Топ-5 причин застоя на Ютуб-канале
Как и в случае с заброшенным каналом или сменой темы, о которых мы уже поговорили в предыдущей статье, главная здесь беда — это подписчики и постоянные зрители, которые как бы есть, но контент они не смотрят.
По по итогу это приводит к тому, что на канале разворачивается следующая ситуация: контент не менялся, темы тоже, всё так же, как и раньше, и даже регулярность не страдает, но роста нет, или всё и вовсе стало скатываться вниз.
Ну и как же так получается, что вроде бы ничего плохого ты не делал, как обычно старался, работал по плану — а канал не то чтобы не растёт, а вообще заставляет тебя думать, что ты всё делаешь впустую?
Есть несколько причин того, почему так происходит, и сегодня мы по порядку разберём каждую из них.
Начнём с первой и очевидной, так как она касается в большей степени образовательных каналов, которые чаще остальных сталкиваются с проблемой выхода на плато.
Первая причина: просмотры на обучающих роликах почти всегда сильно ниже количества подписчиков на канале
Значит ли это, что автор делает плохой контент? Вовсе нет, это специфика всей ниши, и происходит это не случайно.
Представим, что зритель подписался на канал с уроками игры на гитаре. Автор выкладывает полезный ролик о том, как держать самые простые аккорды, и наш зритель-новичок идет его смотреть.
А потом выходит видео для гитаристов, которые уже способны выдавать что-то посложнее, где автор показывает, как играть переборы и баррэ.
Так вот, сложное видео наш зритель-новичок уже смотреть не пойдёт, а значит оно в любом случае просядет по просмотрам, так как из-за сложности темы аудитория сузилась.
А потом и вовсе человек передумал учиться играть на гитаре или отложил обучение по личным причинам, но отписываться от канала не стал с мыслью «а вдруг я ещё вернусь к этой теме?»
И мы не можем влиять на нашу аудиторию в этих случаях. Почти не можем.
Конечно, можно попробовать выпускать более развлекательные видео.
Но тогда и аудитория вам нужна будет другая: те, кто хотел учиться играть на гитаре, могут поуходить, останутся те, кому понравится новый формат. Это не смена темы, конечно, но тоже повлияет на вашу аудиторию.
Поэтому в таком случае придётся выбирать: больше зрителей и просмотров на развлекательном контенте или меньше просмотров, но зато целевая аудитория, которая будет покупать ваши курсы и консультации, например.
Можно было бы подумать, что проблему образовательных каналов сможет решить и такой способ: делать контент исключительно для начинающих.
Затея классная, да только вот это вам не поможет.
Новички также прекрасно превращаются в мёртвых подписчиков, потому что они или станут более погруженными в тему, и тогда ваш контент им будет больше не актуален, или решат, что больше не хотят учиться. Так что эту тактику тоже отметаем.
Но на какие же тогда ситуации мы с вами можем влиять и повышать количество просмотров?
Вторая причина: вы сами загоняете себя в ловушку «одноразового контента»
Тут речь пойдёт о таких видео, которые смотрят из поиска, но они не мотивируют зрителя переходить на канал автора и смотреть другие его ролики.
И самый жизненный пример здесь — это популярный поисковый запрос «как переустановить винду».
Просмотры подобных видео всегда будут во много раз превышать количество подписчиков на канале.
И при этом вообще не исключено, что на этих каналах есть ещё какое-то количество подобных разовых роликов, которые не конвертировались при этом в постоянных зрителей и подписчиков.
Информация в таких видео и правда хорошая, а качество контента высокое, но если зрители не остаются с автором, то это значит, что в роликах не хватает самого автора.
Ваша уникальность — это важный компонент, который поможет удерживать зрителей на канале, не превращая его в бездушный справочник.
Формировать привязанность зрителей к вашему контенту необходимо вне зависимости от темы канала, так как Ютубу важно удерживать зрителей на своей территории.
И каждый отдельный автор должен работать на эту задачу, а значит большие просмотры на одном видео не гарантируют успех. Вам нужно стабильно мотивировать зрителей смотреть весь ваш контент на канале.
Если вы хотите этому научиться — присоединяйтесь к нашему Закрытому клубу видеоблогеров в Телеграме. Там мы помогаем блогерам находить подход к аудитории, писать захватывающие сценарии, а также разрабатывать персональные стратегии для их каналов.
Вступить можно тут. А пока — вернёмся к теме.
Хорошо, всё, о чём мы говорили в начале, было по большей части про образовательные каналы, но давайте подумаем, что ещё может приводить к застою или упадку?
Третья причина: потеря интереса аудитории к теме в целом
Тут сразу вспоминается пример с игрой Pokemon Go.
Эта мобильная игра с ловлей покемонов через телефон, но в реальных локациях, увлекла огромное количество людей.
Пик её популярности пришёлся на 2016 год, и гремела она буквально из всех утюгов в течение всего года. Все самые вирусные ролики вышли именно в этот промежуток времени, однако со временем хайп стал затихать, и какое-то, весьма ощутимое количество ловлей покемонов интересоваться перестало.
Однако сказать, что коммьюнити совсем иссякло, нельзя. Фанатская база всё равно есть, и она не такая уж маленькая, но активная фаза, конечно, прошла.
Такое может легко произойти с совершенно любой темой, и, казалось бы, мы никак не можем повлиять на развитие событий.
Точно?
Спешим напомнить, что блогеры — это инфлюенсеры, а слово это произошло от английского глагола «influence», то есть «влиять». Даже если вам кажется, что вы просто крохотный винтик в этом огромном механизме, вы всё ещё остаётесь тем, кто выступает «лидером мнений» и способен «влиять» на людей.
И если вы горите своим делом и хотите продвигать его в массы, то в ваших руках разжечь интерес людей к этой теме.
И пусть примером здесь будут конструкторы Lego.
Начинали они просто как игрушка для детей, но со временем, под влиянием и интереса людей в целом, и блогеров, которые делали обзоры на конструкторы, Лего из игрушки превратились в дорогостоящий аттракцион для взрослых коллекционеров.
Компания ситуацией воспользовалась: они буквально разделили свою продукцию на категории для самых маленьких, для постарше, для семейного досуга и для взрослых теть и дядь, которые любят собирать конструкторы.
Да и недавний отчёт компании показал, что все у нее прекрасно, в отличие от всего мирового рынка игрушек.
И, думается нам, не последнюю роль здесь сыграли увлечённые Лего взрослые люди и блогеры, которые выпускают контент совершенно разного рода по теме конструктора, вплоть до создания мультфильмов с помощью лего.
Так что если к вашей теме угас интерес, то, во-первых, всегда останутся те, кто всё ещё будет ею увлекаться, а во-вторых, в ваших руках эту тему снова сделать популярной.
Тем более, когда в тренде ностальгия, раздутая до вселенских масштабов, и буквально любой формат и тему можно завирусить, дёрнув за все нужные струнки души поколения Х и миллениалов.
Почему ещё канал может зависнуть или прийти в упадок?
Четвёртая причина: потеря интереса аудитории конкретно к вашему контенту
Чтобы выяснить — дело всё-таки в вас, или в теме, просто оцените, как обстоят дела с просмотрами и активом у ваших конкурентов.
Если у других авторов в нише всё хорошо, то стоит подумать, а в чём может быть дело у вас?
- Первое и самое очевидное — это усталость аудитории.
Казалось бы, если ты нащупал рабочую схему, которая приносит тебе просмотры и подписчиков, то почему она перестаёт работать?
Давайте так: если вы делаете одно и то же, и никакого качественного роста не наблюдается, то это кого угодно может утомить.
И, говоря о качестве, мы подразумеваем не только фактическое качество контента.
Гарантируем: даже сам Мистер Бист, если со своими челленджами так и продолжит делать всё то же самое, что и сейчас, рано или поздно тоже утомит свою аудиторию.
Учитывая уровень его контента, ему придётся очень сильно извернуться, чтобы изменить ситуацию.
Окей, что делать, если аудитория устала от однообразия?
Значит, настало время экспериментов!
И прежде чем вы пойдёте творить дичь и воплощать в жизнь свои безумные фантазии, мы вас притормозим —
Даже эксперименты на вашем канале должны быть рациональным шагом.
Это значит, что вы садитесь и хорошенько обдумываете, а что бы такого нового попробовать, что может привлечь внимание вашей аудитории?
Может быть, пора поменять камеру на какую-нибудь получше? Или попробовать новый формат монтажа, более модный, как у конкурентов?
С усталостью понятно, но есть ещё одна занимательная проблема.
- Многие авторы, которые годами работают на Ютубе, очень часто пропускают тот момент, когда аудитория вырастает из их контента.
И совет здесь будет краткий: растите вместе со своей аудиторией. И не бойтесь, что можете вдруг потерять свою прежнюю уникальность — напротив годы работы с Ютубом и взаимодействия с аудиторией только помогут вам чётче её сформулировать. Ведь вы знаете самого себя куда лучше, чем когда-то в прошлом. Используйте это.
Окей, про усталость и аудиторию всё ясно, но давайте снова подключим логику.
Если у вас просмотры падают и все графики идут вниз, то может быть эти просмотры уходят куда-то в другое место?
И это — наша следующая проблема.
Пятая причина: ваши просмотры уходят конкурентам
Если вы внимательно следите за другими авторами в нише, за трендами и актуальными запросами аудитории, то сразу поймёте, куда делись ваши просмотры. А если пока не понимаете, то прояснить вс поможет аналитика канала в Творческой студии.
Платформа охотно нам предоставляет всю необходимую информацию: вот тебе, дорогой автор, каналы, которые смотрят твои зрители, а вот и видео. Ваша здесь задача — не плакать и сокрушаться над тем, что у других авторов есть просмотры, а у вас — нет, а выяснить, чем отличается их контент от вашего, и почему чаще зрители предпочитают смотреть его.
Если и вы, и конкуренты выбираете одни и те же темы, но просмотры у них, а не у вас, то есть большая вероятность, что у вас более проигрышное оформление контента, то есть обложки и названия.
Поставьте их рядом и оцените, а что бы вы сами выбрали.
Возможно суть в качестве самого контента: интересные вступления, динамичный монтаж, правильная структура.
Выделите основные моменты, которые, как вам кажется, лучше реализованы у конкурентов, и попробуйте подтянуть свой контент до нужного уровня. И это не значит копировать точь-в-точь, ведь нельзя забывать о своей уникальности. Но выявить, в чем преимущество других блогеров, которых смотрит ваша аудитория, необходимо.
Зрители, если им нравится какая-то тема, не выбирают смотреть одного какого-то наиболее успешного автора, они подписываются на несколько каналов, которые отвечают их интересам.
Но если раз за разом у другого автора выходят всё более интересные и увлекательные видео, то какая-то часть зрителей и правда может отвалиться.
Есть, к слову, неочевидная причина, почему зрители идут к другим блогерам: вы нерегулярны или выкладываете мало контента.
Если у вас график раз в месяц, а у вашего главного конкурента — раз в неделю, но и темы, и качество контента плюс-минус на одном уровне, то вы снова можете начать отставать.
И здесь важно подумать вот о чём: как я могу сократить время на создание одного ролика, не жертвуя качеством?
На ум сразу приходит «делегирование», и хотим напомнить, что сейчас вы можете отдавать какую-то работу на аутсорс далеко не только людям.
Да-да, Искусственный Интеллект, мы тут про тебя говорим!
Если вы тратите уйму времени на разработку идеи, сбор материалов или создание сценария — вам помогут чат-боты, такие, как ChatGPT.
Если у вас сложности с созданием обложек — попробуйте привлечь к этому нейросети, такие, как Шедеврум, Canva или Midjourney.
И так далее.
Или можно подумать в другую сторону: если вы редко выкладываете видео, то их ценность для аудитории должна быть выше.
Например, есть огромное количество киноблогеров, которые выкладывают контент регулярно, и у них полно зрителей. А есть целые фильмы-обзоры с разоблачением фонда кино в каждом ролике от Жени Бэдкомедиана, которые выходят три раза в год. И некоторые из этих обзоров набирают такое количество просмотров, какое за год набирает целый канал.
И раз уж мы подходим к концу обсуждения, ответим на, пожалуй, самый ожидаемый вопрос: а что там по теневому бану?
Значит слушайте: в целом такого понятия у Ютуба нет, но есть механизмы, которые могут ограничивать ваши видео, например, низкая вовлеченность аудитории, неинтересный контент, нарушения правил сообщества, ограничения по охватам из-за тем 18+, пограничные темы, такие как политика и медицина, а ещё ваше видео могло просто не попасть в рекомендации.
Ой, подождите, и ни слова про то, что Ютуб вас так не любит, что намеренно задвигает контент? Да не может быть.
В большинстве случаев авторы просто не хотят смотреть правде в глаза и заниматься анализом, а просмотры падают далеко не по вине Ютуба или волшебных алгоритмов.
Просмотры падают исключительно из-за того, что меняется поведение аудитории.
Если вы сможете выяснить, что именно вызвало изменения в реакции зрителей, то вы совершенно точно сможете вернуть себе и просмотры, и охваты. Самое главное правило — делайте контент, который содержит ценность для аудитории, будь то знания или эмоции.
