Сделайте ЭТО, если зрители не досматривают ваши видео на Ютубе до конца

Удержание — это искусство работы с историей, которую вы рассказываете в своём видео. Без этого параметра через пару секунд просмотра ваш зритель просто-напросто сбежит. И никому уже не будет дела до того, какой крутой у вас монтаж, как красиво поставлен кадр, и какую ценную информацию вы даёте зрителям на пятнадцатой минуте видео. 

Когда на платформе такой огромный выбор контента, и она ещё и постоянно дразнит людей разделом «Следующее видео», когда они смотрит ваше, очень важно захватить внимание зрителя целиком и полностью.

И пусть это звучит страшно, но на самом деле есть несколько простых приёмов, которые помогут вам справиться с этой задачкой.

Давайте ответим на важный вопрос: почему вообще зрители уходят с видео?

❌  Скучное вступление

Если вы постоянно говорите зрителям в начале видео «всем привет, вы на моём канале» или бахаете туда шаблонную анимашку под дабстеп, то это уже даже как-то не смешно.

❌  Слишком долгая подводка к теме

Одно дело, когда вы начинаете рассказывать историю и знакомите зрителя с лором и героями, как в художественном кино. Это окей. Но ведь чаще всего авторы просто бесконечно растекаются мыслью по древу, и нужно ещё дотерпеть до того момента, когда начнётся само видео. 

❌  Неясно, что будет в конце

Если мы пришли смотреть полезное видео, очевидно, мы хотим услышать подтверждение тому, что нам эту пользу дадут. А если приходим испытать какие-то эмоции, поугорать над смешными видео или испугаться какой-то жути, то хочется сразу погрузиться в атмосферу.

Вы, конечно, пообещали это на обложке и в названии, но оправдывать ожидания, которые у зрителей сложились, нужно буквально немедленно.

❌  Всё «ровно»: нет ни поворотов, ни динамики

Если вы подаёте тему с одной интонацией, без остановки, без передышки, без хоть какой-то отбивочки или крючка, то это просто тяжело смотреть.

Представьте, если бы ваш любимый фильм или сериал был без всех сценарных примочек, и вместо этого его просто бы кто-то пересказывал на камеру на одном плане.

Странно и скучно.

❌  Видео закончилось, и больше смотреть нечего

Да, просто закончить ролик мало.

Если вы не даёте зрителю повода посмотреть что-то ещё, или, не дай Бог, прощаетесь в конце, то готовьтесь к тому, что бóльшая часть просто забьет на вас и не пойдёт смотреть ещё какие-то видео с канала.

Да и до конца ваши прощания точно никто не досмотрит.

Но мы, Продвигейт, как раз для того и существуем, чтобы вы, дорогие авторы, в такие ситуации не попадали. Так что держите и не теряйте — 

Несколько простых приёмов, которые точно улучшат удержание на ваших каналах

• Цепляющее вступление

Есть два неоспоримых факта о вступлениях:

• Во-первых: если зритель не «въехал» в видео за первые 5–10 секунд — он уходит;
• Во-вторых: если зритель решил закрыть ролик — значит у вас точно есть проблемки с придумыванием цепляющих крючков. 

И да, крючок — это не приветствие и не «в этом видео я расскажу…». Крючок — это то, что заставляет остаться. И у него всего одна задача: вызвать вопрос в голове зрителя.

И если у вас сейчас тоже возникают определённые вопросики в духе: «Какие, блин, вообще крючки?», предлагаем не церемониться с определениями и разобрать приёмы, которые, если применять их правильно, работают во вступлениях практически безотказно.

✔️  Шок / Конфликт / Проблема

В таком формате первые несколько секунд должны заставить зрителя эмоционально включиться и задать подсознательные вопросы: «Чего? Как? Это про меня?»

Например: «Я выложил это видео — и потерял 60% аудитории. Вот почему».

✔️ История / Личный опыт

Игра со зрительской болью, где вы уже не шокируете, а подчёркиваете тот факт, что были на месте человека по ту сторону экрана, но смогли справиться.

Например: «Первый ролик на моём канале собрал 17 просмотров. Но именно он всё изменил».

✔️ Обещание пользы

То, о чём мы уже не раз говорили и сегодня, и раньше: мы должны оправдывать ожидания зрителей с первых секунд.

Например: «В этом видео — 3 приёма, которые сделают ваш дизайн дороже визуально, и вот первый».

✔️ Загадка / Пробел в любопытстве

Любой формат, который вызовет неистовое желание у зрителя узнать, а что же вы ему расскажете. Вам нужно задать пробел между тем, что зритель знает, и тем, что он может узнать.

Например: «Вы делаете эту ошибку в каждом видео, но не замечаете её».

✔️ Противоречие / Слом шаблона

То, чего зритель никак не мог ожидать в заявленной теме, его мозг должен сразу возмутиться и спросить: «А это ещё почему? Ну-ка объясни!»

Например: «Забудь всё, чему тебя учили в школе — это ложь».

Окей, со вступлением в целом ясно, а что же с остальным видео?

А здесь мы вводим такую штуку, как «Бесконечный крючок», где в каждом блоке вашего видео помещается намёк на следующий.

Зритель не должен понять, где «начало» нового блока, это всегда цельная история, где введение сменяется новым крючком. Все части видео существуют только на бумаге и для вас, а для зрителя есть только интересное видео.

Такая формула используется в сериалах: именно поэтому нам так сложно остановиться после одного эпизода, и мы до утра смотрим сезон целиком. В конце каждой серии уже есть затравка на следующую, а вопросы, которые ставит предыдущий эпизод, обещают получить ответы только в следующей серии.

И точно так же нужно поступать и с блоками, и с концовками ваших видео: это всегда открытый финал, после которого необходимо пойти и посмотреть следующую серию, следующий блок в видео или следующий ролик на вашем канале.

Несмотря на то, что изначально рекомендации могут показаться довольно простыми, применить их на практике бывает очень сложно.

Однако мы помогаем справиться с этой задачей в нашем Закрытом клубе видеоблогеров.

Сейчас мы плотно работаем со сторителлингом не только по нашим рекомендациям для участников, но также и с помощью практических работ, где блогеры пишут сценарии, которые мы разбираем и дорабатываем в прямом эфире.

Конечно, в клубе полно и другой полезной информации: там проходят разборы каналов и проблем авторов, но если вам нужна помощь со сценариями, то вы можете присоединиться к нам по вот этой ссылочке.

Возвращаясь к нашей теме, ещё раз подчеркнём, что зрителям ни в коем случае нельзя дать понять, что видео заканчивается: мы всегда даём им только мотивацию смотреть следующий ролик на канале.

Как проверить удержание по-честному

Посмотрите свои видео как зритель:

• Где вам самим скучно?
• Что бы вы перемотали?
• Где хочется продолжения?

По такому же принципу смотрите и ролики конкурентов: какие приёмы были удачными, где просады, какие полезные выводы вы можете сделать для себя лично после просмотра.

Именно эта честная проверка — ваш шанс стать уникальным и переиграть конкурентов с другой стороны: не в фактическом качестве видео, а в том, что вы даёте больше и мыслите как зритель.

И знаете, что ещё? Не забывайте повторять то, что сработало. Мало сделать удачное видео, нужно ещё и суметь повторить успех. А для этого необходимо анализировать и вирусные видео, и собственные неудачи.

Звучит просто, да только вот на практике лишь единицы способы закрепить свой успех и продолжать удерживать внимание зрителей на новых видео. Но прелесть в том, что вы уже сегодня узнали то, чем многие ваши коллеги даже ещё не интересуются, а значит — вы уже на шаг впереди!