйте чужие ролики, как идеал, а учитесь понимать, почему они стали популярными, чтобы внедрить эту систему в собственную работу над контентом.
Это будет куда более эффективно, чем слепо смотреть на цифры и сокрушаться, что у вас таких нет.
Также перестаньте смотреть на количество просмотров и подписчиков — вы фокусируетесь не на том. Смотрите лучше на их активность, реакции и отзывы. Вы работаете не с цифрами, а с реальными людьми, поэтому и анализировать надо их.
Мало привлечь зрителей к просмотру одного ролика на канале, надо привлечь к изучению всего вашего контента. Часто так бывает, что некачественные ролики выстреливают штучно с одного канала, набирают просмотры, но на самом канале актива нет. И это не тот результат, которого бы вы хотели, и с которым стоит себя сравнивать.
➔ Не ищите способы сжульничать
Нужно ли говорить, что различные махинации вообще запрещены правилами платформы? Но это же не останавливает некоторых.
Почему мошенники и нелегальные схемы так популярны?
Причины две: во-первых, мошенники предлагают то, что выглядит легче и быстрее, а значит людям не придется напрягаться, чтобы получить то, чего они хотят, а во-вторых, очень часто проблема еще и в том, что реальные эксперты совершенно не умеют давать полезную информацию. Ее попросту скучно слушать. А вот активных и позитивных мошенников намного легче и приятнее воспринимать.
В сознании людей приживается мысль, что на Ютубе есть какие-то окольные дорожки и читы, о которых нам просто не говорят. Но здесь, как со многими теориями заговора, все на самом деле все оказывается скучнее и проще, чем придумали другие люди.
Настоящие эксперты Ютуба дают огромное количество полезных и действенных советов: как сделать красивую шапку, как составить правильное описание на канале или для отдельных роликов, как работать со сценариями, но никакие рекомендации не помогут вам сделать популярный канал, если вы не начнете вдумчиво включаться в работу.
Если кто-то обещает вам баснословное число просмотров, то помните, что эффективность вашего видео невозможно предсказать или спрогнозировать на 100%. Можно отслеживать закономерность и предполагать, но гарантировать успех ролика — нет.
➔ Не преуменьшайте свои успехи
Успех на Ютубе не имеет четкого и однозначного определения. Для каждого он будет оцениваться по-своему.
Авторы часто пишут, что у них «нет подписчиков и просмотров на канале». Но когда команда проверяет эту информацию, оказывается, что просмотры и подписчики на каналах есть. Просто вам хочется других цифр, именно для вас это недостаточное количество.
- Давайте определимся: нет просмотров или подписчиков — это когда вы завели канал, выложили ролики, а их реально просто ноль. Верите или нет, но таких авторов будет очень сложно найти. Какое-то количество просмотров вы в любом случае получите от Ютуба.
Если же вы будете думать не о том, почему у вас всего лишь столько-то подписчиков, а о том, как это число увеличить, то подход к работе над каналом будет совсем иной. Вы начнете смотреть в аналитику, искать более удачные способы оптимизации, займетесь оформлением канала и роликов, чтобы быть привлекательнее. Все это куда более продуктивно, чем устраивать «разборки» с Ютубом.
- То же самое касается и часов просмотра: если вы пытаетесь выяснить, куда Ютуб дел ваши часы, вместо того что подумать, как начать умножать их количество, то вы просто тратите время и силы впустую.
Интересоваться такими вещами можно, но тратить на это большую часть своего времени не стоит. Важно поглядывать, что происходит в вашей нише — вдруг случилось что-то трендовое, а вы пропустили? Или правила на платформе изменились, а вы их нарушаете.
➔ Изучайте правила и изменения платформы
Итак, если вы не следите за актуальными новостями, то можете пропустить что-то важное для вашего контента. Каждый автор на платформе должен знать, как работает Ютуб и какие перемены у него происходят.
Вы должны понимать аналитику, терминологию, а не довольствоваться механизмом заливания роликов на свой канал.
- Работайте над улучшением контента. Становитесь немного лучше с каждой последующей загрузкой. Никто не ждет от вас феерического роста за три ролика, но каждый раз изучайте платформу, процесс съемки, создание сценариев — и становитесь лучше.
- Изучайте маркетинг. Для кого-то это может показаться заунывным бизнес-словом, но маркетинг объясняет абсолютно все, что происходит на платформе. Он рассказывает, как быстрее привести ваш продукт (то есть ролик или канал в целом) из точки А, где вы еще новичок, в точку Б, где вы выпускаете качественный и популярный контент.
- Освежайте знания. Стратегии, которые работали 5 лет назад, не будут работать сегодня. Использование неактуальных способов продвижения только популяризирует миф о том, что Ютуб перенасыщен авторами и каналами. Если вы играете по вчерашним правилам, не хотите расти и развиваться, делаете копии чужого контента, тогда, конечно, Ютуб покажется перенасыщенным.
➔ Работайте над результатами
Чем автор отличается от обывателя Ютуба? Тем, что каждый ролик, который он смотрит, даже чисто ради удовольствия, не проходит для него бесследно.
Авторы должны замечать и отмечать для себя классные идеи и решения, запоминать провальные моменты, чтобы не допускать их в своих роликах и анализировать удачные, чтобы их повторить.
Если вы хорошо анализируете свои успехи и неудачи, то можно перенимать хорошую рабочую тактику продвижения — переснимайте ролики, которые набрали огромное количество просмотров. Причем, как ролики других авторов, так и собственные.
Если вы уже понимаете, что какая-то тема зайдет на все 100% — расскажите ее по своему. К примеру, выстрелил у блогера ролик «Как восстановить режим сна». Предположим, что у такого ролика 100 тысяч просмотров. И если вы отнесетесь со всей внимательностью к оптимизации этого видео, дадите, действительно, полезные рекомендации, то автоматически получите какой-то процент просмотров из-за схожего запроса. Пусть это будет 10%, то есть уже 10 тысяч просмотров от верной оптимизации. И даже если вы охватите всего 1% — это тысяча просмотров. Разве плохой результат?
Работа на Ютубе — не простая и требует концентрации внимания. Вам нужно уметь держать множество важных фактов в голове. Например, не забывать работать над удержанием как новой, так и старой аудитории. А это сложно. Прописывать контент-план таким образом, чтобы он и продвигал вас, и популяризировал, и не взращивал на вашем канале постоянную неактивную аудиторию.
Еще один момент: важно не только быть регулярными, но и предусмотрительным, и учитывать непредвиденные обстоятельства.
Все мы люди, а значит не застрахованы от болезней или просто выбивающих из привычной колеи обстоятельств, поэтому прописывайте контен-план заранее, записывайте ролики заранее.
➔ Не поощряйте мифы и распространение ложной информации
Вспомним популярный миф о том, что на Ютубе существует теневой бан. Спойлер: теневого бана не существует. Кто-то когда-то пустил слух, чтобы объяснить этим падение показателей на канале. На деле нужно было посмотреть повнимательнее в аналитику, чтобы увидеть, где появились пробелы.
Еще один миф — в 2023 году уже поздно начинать канал, ведь Ютуб полон авторов и в нишах бешеная конкуренция. Да, конкуренция есть, людей много, но Ютуб не перенасыщен. Он всегда нуждается в новых авторах, потому что время не стоит на месте, появляются новые тренды, а информация устаревает.
В некоторых нишах сложнее дать что-то уникальное зрителям, а в некоторых — проще. На платформе более 2,5 млрд человек, из которых лишь 4,5% создали свои каналы.
Автор портала Tim Queen предложил наглядную таблицу результатов прошлого года. Какое количество каналов и с каким числом подписчиков есть на Ютубе.
Хоть данные и не Ютубом предоставлены, делались они весьма авторитетным автором. Кроме того, не забывайте, что данные собраны по всему миру, а если смотреть только в рамках одной страны — и того будет меньше авторов.
➔ Ваше мышление и установки — ваш главный враг
Начать работу нужно с собственного мышления: настройтесь на работу на Ютубе, а не на халяву, настройтесь на то, чтобы превзойти самого себя, а не ютуберов-миллионников. Начните с цели вашего пребывания на платформе, ведь многие вообще пропускают этот пункт.
Старайтесь не тешить себя ложными надеждами — лучше подготовьтесь к тому, что вас реально и объективно будет ждать на платформе. Со временем на Ютубе не станет легче конкурировать, но вы начнете быстрее работать, потому что научитесь ускорять процесс и набьете руку.
Не думайте, что в какой-то момент и на какой-то цифре подписчиков вы расслабитесь и выдохните. Вы будете расти и развиваться всегда. И не забывайте, что нужно что-то большее от вас, если вы хотите получить что-то большее от вашей аудитории.
