Интерфейс Ютуба: самая неочевидная причина падения просмотров

Знаете, что такое эффект бабочки?

Это когда незначительное изменение приводит к масштабным, непредсказуемым и обычно не самым радостным последствиям.

Когда взмах крыла бабочки в Бразилии вызывает торнадо в Техасе. Или что-то в этом роде.

Так вот, у нас с вами сейчас происходит то же самое.

Только вместо торнадо — падение просмотров на маленьких каналах. А вместо бабочки — обновления интерфейса Ютуба.

Звучит как бред? Возможно.

Поэтому сразу подчеркнём: это теория, и официально Ютуб ничего такого об оформлении не говорил. Но мы бы не стали её озвучивать, если бы не считали реально значимой.

Давайте поподробнее.

Как менялась главная страница Ютуба

Ещё каких-то пять лет назад главная выглядела как бесконечная вереница длинных видео: ролик за роликом, ряд за рядом, никаких тебе Шортсов. Просто лента, которую можно было разглядывать и разглядывать.

После 2021 года, когда внедрили Шортсы, интерфейс начал меняться. Обложки к видео стали крупнее, в одном ряду теперь помещалось не шесть роликов, а четыре. Шортсы начали отвоёвывать место.

А теперь посмотрите, что мы имеем сейчас. Шесть больших превью на первых двух строчках.

Следом пять Шортсов, три длинных видео и снова пять коротких. 

Порядок расположение не всегда будет в точности таким. Иногда при входе на Ютуб вам вообще могут показать всего три длинных ролика, а за ними подсунуть сразу пять Шортсов на пол экрана. 

Если раньше в первых двух строчках у нас был выбор из двенадцати роликов, который потом сократился до восьми, то сейчас там всего три длинных видео. И куча Шортсов, конечно же. Потому что Ютуб никак не может остановиться их нам втюхивать.

А в мобильном приложении вам и вовсе может настолько «повезти», что при открытии вас встретят исключительно Шортсы.

Может показаться, что всё это — незначительные изменения

Ну стало меньше длинных видео на главной. Ну больше Шортсов. Что тут такого?

А вот что.

Важны не сами обновления, которые внедряет Ютуб. Важно то, как они влияют на поведение аудитории.

Раньше на главной странице зрители сталкивались с огромным количеством тем и роликов. И довольно часто в первых строчках появлялись видео с небольшим количеством просмотров.

Иными словами, платформа давала шанс новичкам. Вполне реальный шанс.

Конечно, этот шанс даётся и сейчас.

Вот только как конкурировать с крупными и уже зарекомендовавшими себя авторами, которые займут все верхние позиции?

Вопрос хороший. 

Как правило, зритель ленится листать ленту. Потому что в первых строчках Ютуб уже предложил ему всё самое лучшее. 

Первый взгляд, который аудитория бросает на главную страницу, зачастую решающий. И в этой выборке обязательно найдётся ролик, который привлечёт внимание зрителя.

В целом общий объём просмотров на Ютубе со сменой оформления не рухнул. Люди как смотрели контент, так и смотрят.

Но если раньше просмотры распределялись между бОльшим числом видео, то теперь — между меньшим. И это значит, что:

• крупные каналы продолжат собирать большие просмотры,

• средние авторы будут выпадать всё реже,

• а маленькие каналы почти не получают шанса даже на тестовые показы.

Получается, раз Шортсы стали занимать больше места в рекомендациях на главной, то продвижение за их счёт — наше спасение?

Не совсем так.

Да, Шортсы теперь везде. И да, им дали кучу экранного пространства.

Но одновременно с этим Ютуб почти перестал рекомендовать старые Шортсы, усилилв тем самым приоритет новых видео и сократив срок жизни контента.

Это буквально заставит авторов выпускать новые ролики десятками в день, чтобы выдерживать конкуренцию.

Кроме того, Шортсы не помогут вам собрать лояльную аудиторию.

Потому что их зрителями всё ещё будут люди, которые в большинстве своём посмотрят только новый Шортс и вспомнят о вас ещё раз, когда вы снова выпадите им в рекомендациях.

А если вы думаете, что те авторы, которые ведут каналы только с Шортсами, остались в выигрыше, — то вы снова ошибаетесь.

• Во-первых, конкуренция просто бешеная.

• Во-вторых, монетизация от Шортсов очень маленькая. Вам нужно, чтобы каждое короткое видео набирало не меньше миллиона просмотров, чтобы за месяц накапала какая-то ощутимая сумма.

• И в-третьих, если вы думаете о нативной рекламе внутри короткого контента, то спешим напомнить, что вы не сможете даже вставить в описании кликабельную ссылку.

А зритель, как вы знаете, ленится даже на лайк жмякнуть. Не говоря уже о том, чтобы копировать какие-то ссылки.

И, на самом деле, будет даже неудивительно, если именно на Ютубе короткий формат как самостоятельная единица рано или поздно вымрет.

Потому что это просто невыгодно и не окупается.

Что это всё значит для авторов

Как вы уже поняли, под удар попали именно мы: средние и маленькие каналы.

Конкуренция за длинный формат стала жёстче, чем когда-либо. Потому что Ютуб своими руками — а точнее, обновлением интерфейса — усложнил нам условия игры.

И легче не станет.

Всё это подводит нас к тому, что мы обязаны делать каждый ролик на максимальном уровне — то есть никаких проходных видео.

А также, и это самое сложное, — нужна хорошая регулярность выпуска контента.

Потому что теперь это способ выживания, а не просто ещё один метод ускорения роста канала.

Слотов для показа видео на главной странице стало меньше. А значит, нам нужно совершать как можно больше попыток, чтобы отвоевать себе место под солнцем.

Да, это демотивирует. Да, Ютуб здесь поступил отвратно.

Но спешим напомнить, что никто и никогда не достигал успеха унынием и опусканием рук.

Выиграют те, кто сумеет адаптироваться. И те, кто мыслит стратегически.

Поэтому предлагаем обняться, поплакать и пробовать адаптироваться вместе.

А если вам для этого не хватает компании единомышленников — заглядывайте к нам в Закрытый клуб видеоблогеров. 

Мы там каждый день обсуждаем такие обновления платформы и учимся выпутываться даже из самых сложных ситуаций, в которые нас всех закидывает Ютуб.

Ждём вас тут!