Единственный тип «кликбейта», который поможет вам в продвижении на Ютубе
Как бы нас с вами не бесили крупные блогеры, как бы мы не смотрели на их контент с мыслью: «А почему он, а не я?», всё-таки они часто и правда знают что-то, до чего не догадались мы сами.
Посмотрите на эти два ролика: почему один за 6 лет набрал 8 с лишним миллионов просмотров, а второй за 13 лет только 550 тысяч?
Конечно, и там, и там цифры внушительные для многих новичков. Но согласитесь, разрыв в 7,5 миллионов, да ещё и за разные сроки — это впечатляюще.
Те, кто, как и мы, пошёл искать в поиск Ютуба все концовки сталкера, между двумя топовыми роликами выбирали чаще всего именно второй.
И всё дело именно в том, что второй автор сделал всё для создания «пробела в любопытстве», а первый — нет.
Чуть позже мы развёрнуто ответим на вопрос, почему так вышло, а сейчас предлагаем разобраться с термином.
Пробел в любопытстве — это понятие, которое пришло к нам, конечно же, из США, и под ним подразумевается пробел между тем, что человек знает и чего — нет.
Лучше всего это показывается вот на этой картинке:
Как это может выглядеть:
Человек интересуется темой (например, автомобили) ⭢ он точно знает, что ищет ответ на свой конкретный вопрос/запрос (как поменять колесо) ⭢ но когда в поисковой выдаче или в рекомендациях встречается знакомая тема и совершенно инновационное предложение (Эти три способа помогут поменять вам колесо за 5 минут), у него создастся этот «пробел в любопытстве», который он пойдет заполнять просмотром ролика.
Давайте на более конкретном примере.
И он будет… библейским.
Жили-были Адам и Ева, и всё у них было хорошо: Бог даровал им вечную жизнь, отправил жить в райский сад, сказал, что употреблять в пищу они могут буквально всё, что захотят. Кроме плодов Древа познания добра и зла.
В целом их всё устраивало, но вот пришёл Дьявол в форме змея-искусителя, который вкинул тёмную мысль: в запретном яблочке сокрыто тайное знание, съешь его, и узнаешь правду.
Ну а дальше сюжет известен: Адам и Ева купились на этот кликбейт, съели яблоко, узнали истину о себе, стали смертными и были изгнаны из райского сада.
И, как это ни странно, работает такая схема на большинство людей: обещание раскрыть большой секрет → клик.
Мы ежедневно сталкиваемся с влиянием «пробела в любопытстве» на нас с вами:
- На рекламных баннерах
- На сайтах
- На любимом Ютубчике
Конечно, кто-то пролистнёт это и не купится на громкие заголовки, но задача у них привлечь не всех, а именно целевую аудиторию.
В каждом из примеров человеку даётся информация по теме, которая является той самой «болью»: похудение, тайны из жизни звёзд, цены в супермаркете и так далее.
И вот здесь важно, что есть большая разница между «чёрным» кликбейтом, «белым» и грамотным пробелом в любопытстве.
Не пытайтесь загуглить что такое «чёрный» и «белый» кликбейт, мы сами выдумали эти определения, потому что так проще будет наглядно объяснить разницу.
«Чёрный» кликбейт — это когда пробел в любопытстве создаётся из воздуха, и нет никакой конкретной темы, которую он будет призван «рассекретить».
Например:
Вы не поверите кому? Чему? О чём речь вообще?
Кого-то это подкупит, конечно, но процент будет значительно меньше, чем у кликбейта, который раскрывает тему, как здесь: тоже, конечно, «дешёвый» и «грязный» вариант, но мы хотя бы знаем, о ком пойдёт речь.
«Чёрный» кликбейт обещает зрителям что-то очень крутое, но не оправдывает ожиданий: у него нет цели быть полезным, у него есть цель заработать клик.
Поэтому на Ютубе он не имеет никакого смысла, ведь мы с вами знаем, что одними кликами сыт не будешь, нужно чтобы сами видео тоже смотрели.
Были лихие времена, когда такое и правда работало, потому что алгоритмы ставили количество кликов (показатель CTR) на первое место.
Ролики набирали миллионы просмотров и выбивались в топы. Но со временем Ютуб смекнул, что такой контент не удерживает зрителей на платформе, а значит просто высокий CTR никогда не будет решающим фактором для продвижения контента.
«Белый» кликбейт раскрывая тему, создаёт ощущение недосказанности, но всё ещё выглядит очень «дёшево»: вот целый канал такой ерунды.
При этом нельзя сказать, что обложки и заголовки здесь сделаны плохою Наоборот, всё, как завещали нам эксперты: яркая надпись, красивая кратинка, правило третей, интрига, понятная тема, связанный текст на обложке и в названии, редко надписи на превью и в названии повторяют друг друга.
Но выглядит это всё, как скам.
Вернёмся к нашему нормальному, человеческому пробелу в любопытстве.
Оформление контента всё ещё играет значимую роль в нашем продвижении, но вот балансировать между «чёрным» или даже «белым» кликбейтом и грамотным пробелом в любопытстве становится всё сложнее.
И дело не только в алгоритмах Ютуба, но и в том, что зрители «наелись» кликбейтом и их всё сложнее подкупать громкими заголовками.
Давайте разберём три варианта названий:
- Как заработать свой первый миллион рублей?
В целом он хороший, тема ясна, он хорошо попадает под запрос, но сам по себе не будет активно привлекать аудиторию.
Можно отложить ролик с таким названием в ящик «вечнозелёное» и не ждать от него того, что он вдруг завирусится.
Не завирусится.
- 10 советов МИЛЛИОНЕРОВ, которые ИЗМЕНЯТ ТВОЮ ЖИЗНЬ!
Уже интереснее, но чувствуется запашок кликбейта.
Скорее всего, шанс завируситься с таким названием гораздо большею Но аудитория, которая смотрит уже далеко не первое видео с таким названием, точно знает, что это просто пустые обещания.
Все эти советы — это всегда только лишь советы. Волшебные таблетки перестают подкупать аудиторию, люди хотят конкретики.
В общем — минус очки доверия, минус шанс завируситься, минус даже по теме вечнозелёности.
- 10 ошибок, которые МЕШАЮТ тебе ЗАРАБОТАТЬ ПЕРВЫЙ МИЛЛИОН
Это уже больше похоже на пробел в любопытстве, а не на пустой кликбейт: здесь нет советов от абстрактных миллионеров, заголовок не выглядит также скучно, как первый вариант, и в нём ощущается конкретика.
Мы рассмотрим то, на чём все спотыкаются, а в конце получим не какой-то заоблачный приз (это изменит твою жизнь, ты станешь миллиардером за 5 минут и т.д.), а вполне реальный и конкретный миллион.
С условием, что ты проанализируешь эти ошибки и сможешь их избегать.
К сожалению, самая сложная задача в поиске грамотного пробела в любопытстве — это найти его.
Грань между кликбейтом и хорошим заголовком такая тонкая, что нащупать её и правда очень сложно.
Но мы с вами попробуем, и первое о чём стоит договориться, это о том, что мы смотрим на обложку и название к видео как на единое целое и не разделяем их.
Если вы придумываете крутую картинку, то только вместе с классной подписью, и никак иначе.
А теперь разделим пробелы в любопытстве на разные типы.
- Пробел в результате
На обложке и в названии вы раскрываете процесс того, что будете рассматривать в видео, но результат остаётся главной интригой для зрителя, которая и будет вызывать у него желание пойти и узнать, а что же получилось.
Формулировка «Я делал ЧТО-ТО/Я сделал ЧТО-ТО, и ВОТ ЧТО ВЫШЛО» сейчас всё ещё пользуется популярностью (особенно для игровых и спортивных каналов), так что куйте железо, пока горячо.
- Пробел в информации
Такие заголовки и обложки создают впечатление, что нам дали информацию, но не до конца, посвятили в тему, подвели к решению, но не выдали его напрямую.
Например, что-то в духе «5 способов сделать ЧТО-ТО, о которых НИКТО НЕ ГОВОРИТ» или «Ты ДОСТИГНЕШЬ КАКОЙ-ТО ЦЕЛИ, если будешь делать ТАКИЕ-ТО ШАГИ».
- Пробел в знаниях
Наша задача здесь создать ощущение, что человек ещё не всё знает по уже знакомой ему теме.
Это такая разновидность «искусственных» трендов, когда человек, может, и не интересовался темой, но вы ему подкинули мысль, и теперь ему стало интересно.
- Пробел в конфликте
Любой контраст — это увеличение шансов на клик.
Поэтому чем более противоречивую тему вы вкидываете, тем больше людей пойдёт смотреть видео, чтобы узнать, что вы совсем дурак или убедиться, что сам человек не ошибается.
- Пробел в действии
Все типичные картинки, где есть «до» и «после» — это пробел в действии, потому что мы видим, что было, что стало, а вот как к этому прийти — большой вопрос.
Конечно, не всегда речь о таких банальных темах.
Вы можете также показать какой-то первый шаг к чему-то или построить визуал вокруг темы движения и действия (актуально для влогов с путешествиями).
- Эмоциональный пробел
Самая популярная и мощная эмоция у людей — это страх.
Мы от него убегаем, мы за ним охотимся, поэтому любое эмоциональное взаимодействие будет людей толкать на клик.
Банальный пример: жуткие видео на Ютубе, тру-краймы, загадочные истории.
Конечно, работают также и другие эмоции: радость (богатые и счастливые люди на обложках), веселье (смешные персонажи, мемы в оформлениях), страсть (всё что касается отношений), злость (добейся успеха, стань крутым), умиротворение (я в своем сознании настолько преисполнился…).
И на каждую из них вы можете работать своим оформлением, вопрос тут только в том, какое вам нужно вызвать у людей чувство.
- Пробел в истории
Поставили его последним, потому что это самый сложный тип пробела в любопытстве, потому что он завязан на вашем сторителлинге.
Вам, во-первых, придётся продать в оформлении сюжет, главного героя, какой-то конфликт и изобразить опасность, которая грозит главному герою, а во-вторых, вам всё это ещё и придётся продумать.
Сюда отлично бы вписался как пример мистер Бист, но он нас с вами уже достал, поэтому возьмём другой.
Тут есть конфликт, сюжет, наверняка будут персонажи, и мы не знаем, чем всё закончится в конце.
Но хотим узнать.
Помните, в начале мы сравнивали вот эти два ролика?
Думаем, что сейчас вам уже легче понять, почему второй вариант так хорошо сработал.
Автор дал нам информацию о том, что концовок в игре 7, и что он расскажет, как их получить, а на обложке даже продемонстрировал результат того или иного выбора.
И у нас всё равно остаётся пробел и даже не один: а как выглядят другие 4 концовки? А как же попасть на ту или иную? А что вообще происходит с персонажем на обложке?
И теперь смотрим на первый ролик: какая-то штукенция на картинке (это Монолит, который исполняет желания в сталкере, однако так сходу можно и не понять). Ну и название не самое впечатляющее: все концовки «Сталкера».
Вообще сегодняшняя тема довольно обширная, и думается нам, что к ней мы вернёмся в будущем ещё не раз.
Но те виды пробелов в любопытстве, которые мы успели рассмотреть, можно спокойно брать в оборот и тестить на своих каналах уже хоть сейчас.
А мы желаем вам грамотных пробелов, но пусть они будут только в любопытстве :)
