Как выбрать тему и нишу в 2024 году на Ютубе

Выбрать тему канала и определиться с нишей — это важный шаг, и для того, чтобы его сделать, нужно понять, что вообще такое «ниша» и «тема» канала.

Но мы поговорим не только о базовых правилах, но еще и о том, как выбрать для себя максимально прибыльную нишу.

Что значит ниша для Ютуба, а что – для блогеров?

На самом деле каких-то определенных, четко обозначенных ниш на Ютубе не существует. Если посмотреть в левое меню платформы, то мы встретимся с коротким списком самых популярным тем, которые платформа выделила для зрителей: музыка, кино, видеоигры и спорт.

Если посмотреть в ниши, которые нам предлагают выбрать при загрузке ролика, то список уже стал гораздо более объемным.

А если этот вопрос загуглить, то у нас тут вообще иные темы выдаются.

Так что же такое ниши на Ютубе?

В первую очередь мы должны ориентироваться на то, что это значит для самой платформы, чтобы эффективнее продвигать свой контент на ее условиях. А для Ютуба…

Ниши — это группы людей, которых можно объединить по интересам.

Ютубу в целом без разницы, что делают авторы контента. В первую очередь он ориентируется на зрителей и их интересы. И именно эти зрительские интересы и помогают платформе определять темы, по которым он систематизирует контент авторов. Четких рамок здесь нет, можно ориентироваться на все вышеперечисленные источники.

Авторам важно понимать, к какой группе людей, с какими интересами они хотят соотносить свой контент и, учитывая именно это, создавать контент в рамках своей ниши.

Как только контент на одном канале начинает за эти рамки вываливаться, то рушится все: понимание Ютуба, кому вас показывать, понимание зрителей, что и зачем они смотрят у вас на канале.

Если вы, как автор, четко можете понять, что ваш канал и контент можно отнести к какой-то большой общей теме, например, автомобили или кулинария, то работать с каналом становится в разы проще, ведь вы создаете контент для уже существующей группы людей.

Когда вы анализируете нишу, форматы и аудиторию, у вас уже появляется «стартед-пак» для того, чтобы делать хороший и популярный контент на Ютубе.

Почему важно выбрать определенную нишу

Здесь все очень просто: если вы не займете свою нишу на Ютубе, то вы потратите кучу времени впустую, болтаясь в «нигде» на платформе.

Без определенного позиционирования своего контента на платформе ни Ютуб не будет понимать, кто ваши зрители, ни ваши зрители не будут понимать, зачем им смотреть ваш контент.
Но есть, конечно же, и другие важные факторы, которые говорят в пользу четко сформулированной ниши для вашего контента:

• На Ютубе слишком много всего

Каждый день создаются тысячи каналов, поэтому если вы делаете свой канал, то важно среди этого инфошума выделяться и собирать вокруг себя единомышленников, а не рандомных людей на платформе.

• Алгоритмы платформы

Алгоритмы, или правильнее рекомендательные системы Ютуба, выискивают видео под интересы зрителей, составляя своего рода библиотеки роликов по рубрикам. Из этих рубрик платформа потом выбирает самые эффективные видео — не путать с популярными — и показывает их зрителям со схожими интересами.

Если Ютубу непонятно, какие интересы и потребности закрывает ваш контент, то есть большая вероятность, что он и не найдет вашу аудиторию.

Если тема четкая и понятная, то аудитория быстрее найдет ваши видео, быстрее Ютуб начнет повышать охваты, популяризируя ваш контент.

• Четко сформулированная тема помогает быть эффективными

Если у вас есть понятный формат, четкая структура контента, понятные цели — вы не распыляетесь на все подряд, что происходит в вашей жизни. И вы также не думаете над тем, а что же снять в этот раз, а что бы такое людям рассказать и показать.

Вы не будете задаваться вопросом, как это подать зрителям и подходит ли это вашей аудитории вообще. Вы уже все знаете о своем контенте.

А вот как только тема и ниша расплываются, на канале про кулинарию вы начинаете вставлять блоги про стройку дома, то вы теряете фокус и начинаете делать все подряд, а зрителя теряют мотивацию смотреть не то, на что они изначально подписались.

• Вам нужна всего лишь 1000 настоящих фанатов

Если вы думаете, что создавая ролики для всех на свете у вас будет больше аудитория, больше просмотров и больше заработка, то это так не работает.

Сформированная группа людей, которая будет вашими фанатами, и будет приносить основной доход: именно они будут покупать ваши товары и услуги, именно они будут поддерживать вас донатами.

Поэтому, чтобы стать успешным и получать больше дохода на платформе, вам скорее нужны увлеченные зрители, чем все на свете.

• Сокращение масштабов — секрет увеличения масштабов

Если вы начинаете с какой-то одной темы, может быть не самой большой по охватам, вам будет легче продвигать канал на более крупную нишу или более прибыльную.

Например, автор может начать с блога, в котором просто обучает фотографии, а через время он откроет фотошколу и сможет говорить уже и о том, как нанимать людей и развивать собственный бизнес.

Вы можете стать известным благодаря чему-то одному, а через время сможете стать просто известным, и вас будут слушать, потому что вы — авторитетное лицо.

Узкая и широкая ниша на Ютубе

Теперь поговорим о преимуществах и недостатках той или иной тактики, которые касаются узкой и широкой ниши канала.

• Преимущества узкой темы или ниши

Сужение/сокращение ниши означает занять какую-то конкретную нишу на Ютубе и более конкретно подходить к созданию контента, конкретизировать нишу в тему.

Например, у нас есть обширная тема кулинарии, в которой новичкам сложно тягаться с «мастодонтами». Но вы можете конкретизировать нишу в тему, делая ролики не просто про готовку блюда, а, например, про готовку только безглютеновых или вегетарианских блюд.

Если вы сужаете нишу, то вам намного легче добиваться там успеха, владеть пространством и удерживать топовые позиции.

Вы можете себя так хорошо показать при гораздо меньшей конкуренции, что станете топовым экспертом или просто автором, которого люди готовы слушать уже буквально по любой теме, потому что вы заработали свои очки авторитета.

И отсюда гораздо легче расти, это второе преимущество узкой темы. Вообще, если вы находите какую-то малопопулярную тему внутри популярной ниши, считайте это джекпот.

Грубо говоря, если вы делаете канал в автонише, но концентрируетесь только на починке карбюраторов, потому что вопрос востребованный, а роликов по теме мало, то вы быстрее завоюете аудиторию, которая любит авто и уже доверяет вашему мнению. А значит со временем вы начнете рассказывать и о других вещах, более широких, а ваша аудитория будет бустить ваши видео, потому что уже выбрала ваш канал.

• Преимущества широкой темы или ниши

Широкая ниша подразумевает, что в роликах вы будете говорить о более общих вещах. Темы, которые вы будете раскрывать на канале, могут быть интересным огромному количеству аудитории.

Например, есть ниша автомобилей и узкая тема с карбюраторами. А если бы мы нишу расширяли, то рассказывали бы о марках и моделях в общих чертах, делали бы простые обзоры на новые модели без тест-драйвов и деталей.

Конечно, в этом есть свои плюсы, например у вас изначально гораздо больше охваты, а значит больше шансов быть увиденным. Вы не будете вариться с парой тысяч человек на канале, когда охваты у ниши исчисляются десятками миллионов зрителей с подобными интересами.

А теперь поговорим о минусах и той, и другой стратегии. Забавно, что минус будет один, и он подходит, как для узкой ниши, так и для широкой: и там, и там есть огромная вероятность, что вы будете долго расти. Так же как и есть вероятность, что и там, и там вы можете развиться быстро.

Очевидно только одно: совсем никак не позиционирующий себя автор не добьется успеха на Ютубе.

Как же выбрать свою нишу, если вы не понимаете, о чем именно хотите делать канал?

Есть три простых критерия, которые помогут вам в этом деле:

• Ваша страсть: то есть то, чем вы увлечены, то, что вам нравится.

Важно быть увлеченным тем, что вы делаете, потому что вы будете сталкиваться с трудностями на Ютубе, и только страсть поможет найти силы для их преодоления.

• Ваши навыки: обязательно нужно обладать какими-то навыками, которые вы будете применять в своем контенте.

Вам может нравиться психология, но на уровне любителя — вы читаете книги, подписаны на паблики, смотрите какие-то разборы на Ютубе, ходите на лекции. Однако без профильного образования, без пройденных курсов, без кейсов с настоящими пациентами вы не сможете вести полноценный канал и помогать другим людям.

• Какую прибыль/профит вы планируете извлекать из своего канала

Если вы не привнесете заработок в вашу деятельность, то это будет хобби. При таком подходе вы не будете чувствовать ответственность, у вас не будет мотивации делать постоянный контент или, например, улучшать его качество. А при нынешней конкуренции на платформе, такой подход никуда не приведет. Да и вам, скорее всего, это быстро надоест.

Вам необходимо думать наперед о том, какую прибыль или профит вы будете извлекать из вашей деятельности. Это не всегда может быть про деньги, но чаще всего речь именно о них.

Если все три аспекта формулируются сейчас не идеально, то экспертность, например, вы можете развить со временем. Деньги придут, но вот без страсти вы сдадитесь, как только придут трудности.

Как выбрать нишу в 2024 году

Большинство хотят список ниш и тем, которые сегодня являются самыми прибыльными, но если вы внимательно прочитаете текст выше, то поймете, что прибыльной может быть буквально любая ниша.

Тут важнее, чтобы вы от нее не устали, не разочаровались и вам нравилось то, что вы создадите. Но все-таки, если вы хотите организовать какой-то более коммерческий проект, то важно уметь определять доходные ниши.

• Как определить прибыльность ниши?

Во-первых, важно понимать, что целевой аудиторией ниши должны быть взрослые платежеспособные люди, потому что это влияет и на монетизацию, и на их способность покупать что-то лично от вас (товары или услуги) или покупать что-то, что будут продавать рекламодатели в ваших видео.

Во-вторых, если вы хотите понять популярна ли ниша, смотрите, растет ли потребность в этой теме в общем, тогда будет расти и потребность в контенте по данной теме.

Например, тема финансов: у людей растет интерес к личной финансовой грамотности и к инвестициям. Это взрослая тема, у людей есть прямо сейчас в ней интерес, значит там крутятся деньги, и значит там нужен понятный и качественный контент по теме.

Поэтому в 2024 году стоит обратить внимание на ниши:

• Личные финансы и инвестирование
• Недвижимость
• Здоровье
• Технологии и гаджеты
• Упрощение жизни (ИИ, роботы, умный дом, как быстро и легко делать что-то)
• Путешествия
• Экспертный контент и творчество

Но еще раз подчеркнем, что для того, чтобы зарабатывать на Ютубе вам вовсе не обязательно быть в какой-то из этих ниш, вы можете зарабатывать и в своей.

Какие факторы помогут достичь успеха

Выбрать нишу необходимо и для вас, и для Ютуба, и для зрителей. А вот прибыльностью вы можете управлять самостоятельность на канале по любой теме.

Чтобы убедиться в том, что вы идете верной дорогой, давайте сделаем проверку, сравним себя и нишу, которую вы выбрали. И если хотя бы пара пунктов у вас есть, то вы на верном пути:

• ниша должна соответствовать вашим долгосрочным целям: получать удовольствие от деятельности, повышать средний чек, перейти полностью на работу на Ютубе и т.д.;
• ниша соответствует имеющимся навыкам и опытам: мы делаем то, что умеем, а не пытаемся покорить космос без навыков, которыми обладают космонавты;
• ниша отражает ваш образ жизни: мы не делаем то, что нам не нравится, претит нашим ценностям, противоречит нашему мировоззрению;
• вы помогаете стать этой нише лучше: не бездумное повторение кого-то, а внедрение вашего уникального позиционирования и взгляда на тему;
• вы испытываете счастье от того, что вы делаете в своей нише.

Если вы можете собрать все пять факторов, то вы имеете самую высокую вероятность успеха.

Держите в голове то, что вам не нужно гнаться за мифическими популярными и прибыльными нишами, вам важно не идти наперекор собственным интересам.

Если вы не планируете превращать свой канал в бизнес, а хотите и дальше вести его, как хобби, то никто не принуждает вас оставаться в рамках одной темы или ниши. Да и всех остальных никто ни к чему не принуждает. Но если вы хотите расти, развиваться и зарабатывать на Ютубе, то с вашей нишей и темой придется все-таки разобраться.