Как понять алгоритмы Shorts

Знаем-знаем, как порой почти всех из вас манят лёгкие просмотры и быстрый рост, который обещают Шортсы. И ведь правда: завируситься с помощью коротких видео проще и быстрее, чем за счёт длинных.

Однако здесь как всегда начинаются эти треклятые «НО», потому что совмещать основной контент и Шортсы опасно, ведь последние могут потопить ваш канал.

Или нет?

Для того, чтобы разобраться с этим вопросом, давайте сначала ответим на тот, который уже наверняка возникал у вас в голове:

Похожи ли алгоритмы длинных и коротких видео?

И здесь однозначный ответ мы дадим сразу — нет, это два совершенно разных формата контента, и работают они по-разному.

Но у них есть общий знаменатель — зрители.

В случае и с длинными, и с короткими видео на работу рекомендательных систем и даже на обучение алгоритмов платформы влияет ровно один фактор: поведение аудитории. То есть то, как она реагирует на определённый контент в какой-то промежуток времени.

Поэтому каждый автор просто обязан всегда держать в голове то, что если вы хотите покорить алгоритмы платформы — узнайте, что нравится вашей аудитории.

Окей, если всё вертится вокруг аудитории, то в чём тогда различия, ведь вы, Продвигейт, только что сказали, что это совершенно разные виды контента.

Да, всё именно так.

Сам формат длинных видео разительно отличается от короткого: структура больших видео не будет работать в Шортс, и ваши объёмные исследования из основного контента не получится в той же мере перенести в короткие видео.

Также и наоборот: простенькие сюжеты из Шортс не будут интересны зрителям, потребляющим длинные видео, потому что они приходят не над парочкой мемов похихикать, а погрузиться в просмотр.

И отсюда появляется второе отличие: реакция аудитории в ленте Шортс и в рекомендациях основного контента будет разной. А как мы уже сказали выше, работа алгоритмов платформы напрямую зависит от поведения аудитории.

А теперь немного углубимся в детали.

Как различия между форматами коротких и длинных видео влияют на поведение зрителей?

Давайте будем честны: ленты Шортсов, Рилсов, ТикТоков и прочих ребят созданы для того, чтобы залипать, получать быстрый дофамин и думскроллить без конца.

Поэтому в двух словах миссию коротких видео можно описать как быстрое развлечение и лёгкое знание. Ведь мы, листая ленту, легко можем глянуть на угарных животных, а следом посмотреть полезное видео с рецептом борща.

При выборе длинных роликов у зрителей есть время, чтобы подумать, прежде, чем кликнуть: посмотреть и оценить обложку, ознакомиться с темой видео в названии и только после этих манипуляций решить — смотреть или не смотреть.

Поэтому нам так важно оформлять обложки и придумывать качественные названия: это важно для аудитории, а значит — и для продвижения.

А что в ленте Shorts?

Во-первых, в ней ровным счётом никакого значения не имеют обложки и названия: ролики мелькают пачками, и у авторов есть лишь пара секунд для того, чтобы привлечь внимание аудитории.

Но для тех, кто хочет держать марку собственного бренда, мы бы рекомендовали всё-таки делать минимальное оформление и подбирать удачные стоп-кадры. В конце концов зрителям хочется видеть симпатичные ролики во вкладке «Шортс» на каналах.

Но реального влияния обложек на аудиторию точно нет.

У зрителей коротких и длинных видео совершенно разные запросы, и в ленту Шортс не идут с конкретной проблемой или болью. Зато там аудитория готова послушать вас, если это что-то неожиданное, простое и легко цепляет.

Если в длинных видео зритель оценивает тему по сочетанию обложка-название-вступление, то в ленте Шортс у вас есть только вступление, да ещё и буквально 1-2 секунды, за которые зритель принимает решение смотреть или пролистнуть дальше.

И обратите внимание, насколько проще переключать короткие видео, нежели длинные: только зритель заскучал, один свайп, и ауфидерзейн, как говорится.

Ни вам удержания, ни лайка, ни комментария.

С учётом всего, что мы обсудили выше, возникает резонный вопрос: А как всё это влияет на то, какой контент будут продвигать алгоритмы платформы в ленте коротких видео?

Или проще говоря —

Какие показатели учитывает Ютуб при продвижении Shorts

И начнем мы с того, что удержание имеет значения для продвижения коротких видео, чего Ютуб не скрывает: это отметил в интервью сам создатель алгоритмов для Шортсов Тодд Шерман. 

Так что этот пункт мы с вами точно заносим в список и отмечаем себе как важный.

Посмотреть данные об удержании вы можете в аналитике каждого отдельного короткого видео во вкладке «Обзор» или «Взаимодействие»: здесь можно оценить и процент удержания, и среднее время просмотра, а также и то, как именно зрители смотрят Шортс.

Если есть какие-то подъёмы и спады на графике, то можно оценить, к каким моментам зрители возвращались, а какие — перематывали.

И всё это пока что похоже на то, как Ютуб продвигает длинные видео.

Но дальше начинаются отличия.

Тодд, создатель алгоритмов коротких видео, говорит, что удержание — это важно, но еще большее значение имеет то, как зритель поведёт себя после просмотра.

И вы уже, наверно, подумали о лайках или комментариях, но нет.

Они влияют на продвижение Шортс меньше всего, а оценивает Ютуб именно действия зрителя.

Например, как быстро человек пролистнул видео, пересмотрел он его или нет, перешёл ли на канал блогера, посмотрел ли ещё видео и подписался ли на канал.

И представитель платформы среди всех показателей выделяет один самый важный — процент пролистываний и просмотров.

Найти эти данные вы можете как в аналитике каждого отдельного ролика во вкладке «Взаимодействие», так и в общей аналитике канала, вкладка «Контент» и пункт «Shorts».

Теперь наш список пополнился, и первое место занимает именно соотношение пролистываний и просмотров.

Так как Тодд говорит нам и о других важных сигналах, таких как повторные просмотры или новые подписчики, то можно оценить и те показатели, которые нам доступны.

Например, в аналитике канала, во вкладке «Контент», при выборе пункта «Все типы контента», можно оценить, как много постоянных зрителей есть у ваших Шортс, а также и то, сколько подписчиков появилось при помощи коротких видео в соотношении с другими типами контента на канале.

Конечно:далеко не всё нам может показать аналитика, но уже этих данных достаточно, чтобы оценивать свой контент и его успех.

Есть ещё один момент, где пересекаются длинные и короткие видео, но о котором не говорят менеджеры платформы — это поиск на Ютубе.

Потому что и для длинных, и для коротких видео для ранжирования в поисковой выдаче имеет значение оптимизация.

Но здесь сразу дисклеймер: мы с вами отлично знаем, что основной трафик для коротких видео — это лента Шортс, а не поиск, тем более для развлекательного канала.

А вот для образовательного оптимизация полезна, и какого-то внятного и адекватного названия достаточно, чтобы где-то там Шортс в поиске у аудитории мелькал.

Шортс легко может стать успешным вечнозелёным контентом. Поэтому если у вас канал образовательный, и поисковый трафик необходим, то мырекомендуем базово оформлять название под запрос аудитории, и будет вам счастье.

Окей, тут всё понятно, давайте уже ответим кратко на вопрос

А как же работают алгоритмы Shorts?

На продвижения коротких видео в ленте рекомендаций влияют:

• Соотношение пролистываний и просмотров в ленте
• Удержание и повторные просмотры
• Подписки, переходы на канал, просмотры других видео автора
• И в конце списка лайки, комментарии, кнопка «Поделиться»

Если вам важен трафик из поиска, то здесь, так же как и с длинными видео, важна оптимизация под конкретный частотный запрос зрителей.

И если честно, мы бы точно не отказывались от возможности тащить на канал трафик из поиска, кому он вообще когда-то был лишним?

А, кстати — 

Что считается просмотром для Shorts?

Ответ прост –— всё.

Недавнее обновление системы подсчёта просмотров всё испортило: теперь будет учитываться буквально каждый просмотр.

Человек пролистнул ваше видео за долю секунды? Один просмотр. А потом вернулся к видео? Ещё один просмотр. А потом ещё раз мотнул и ещё раз вернулся? Плюс ещё два просмотра.

Всё это, по сути, просто суммирует такие данные, как количество показов и количество реальных просмотров ваших Шортс.

И всё бы ничего, да только вот количество просмотров каждого отдельного короткого видео станет космическим, хотя по факту вы с них ничего иметь не будете.

И это не шутка: монетизация и выполнение условий для подключения к Партнёрской программе считается по заинтересованным просмотрам, а не общему их числу.

Всё это сделано для того, чтобы авторы радовались большим цифрам, зрители на них покупались, но это никак не гарантирует вам реальные подписки, просмотры другого вашего контента, а уж тем более переходы на длинные видео, если вы совмещаете два формата.

Так что нам просто подсунули красивые цифры взамен на адекватную аналитику.

Важна ли длина коротких видео?

Значит, что говорит нам по этому поводу создатель алгоритмов Шортс: нет чёткого ответа на вопрос «а какой длины делать короткие видео», НО вам лучше делать их покороче.

Также Ютуб через полгода: мы ввели 3-х минутные Shorts!

Но, несмотря на эти противоречия, в словах менеджеров есть и очень хорошая мысль: используйте столько времени в коротком видео, сколько необходимо, чтобы интересно рассказать вашу историю.

А мы, в свою очередь, хотим немного поспорить с тезисом о том, что успешнее всегда будут короткие истории.

Помимо того, что время должно быть такое, чтобы зритель не потерял интерес к вашему видео, есть ещё и разные типы зрителей. Кто-то любит быстро ярко и бешено, а кто-то — размеренно, спокойно и подробно, и тут всё же действует правило «на вкус и цвет».

Почему Shorts сначала набирают просмотры, а потом они резко замирают

Это один из самых насущных вопросов, потому что с этой проблемой сталкивался буквально каждый из нас.

Вспоминаем базу.

Как устроена работа Ютуба:

• он анализирует зрителей и их интересы
• собирает данные о них
• формирует профили
• сбивает в некие группы по интересам
• и составляет подборки рекомендаций из видео, которые считает наиболее подходящими для каждого конкретного зрителя

Всё просто и понятно, в такие подборки попадают и ваши видео, и начинается некий этап тестовых показов ролика постоянным зрителям, которым по интересам ваш контент подходит.

Постоянные зрители — это не только ваши подписчики, это вообще любые люди, которые хоть раз смотрели что-то на вашем канале в заданный промежуток времени.

Для новых каналов, у которых ещё нет внятной Целевой аудитории, в эту схему добавляются метаданные — названия, описания, теги к видео, текст ролика — по которым Ютуб пытается понять, что за тема перед ним, и кому она может быть интересна.

И для длинных видео эта схема работает корректно, особенно, когда Ютуб уже нащупал вашу аудиторию, а вы смогли её удержать на канале.

А вот с Шортсами проблемка.

Здесь нет какой-то чёткой аудитории, разбитой по темам, и составить базовые профили не получится, потому что у одного человека во время скролла ленты коротких видео интересы могут быть категорически разными за условную минуту времени.

Кроме того у авторов меньше инструментов, которые могли бы помочь Ютубу определиться с тем, кто ваши потенциальные зрители, особенно на новых каналах.

Потому что та же оптимизация слабо работает с короткими видео, и отсюда получается, что все ваши тестовые показы чаще идут мимо нужной аудитории, так как профили зрителей слишком размытые.

Условно: есть зрители, которые в ленте шортс залипают одновременно на видео с котиками, потом на смешных скетчах, а потом вообще у человека настроение поменялось, и он пошел плакать над депрессивными видосиками.

И вот получается, что у Ютуба нет чётких критериев, кому и какие видео рекомендовать.

Он бросает ваши Шортсы в пекло рекомендаций чаще наобум, варит их там какое-то время, не видит должного отклика и заканчивает давать показы.

Вот вам и ответ на вопрос «а почему Шортс набирает 2500 просмотров и вс на этом?».

И такое может происходить волнами: вот вроде бы Ютуб нащупал аудиторию, а уже через десяток видео, которые попадали в нужных зрителей, он опять промазал, потому что зрители слегка перетасовались, и профили посыпались.

Зато в случае с короткими видео и новые авторы, и старые имеют практически одинаковые шансы на успех.

Вот ещё моментик: мы знаем, что многие, если видео не залетает, просто удаляют его и загружают заново.

Отзывы об этой тактике совершенно разные, поэтому зададим вопрос менеджерам Ютуба:

Стоит ли удалять неудачные ролики?

Мистер создатель алгоритмов Шортс не рекомендует и говорит о том, что Ютуб расценит удаление любого Шортса как спам.

По мнению Тодда, авторам лучше смириться с тем, что ролик не залетел, сделать выводы и продолжать делать контент дальше.

Если вам интересно наше мнение, то мы бы в данном конкретном вопросе точно прислушалась к Ютубовцам. Потому что фраза сказана очень твёрдо, без каких-то подтекстов, и нужно признать, работникам платформы точно известно о Ютубе больше, чем нам.

Осталось ответить только на один вопрос:

Могут ли Shorts «убить» длинные ролики?

Почему вообще короткие видео убивают длинные, да и каналы в целом? Проблема, опять же, в том, что Ютуб пытается совмещать слишком разные форматы контента.

Люди, которые смотрят короткие видео, как правило, подписываются на каналы, чтобы смотреть только их.

Вирусные Шортсы приводят аудиторию, у вас растет число и подписчиков, и постоянных зрителей, да только вот они не смотрят новые длинные видео на канале.

Ютуб видит, что ваши зрители не заинтересованы в основном контенте, и расценивает это как сигнал о том, что видео плохие. Следовательно, продвигать такой контент не нужно, и с каждым разом количество показов на длинных видео будет уменьшаться и уменьшаться.

В этом и заключается основная опасность совмещения длинного и короткого формата на одном канале.

И, что самое грустное — создатель алгоритмов коротких видео подтверждает наши опасения: люди, которые интересуются короткими видео — это не те же самые люди, которые интересуются длинными.

И поясним ещё от себя: зрители-то на Ютубе одни и те же, прикол в том, что те, кто смотрит в ленте Шортс одновременно котят, скетчи и плаксивые видосы, не пойдут смотреть ваш основной контент. Их интересы по отношению к длинным видео в большинстве случаев кардинально отличаются.

Предугадывая ваши возражения добавим: конечно все люди разные, и будет полно тех, кто подписался на автора из Шортс и пошёл смотреть его основной контент. И именно поэтому совмещать короткие и длинные видео можно, только делать это нужно осознанно, и в следующей статье мы разберём отдельные стратегии, которыми можно воспользоваться на практтке.