Игровые каналы на Ютуб сильно отличаются от любого другого формата на платформе. У них есть определенные характерные черты и, пожалуй, самое большое комьюнити в мире. Даже сам Ютуб выделяет авторов игрового контента, создавая правила и рекомендации исключительно для них.

С одной стороны может показаться, что игровой контент — самый простой в производстве, но, копнув поглубже, мы выяснили, что это совсем не так. Делимся наблюдениями и исследованиями, а также даем пару рекомендаций для всех, кто развивает канал в этой нише.

Видеоиграм выделен отдельный раздел в навигаторе Ютуба

В этом разделе собраны подборки по разным популярным играм, трендам игровой ниши, список самых популярных трансляций и вообще море всего. Такое внимание к нише говорит о том, что Ютуб, скорее всего, неплохо так с нее зарабатывает. А если Ютубу там нравится, то и авторы в этой нише могут рассчитывать на успех.

Но не торопитесь сразу же создавать игровой канал. Ниша очень конкурентная, потому что большинство людей и правда думают, что там легко взлететь. Еще одна причина против — у игрового контента свои особенные отношения с монетизацией. Давайте разберем их.

Грубая и ненормативная лексика

Если вы используете грубые слова в роликах или на обложках, то они будут монетизироваться без проблем. Если же в ход идет нецензурная лексика — маты, жаргон, жестокие и уничижительные выражения — видео будут с желтым значком. Ютуб лишает такие ролики монетизации.

Контент для взрослых

Если у вас в игре мелькают полураздетые дивы, но все интимные места закрыты — монетизации быть. Если в ход пошли звуки сексуального характера, какие-то словесные описания процессов, пошлые шутки и секс-игрушки — это желтый значок. Так что, любители поиграть в San Andreas с читами, будьте аккуратнее, не все читы приемлемы для монетизации.

Ну и самая жесть — половой акт, полная нагота, обсуждение фетишей и прочее. В этом случае ролик наверняка останется без монетизации.

Для убеждения, цитата из Справки:

«Сцены из предназначенных для взрослых видеоигр сексуального характера, а также изображения персонажей видеоигр в сексуальном контексте, показанные с целью вызвать у зрителей сексуальное возбуждение».

Будьте аккуратны и внимательны. В самих играх обычно есть пометки о контенте 18+, так что, при должной подготовке, вы можете заранее узнать, что получится показать на канале, а что не стоит.

Насилие

Мнение Ютуба о том, что подходит для монетизации:

• натуралистичные сцены применения силы сотрудниками правоохранительных органов, представленные в образовательном контексте;
• сцены насилия в неотредактированном видео с геймплеем;
• сцены незначительного насилия, сопровождающиеся минимальным количеством крови;
• демонстрация мертвых тел, но они полностью скрыты, размыты, подготовлены к захоронению или показаны в контексте исторических событий, например войн, в образовательных материалах.

И кажется, что все окей, можно спокойно играть в разные стрелялки, но куда же без нюансов.

• Если в сцене с жестокими кадрами и насилием, в уже отредактированном геймплее, внимание акцентируется на натуралистичности изображения — это желтый значок. Например, сцены показаны крупным планом или обведены кружком.
• Если у вас еще более натуралистичное изображение, где кто-то умирает жестоким образом — монетизации не будет.

Проще говоря, Counter-Strike 1.6. без проблем получит монетизацию, а вот уже какой-нибудь более графонистый геймплей с кучей крови и жести — вряд ли.

Кроме того, желтый значок получит видео, в котором в процессе игры персонаж совершает самоубийство, но тело не показано крупным планом. А вот если показано — все, прощай монетизация.

И последнее здесь: ролики о выдуманных террористических организациях и наркоторговцах, которые содержат только описание и информацию могут монетизироваться. Если же ваш герой игры уже находится в зоне террористического акта или занимается чем-то связанным с наркотиками — это желтый значок монеты. 

Самое жестокое для Ютуба — все ролики с играми, основанными на реальных событиях про терроризм, с реальными персонажами из жизни из мира наркоторговли. Все это не получит дохода. Причем у вас может быть только флаг, например, настоящий, а все остальное выдумано, но этого уже достаточно, чтобы вас ограничить.

И главное, не забываем, что все это распространяется не только на содержание самих роликов, но и на их оформление, включая даже описание к видео.

Такое внимание к деталям монетизации для игрового контента говорит нам о том, что Ютуб отлично понимает, как важны каналы и авторы на эти темы на его просторах. Поэтому, в сравнении с обычными роликами, игровому контенту позволяется, конечно, больше.

Особенности игрового жанра на YouTube

Все вертится вокруг автора и его харизмы

Самое главное, на чем завязаны игровые каналы — это харизма его автора. Чтобы ее выявить, нужно вспомнить, в чем вы особенно хороши: выносливость — значит долгие стримы, чувство юмора — веселый контент, дотошность — подробные разборы. Интерес в том, что каждому отдельному зрителю может понравиться что-то определенное в вас, они все ищут в игровом контенте разное: кто-то развлечение, кто-то прохождение, кто-то интересные баги, которые сам не нашел, кто-то новости игровой индустрии, кто-то просто общение.

Необходимо быть фактурным персонажем, который имеет четко отслеживаемый характер и поведение. Зрителей цепляют интересные личности, необычная подача и понятный характер персонажа. Дело в том, что оценивание авторов игровых каналов проходит также, как и в самой игре оценивание персонажей: мы смотрим на то, насколько он нам симпатичен и близок.

Выводы:

Важно сохранять естественность — наигранный контент вряд ли зайдет кому-то.
В длинных видео и трансляциях вам необходимо сохранять темпоритм и избегать речевых колебаний и тишины.
Вы создаете бренд, и он включает в себя все: ваш стиль, голос, оформление канала, монтаж — это все надо уметь и развивать.
Геймеры утрируют эмоции от происходящего, строят на базе игры новую игру с эмоциями подписчиков. Поэтому нам так нравятся веселые прохождения страшилок от того же Куплинова (прим. ред. — Российский ютубер, летсплейщик и стример), ведь он понятный нам персонаж, который ярко и весело демонстрирует свои эмоции зрителям.

Зрители приходят на игровые каналы за общением

Обращение к подписчикам — всегда самый классный ход, потому что все-таки большинство из них хотят внимания и общения. Продолжая тему внимания и общения: зачастую для зрителей очень важно наличие сообщества вокруг автора, его канала и контента на нем, им необходимо объединение вокруг личности или идеи, которое станет их мотивирующим хобби. Игровая сфера относится к простым и развлекательным, поэтому ощущений хочется зрителям таких же простых, как тусовки во дворах в детстве.

Делитесь информацией о себе, чтобы пользователи чувствовали в вас не просто ведущего канала, но и друга. Смело назначайте модераторов из подписчиков, упоминайте и благодарите зрителей в роликах и постах в сообществе, интересуйтесь мнением людей о вашем контенте.

Создавайте свой особенный сленговый язык на канале, приобретайте фразы, которые станут вашими коронными и будут ассоциироваться именно с вашим каналом. Это могут также быть и жесты.

Еще один важный поинт: авторы игрового контента во многом ориентируются на комментарии — что нравится или не нравится зрителям в их образе. И отсутствие реакции — это тоже своего рода реакция. Значит, пришло время задуматься, насколько вообще интересен ваш контент.

«Как бы не надоедать зрителю» и «как бы меня не забыли»

Многие игровые каналы берут на вооружение тактику: чем больше видео загружу, тем лучше. Но, как и для всех ниш и тем на платформе, для игрового контента также лучше работает тактика «меньше, но качественнее». Поэтому сосредоточтесь на более увлекательных видео, а не на частоте их выхода.

Не забывайте, что Ютуб подсчитывает только реальное, эффективное время просмотра в общие часы просмотра. Если ваш канал состоит из длинных видео с лестплеями, или даже просто из одних трансляций, то это не значит, что это может быть более эффективно. Если вы хотите, как можно дольше удерживать зрителя и копить часы просмотра, ваши видео, вне зависимости от длины, должны быть интересными, иначе зрители просто не станут это смотреть.

Кроме того, дело еще и в регулярности. Держите ритм, тогда зрители будут держать его вместе с вами. Просто решите для себя, в каком ритме вам удобно работать, не теряя в качестве. Делайте контент заранее и составляйте графики и расписания и для себя, и для зрителей. Игровые каналы не крутятся только вокруг летсплеев и обзоров. Экспериментируйте. Ваша публика интересуется всем, что происходит в вашей голове и жизни. И небольшое субъективное мнение: всем игровым каналам требуется трейлер, потому что это самый быстрый способ показать то, чем вы можете зацепить зрителя.

Трансляции играют огромную роль, но не единственную важную

Трансляции, и это факт, приносят больше общения и возможностей сблизиться с автором. Как и любой другой контент, этот формат требует проработки и качества. Вы можете проводить их хоть ежедневно, главное, чтобы они были интересны зрителям.

Запоминаем важное:

• Зрители должны знать расписание или хотя бы анонс того, когда предстоит трансляция.
• Трансляции нужно разнообразить, как и простые ролики на канале, ведь иначе в них нет особой разницы.
• Зрители пересматривают трансляции, чтобы еще раз посмотреть момент, где вы упоминаете их или благодарите.
• Можно и весь контент построить на трансляциях, делая, например, эфир и выпуская потом нарезку лучших моментов.

Как развивать игровой канал в 2022 и 2023 годах

Начнем с того, что рекомендует нам сама платформа для продвижения каналов в этой нише.

• Выпускать серийный контент. Судя по большинству игровых каналов, у авторов и без того неплохо получается делать серийный контент, но о том, как его делать правильно поговорим чуть позже.
• Сотрудничать с другими авторами в этой нише. Речь, конечно, идет о совместных геймпелях, эфирах и вообще любого рода коллаборациях.
• Задавать тенденции. То есть не забывайте держать ваших подписчиков в курсе того, что происходит в вашей нише. Делитесь новостями и публикациями других авторов по теме.
• Устраивать дискуссии. Это совет актуальный для всех, так как любая активность на канале — под видео или под постом в сообществе, — сигнал для Ютуба о том, что ваш контент будоражит людей. Обсуждайте с вашим сообществом все, что происходит.

Перейдем к рекомендациям сервиса после исследования ниши.

Игры для игровых каналов — это как разные ниши для любых других. И, как вы знаете, смешивать разные ниши на одном канале — плохая идея. Но, как и всё в игровом контенте, здесь есть нюансы. Освещать только одну в меру популярную игру на канале — хорошая тактика для новичков. Вы можете расширять свой контент со временем, добавлять на канал новые интересные вам игры, когда обзаведетесь своей фан-базой, и они будут ждать от вас любые ролики про любые игры.

Начинайте с одной в меру популярной игры, со временем расширяя свой кругозор. Это более успешная тактика продвижения. По крайней мере, так говорит статистика. Кроме того, когда вы занимаетесь только одной игрой, у вас есть время сосредоточиться на развитии своего образа, харизмы, своего особенного стиля на канале. А это, как мы с вами выяснили, очень важно для игрового контента.

Частая проблема игровых каналов — скучные названия и обложки, которые никаким образом не привлекают внимание к вашим видео. Но для вас очень важно подобрать яркую и привлекательную обложку, которая будет отличаться от конкурентов, а также закрепить за собой крутое название, которое заинтересует зрителя. Не просто отчет, что это 160-ая часть прохождения какой-то игры.

Так что сосредоточьтесь на визуале и классными названиями.

Так как игрового контента на платформе бесконечно много, вам нужно больше остальных уметь цеплять зрителя с первых секунд, чтобы они не ушли смотреть кого-то более увлекательного. На трансляциях вы можете заметить, что большинство игровых каналов начинаются с тишины или чего-то невнятного, или уже с середины, так как это стомиллионная часть прохождения чего-либо. Но авторы забывают, что каждый ролик работает отдельно от всего канала, и когда Ютуб начнет его рекомендовать, зрителям будет все равно на предыдущие части. Они просто уйдут и не станут смотреть что-то невнятное.

Используйте шортсы — для игровых каналов они неплохо работают. Если вы сможете увлечь пришедших подписчиков и конвертировать их в подписчиков. Но это уже в ваших руках.

Не забывайте, что, помимо харизмы и интересных видео, новичкам важно создавать полезный или даже образовательный контент внутри игровой ниши. Вы удивитесь, если начнете изучать вопрос: как что-то сделать или добыть в той или иной игре. У людей всегда море вопросов, и в ваших руках набить аудиторию такими простыми видео.

Кроме того обзоры на актуальные обновления внутри вашей игры или игр помогут привлечь целевую аудиторию на канал.

Что до качества видео? Это касается всех авторов, и игровые каналы не исключение. Необходимо, чтобы ваш компьютер тянул не только саму игру, но и ее запись или транслирование в прямом эфире. Кроме того, вам, как никому другому, необходим качественный звук, ведь это ваш главный способ коммуникации со зрителем.

Системное оформление канала, а в особенности главной страницы — это один из важнейших пунктов. Потрудитесь сделать понятную и аккуратную навигацию по вашему каналу: оформите канал, в особенности рубрики на главной странице и обязательно — плейлисты.

Пожалуй, это все самые важные советы на сегодня. Обязательно присылайте вопросы в наш Телеграм-чат, а также в комментарии под видеороликами на Ютубе. Удачи вам и роста вашему каналу!