Что делать, если канал на Ютубе перестал расти

Мы обязательно постараемся сегодня ответить на этот вопрос, но для начала вам придётся смириться вот с какой мыслью: нет никаких гарантий, что ваш канал точно получится оживить. Как и нет 100% гарантий, что ваш канал в целом станет успешным.

Всё это потому, что в уравнении с ответом «успешный канал на Ютубе» слишком много переменных. Это и тема канала, и формат контента, и его качество, и методы, которые вы используете для продвижения.

Но на Ютубе есть стратегии, которые помогают в большинстве случаев. И для каналов, которые по каким-то причинам пришли в упадок, такие тоже существуют.

Умирающие и мёртвые каналы можно разделить на следующие категории:

• Канал не набирает просмотры и новую аудиторию после смены темы
• Заброшенный канал, к которому, спустя время, автор вернулся
• Канал вышел на плато, а просмотры и подписчики не двигаются ни вниз, ни вверх
• Показатели канала стали снижаться по неизвестным причинам

Сегодня мы сосредоточимся на первых двух случаях и для каждого из них определим, стоит ли спешить хоронить канал, или есть шанс его спасти.

Ситуация №1: На канале сменилась тема

Это самая простая и по причинам, и по решениям проблема: при смене темы мы всегда создаём новый канал. И всё, другого решения нет.

Объясним почему.

• Как смена темы выглядит для зрителей?

Вот представьте себе: вы подписались на чудесный канал про рыбалку, и вам нравится автор, нравится его подача, качество, да и просто всё нравится.

И вдруг, спустя какое-то время, он покупает себе внедорожник, и его прекрасный рыболовецкий канал медленно, а у кого-то и быстро, превращается в автомобильный, так как интересы самого блогера поменялись.

Но у его подписчиков-то интересы не менялись.

И да, есть примеры, когда интересы аудитории подстраивались под новую тему канала, однако это единичные случаи, а в 99% каналы просто умирают после такого.

Представим, что раньше каждое видео такого автора смотрели условные 70% постоянной аудитории.

И здесь речь идёт и о тех, кто на канал подписан, и тех, кто просто постоянно возвращается за просмотром новых роликов. А после смены темы останется всего 2-5% зрителей, которые, условно, смотрят блогера просто потому, что им нравится сам автор, а тема не так важна.

• Как это выглядит для Ютуба?

Платформа нашла целевую аудиторию автора для его первоначальной темы.

После выхода каждого нового ролика, Ютуб показывал это видео заинтересованным, видел отклик, начинал показывать и другим зрителям, под интересы которых данный контент подходил.

И вот тема меняется, платформа снова показывает той же аудитории новые видео, а зрители массово от просмотра отказываются.

Ютуб уже записал ваши видео как подходящие для определённой группы людей, и если они перестают их смотреть, он искать новую не станет, у него полно другого качественного контента.

И сколько бы у вас не было подписчиков на канале, после таких смен тем все они превратятся в тыкву. И даже если вы начнёте примешивать новую тему к старой, ничем хорошим это не кончится.

Зрители снова будут отказываться смотреть ваши видео по другой теме, Ютуб будет расценивать отказы от просмотра как негативный сигнал, начнёт давать меньше показов, и вот ваш некогда успешный канал падает на дно.

Именно поэтому мы так категорично и заявляем: новая тема = новый канал.

Есть ли тут место теневому бану?

Нет. Такой исход логичен, это не Ютуб вас невзлюбил, вы сами напортачили, и от вас отказались ваши же зрители.

Ситуация №2: Восстановление заброшенного канала

Давайте здесь тоже порассуждаем: как возрождение канала выглядит для зрителей?

Вы подписались на какого-то блогера, потому что вам понравилась его тема, понравился он, формат, подача и так далее.

Но со временем данный блогер перестал выпускать контент: он пропал из вашего поля зрения, его видео не мелькают на главной странице, и, спустя какое-то время, вы благополучно забываете и о нём, и о том, что вы на его канал подписаны.

Таким вот магическим образом число подписчиков у такого блогера и превращается в тыкву: люди подписаны, но уже и не помнят об этой подписке.

И вот наступил триумфальный момент: блогер вернулся на Ютуб и выпустил новый ролик, и он, вы не поверите, даже может появиться у подписчиков на главной странице.

Но, здесь, конечно же есть оговорочка.

Появиться в рекомендациях новое видео после простоя может в том случае, если среди зрительских интересов всё ещё есть ваша тема.

И это была только первая оговорочка, а есть ещё и вторая, и она о том, что в вас полетят отписки.

Люди разные, и для кого-то автор, который пропал с радаров на долгое время — это плохой автор, ему нет веры, а значит лучше отписаться.

И знаете, это просто прекрасно. Если ваш зритель, который интересовался темой раньше, за время простоя канала перестал ей интересоваться — это не ваш зритель.

Если аудитория, которая осталась в теме, но увидев ваш ролик в рекомендациях, предпочла отписаться, а не смотреть новое видео — это не ваша аудитория.

А вам и не нужна вся аудитория, вам нужна целевая и активная.

Поверьте, гораздо хуже дело обстоит в том случае, если мёртвым грузом остаются висеть тысячи подписчиков, которые не будут смотреть ваш контент.

• Окей, а как это всё будет выглядеть для Ютуба?

Если ничего с канала не удалялось, то вся информация о зрителях сохранится. Но так как канал уже показал нестабильность в выпуске контента, то огромного количества показов сразу можно и не ждать.

Если ваша аудитория вдруг с первого же загруженного ролика начнёт активно его смотреть и реагировать, то, конечно, можно и хайпануть, но давайте будем реалистами: это не частая ситуация.

Но у нас есть другая проблема.

Будет ли Ютуб расценивать массовые отписки как плохой сигнал?

Зависит от соотношения просмотров, отписок и новых подписок.

В аналитике общих данных точного числа подписок и отписок нет. Такую информацию вы можете посмотреть на графике и прикинуть примерно.

Поэтому отписки не будут выглядеть массово для Ютуба, если они выходят плюс-минус хотя бы в ноль.

Но есть и ещё одна проблема: то число подписчиков, которое имеется на канале, не смотрит ваше новое видео.

О чём мы и говорили выше – эта ситуация может влиять на восстановление канала даже сильнее, чем отписки.

И здесь всё ещё актуален тезис: «Если раньше ваши видео после выхода смотрели 70% аудитории, но с каждым новым вышедшим не набирается и трети просмотров от постоянной аудитории, то платформа начнёт закономерно снижать показы».

К сожалению, реалии таковы, что без качественной реакции аудитории получать показы и набирать новую, свежую и активную, будет сложновато.

Значит ли это то, что восстановить заброшенный канал нельзя? 

Нет, не значит. Всё можно. Но вам, как и при ведении любого блога на Ютубе, нужны стратегия продвижения и регулярность. И раз вы дочитали статью до конца, то без сомнений заинтересованы в том, чтобы помочь своему каналу. Поэтому держите в награду пошаговый план того, как эту стратегию построить.