Как работают алгоритмы YouTube

После первых 8-10 секунд видео 25% зрителей закрывают вкладку. Авторы маленьких каналов часто негодуют — алгоритмы не видят их видео и поэтому их не видят зрители, а значит не растут просмотры и не прибавляются подписчики. Но так ли это работает?

Что такое алгоритмы YouTube

Это инструмент, который как раз и определяет, что вам показывать в рекомендованных видео, на главной странице и в результатах поиска на YouTube.

Алгоритмы видеохостинга работают по-разному для больших и маленьких каналов, поэтому рекомендации о продвижении от авторов на больших каналах зачастую не помогают никому из начинающих ребят. Но это не значит, что они вообще не работают, просто надо понять, с чего начинать, а что надо оставить на потом.

Главная страница — это то, что слева в меню называется «Главной», и где составляется подборка на основе ваших же интересов. Если начистоту, попасть сходу на главную страницу, да еще и маленькому каналу, почти нереально. Но все-таки можно.

Рекомендованные видео — это те, что при просмотре какого-либо ролика отображаются справа от основного видео. Туда стремятся попасть все ютуберы. Но попасть в рекомендации маленькому каналу можно только в том случае, если у человека открыто видео с вашего же канала. Тогда алгоритмы и подкидывают вас к вашим же видео.

Тренды — это еще один раздел слева в меню. Это видео, которые не просто набрали много просмотров и активности аудитории, но и сделали это в очень короткий промежуток времени. Поэтому там, по счастливому стечению обстоятельств и при выполнении множества условий, может оказаться совершенно любой канал. Но чаще всего туда попадают новости, клипы и шоу, потому что это сверх актуальный контент. Кто бы там какие слухи не распускал про тренды — купить там место невозможно. Места в трендах определяют не какие-то конкретные люди, а алгоритмы и зрители в совокупности.

Кажется, что для маленьких каналов все печально и никуда не попасть. Не найти зрителей и просмотров. Однако есть путь, который и открывает дорогу всем начинающим каналам.

Задача новичка — попадать в поиск на первые строчки. А для этого необходимо подбирать правильные ключевые слова и поисковые запросы.

Оповещения и подписки тоже влияют на алгоритмы, потому что именно они привлекают людей на просмотр ваших новых видео, которые и создают такую важную активность в первые часы после выхода видео. Поэтому напоминать о подписке и колокольчике как можно чаще авторам жизненно необходимо.

Успехом вашего канала заведуют два пункта: алгоритмы Ютуба и зрители. Что это значит? Нельзя перекладывать ответственность только на один пункт. Оба важны для развития канала.

Если вы круто оформляете ролики и они залетают в рекомендации, но при этом содержание роликов плохое и не нравится людям, то у вас будут страдать вовлечение и удержание аудитории. А значит вы рано или поздно начнете терять позиции. 

Если вы делаете отличный контент, но при этом из рук вон плохо оформляете свои видео, то шансов, что аудитория вас найдет очень мало и канал снова в пролете.

Только если оба пункта учитываются на высоком уровне есть шансы безболезненно раскручивать канал и набирать подписчиков и просмотры.

Не забывайте, что YouTube не рассматривает ваш канал, как единое целое. Он смотрит на отдельные видео, поэтому не страшно сделать провальный ролик — это всего лишь статистика одного ролика.

Также на алгоритмы не влияет количество выложенных в день видео. Именно поэтому нет смысла бомбить роликами без остановки дни и недели напролет. Гораздо больше смысла есть в том, чтобы сосредоточиться на чем-то одном и сделать хорошее качественное видео. Оно должно понравиться людям и подхватиться алгоритмами.

Ютуб — это, в первую очередь, любовь и доверие зрителей, а потом уже алгоритмы. Но одно, как мы помним, зависит от другого. К тому же те подписчики, у которых нажат колокольчик, не получат больше трех уведомлений.

Алгоритмы YouTube и неактивные подписчики

Умный алгоритм понимает, какие зрители давно не смотрят контент на вашем канале. Он будет избегать показа роликов этим подписчикам. По этой причине неактивные подписчики никак не влияют на производительность новых видео. Еще раз напоминаем: отдельные видео и канал в целом не взаимосвязаны в системе алгоритмов.

Некоторое время назад представители Google рассказали, как работают алгоритмы. Давайте разберемся и сопоставим с тем, что мы с вами проанализировали ваше.

Статья «Как работает YouTube: функции, принципы и достижения»

Помимо общей информации о том, что YouTube каждый день банит и удаляет вредный контент, распределяет доходы и поощряет авторов, которые с ним работают, на странице сайта рассказываются правила и политика хостига, различные пользовательские настройки и самое важное для нас — особенности продукта.

Именно последний раздел рассказывает о поиске на YouTube и рекомендованных видео.

• Поиск на YouTube

Каждую минуту на видеохостинг загружается более 500 часов видео. Казалось бы, бесполезная общая информация, но нет, она для несет сокровенный смысл. Это значит, что каждому блогеру при загрузке ролика на хостинг приходится конкурировать с огромным количеством других роликов. Для этого и существуют алгоритмы, которые помогают делать из хаоса авторских видео что-то похожее на структуру, доступную для зрителей. С помощью системы ранжирования, YouTube помогает видео попадать к людям и отвечать на их вопросы.

В поиске YouTube уделяет приоритетное внимание трем основным элементам, чтобы обеспечить наилучшие результаты: релевантность, вовлеченность и качество. 

Чтобы оценить релевантность, платформа учитывает множество факторов. Например, насколько заголовок, теги, описание и контент соответствуют поисковому запросу.

Сигналы взаимодействия — ценный способ определить релевантность. Как нам говорит YouTube, это значит, что он смотрит на то, насколько ваше видео релевантно запросу пользователей. Сигналом для этого служит, например, время просмотра определенного видео по релевантному запросу относительно другого запроса.

О пункте «Качество». Системы YouTube предназначены и для выявления сигналов, которые могут помочь определить, какие каналы демонстрируют опыт, авторитетность и надежность по данной теме. То есть автоматизированные алгоритмы способны и на такое, а значит на качество видео надо всегда обращать наибольшее внимание. И не только на картинку, но и содержание вашего видео.

В дополнение к этим трем основным факторам YouTube стремится сделать результаты поиска релевантными для каждого пользователя, а поэтому учитывает историю его просмотров.

Именно поэтому результаты поиска могут отличаться от результатов поиска другого пользователя по одному и тому же запросу. Так что хостинг старается попадать в вашу аудиторию больше, чем вы могли себе представить. Его алгоритмы очень тонко анализируют видео авторов, чтобы для каждого зрителя сделать свою персональную подборку, которая точно соответствует его интересам и запросам.

• Рекомендованные видео

В эту категорию YouTube относит как видео с главной страницы, так и видео справа от просматриваемого. А также те, что он включает нам после просмотра выбранного. Это и можно называть рекомендуемыми видео.

Здесь принимаются во внимание такие сигналы, как просмотры и история поиска (если она включена), а также каналы, на которые подписаны пользователи. Учитываются и страна, и время суток. 

Еще один фактор, который учитывают системы рекомендаций YouTube, — просмотрели ли другие, щелкнувшие по тому же видео, его до конца. Для хостинга это признак, что видео более качественное или приятное.

Отсюда можно сделать выводы, что вовлечение и удержание на YouTube — самые важные параметры алгоритмов. Именно они учитываются в обоих пунктах, которые нас интересовали.

Также, для более точных подборок видео для пользователей, YouTube проводит и опросы, чтобы еще более конкретно составлять рекомендации.

Итак, какие же пункты нужно учитывать, чтобы алгоритмы заработали для вас:

• Удержание. Чем дольше люди смотрят ваше видео, тем больше вы им нравитесь. Это первое, что вы должны учесть.
• CTR. Второй супер важный аспект попадания в топы поисковых запросов. Люди, в поиске ответа на свой вопрос, читают не только название, в котором уже частично содержится ответ, но и смотрят на обложку. Она или цепляет их взгляд и располагает к тому, чтобы кликнуть на видео, или нет. 
• Удержание аудитории. Не только то, что люди смотрят ролики от начала до конца, но и то, что они реагируют на него: лайк, дизлайк, коммент. Все это тоже работает на алгоритмы. Чем больше активность под роликом — тем больше шансов попасть в рекомендации и на главную.

Молодым каналам мало, чтобы люди смотрели видео — надо, чтобы они были активными. Поэтому важно напоминать про лайки и комментарии, мотивировать аудиторию задавать вопросы или делиться мнением. Может, провоцировать на дискуссию.

Самое простое, что мы можем сделать для собственного продвижения — поставить себе лайк сразу после выхода ролика и написать комментарий. Ничего зазорного тут нет: в комментарии можно спросить людей о чем-то важном, поинтересоваться их мнением по какому-то вопросу или призвать к какому-то действию и закрепить этот комментарий.

Да и что плохого в лайке для самого себя? Вам же самим нравится, что вы делаете? Тем более алгоритмы YouTube не дают отчета о том, чей это лайк — ваш или не ваш. Самое главное, что он просто есть.

Не забывайте проделывать эти манипуляции сразу после выхода ролика. Это самое важное и решающее время для ваших видео.

Если видео «не выстрелило» в первое время, то стоит ли менять заголовок, описание и обложку

YouTube действительно рекомендует в таком случае изменить стиль обложки и заголовки. Видео будет по-другому выглядеть для зрителей, а значит, люди будут взаимодействовать с ним иначе при появлении в рекомендациях.

Однако внесение изменений НЕ приводит к тому, что YouTube увеличивает количество показов видео. Все дело в том, как пользователи реагируют на изменения. И еще раз, доверие зрителей и работа алгоритмов — это взаимосвязанные процессы.

Надеемся, что эта статья стала для вас полезным открытием. Если вы перестанете доверять мифам и легендам, алгоритмы YouTube будут для вас совершенно прозрачны. Смотрите ролики на нашем канале Prodvigate. Все о продвижении на YouTube, а также не забывайте подписываться в социальных сетях. Удачи в продвижении!