Почему у вас есть просмотры, но мало подписчиков? И наоборот

Авторы в данном контексте делятся на три категории:

• Зрители хорошо смотрят видео, но почему-то не слишком активно подписываются

• На канале достаточно подписчиков, но в разы меньше просмотров

• «Ютуб меня не любит»

Для последней категории авторов у нас сразу же есть неутешительное замечание: у Ютуба нет чувств.

Это бездушная машина, которой интересны только нолики и единицы, а точнее — как много этих циферок промелькнуло в сторону вашего видео от аудитории. 

Нет реакции — нет продвижения. 

А реакции — это самое главное, за чем мы охотимся. И с каждым годом делать это всё сложнее, потому что сегодня зрители на Ютубе очень осторожно подходят к тому, чтобы активно проявлять свою заинтересованность. 

Как часто вы сами ставите лайки или пишете комментарии? А как быстро нажимаете на кнопку «подписаться»?

Люди очень разные: кому-то достаточно одного крутого ролика, чтобы подписаться, а кто-то будет размышлять и проверять вас с каждым вышедшим видео. Причём оба варианта поведения могут быть свойственно одному и тому же человеку, но по отношению к разному контенту. 

И это нормально. 

Одного автора мы с удовольствием годами смотрим из рекомендаций, забывая подписаться, потому что он особо к этому и не призывает. 

Другой нас чем-то раздражает, мы не подписываемся, но время от времени всё равно возвращаемся к нему на канал, потому что чем-то контент всё равно цепляет.

А бывает и так, что всего одного ролика достаточно, чтобы подарить совершенно незнакомому автору свою подписку. 

Согласитесь, что это интересно, как много причин находится у всего одного зрителя, чтобы подписываться или не подписываться на каналы авторов?

Так что давайте сегодня эти причины классифицируем и структурировано о них поговорим.

Почему люди подписываются на каналы блогеров?

Большинство пользователей в качестве основного фактора подписки указывают высокое качество видео.

Имеются в виду как технические аспекты (качество съёмки, звука и монтажа), так и содержательные (информативность, развлекательность).

Цифры в разных исследованиях разные, но в среднем это больше 50% опрошенных.

От себя мы бы добавили, что всё-таки по большей части людей интересует именно качество содержания, потому что техническим сегодня удивить уже сложно.

И эта причина подписки целиком и полностью зависит от нас.

Иногда самой первой причиной указывается не качество, а уровень личного взаимодействия, то есть эмоциональная связь между блогером и его зрителем.

По данным исследования 41% опрошенных зрителей говорят, что их привлекает именно то, как автор выстраивает отношения с аудиторией: отвечает на комментарии, создает сообщество единомышленников и делится своими личными историями и опытом.

Около 70% зрителей заявляют, что если автор активно отвечает на комментарии, это повышает их желание подписаться на канал.

Сюда же относится и влияние подачи информации, харизма автора и его стиль повествования.

Здесь нам влиять на решение зрителей подписаться уже сложнее, потому что сюда примешивается та самая «вкусовщина»: мы можем выбрать для себя единый стиль повествования и четко выработать наше позиционирование, но, так или иначе, выбирать нас будут только те, кому это близко.

Следующая причина подписки — это регулярность публикаций.

Исследование 2024 года говорит о том, что блогеры всё чаще выбирают публиковать контент реже, но делать его более качественным. А сейчас и вовсе пошла мода на публикации раз в месяц.

Однако это неэффективная модель.

Блогеры, которые делают от одной публикации в неделю, сообщают о куда более ощутимых результатах, чем те, кто публикуется раз в месяц.

К такому же выводу пришли и ребята из vidIQ. 

Этим летом они проанализировали 10,2 миллиона каналов и увидели чёткую закономерность: чем чаще публикуешь, тем быстрее растёшь.

Каналы, которые выпускают 12+ видео в месяц (то есть примерно 3 раза в неделю), растут по просмотрам в 4,1 раза быстрее, чем те, кто публикуется реже раза в месяц.

Но.

На VidCon 2026 представитель Ютуба Тодд Бопре озвучил вещь, которая переворачивает всю эту логику.

Компания провела исследование миллионов каналов и не нашла связи между длиной перерыва в публикациях и падением просмотров.

Более того, Бопре отметил:

«Чем дольше перерыв, тем выше вероятность, что человек вернётся с ещё большим количеством просмотров».

И добавил:

«Когда у вас есть вопрос об алгоритме, я советую заменить слово "алгоритм" на "аудитория"».

То есть алгоритм может и не наказывать за паузы. Но зрители — ещё как могут. Если вы пропали на полгода, не удивляйтесь, что вам могли найти замену. 

Тем не менее, придерживаться бешеного темпа публикаций, когда вы не большой канал со своей командой, — это прямой путь к выгоранию. 

И все эти проценты увеличения просмотров при частых публикациях мы показываем лишь для того, чтобы вы сами для себя выбрали удобный и при этом самый эффективный темп. 

В среднем можно сказать, что минимальной частотой публикаций считается раз в две недели, а лучше — раз в неделю.

Если вы долго ничего не выкладываете, то вы теряете шанс на подписку от тех, кто размышляет над этим. Он посмотрел ваш ролик, задумался, а ничего нового в его рекомендациях с вашего канала не появляется.

Подытожим:

• Зрителям важно знать, что вы регулярно выпускаете свой контент, минимум — раз в неделю-две

• Это должен быть качественный контент, иначе ваша работа на Ютубе не будет иметь никакого смысла

• Частота — это не волшебная таблетка. Это скорее индикатор: если у вас есть система и ресурс, вы можете публиковаться чаще. И тогда частота становится преимуществом

• Эту причину для подписки также регулируете вы сами

И последняя причина, почему зрители на нас подписываются — это тема канала.

Здесь уже мы никак не влияем на решение зрителей, потому что изначально создаём канал и контент по определённой тематике и рассчитываем на определённую аудиторию.

Забавно тут то, что это далеко не первая причина, по которой зрители подписываются на наш контент. 

Но и не последняя.

Если правильно попасть своей темой в конкретную аудиторию, можно повысить свой шанс на то, что люди не будут долго раздумывать над подпиской на вас. 

И наш сервис Prodvigate всегда готов с этим помочь.

С помощью официальных инструментов Google Ads мы показываем ваши видео только целевым зрителям, которым будет интересна тема вашего канала. 

Такие люди дольше смотрят, чаще подписываются и с большей вероятностью останутся с вами надолго.

А по промокоду BLOG20 мы дарим скидку в 20% на первуюнеделю продвижения. 

Какие выводы по этой части можно сделать?

Решает всё-таки сторителлинг и персонаж в кадре. А подписываются люди на те каналы, чей контент не хотят пропустить, поэтому важно делать его качественно и регулярно.

Почему люди не подписываются на каналы блогеров?

Сразу отметем очевидные факты: некачественный контент, скучные ролики, неподходящая тема, отсутствие интерактива и нерегулярность выхода контента.

Это всё логично следует из предыдущей части.

Но есть кое-что, до чего сразу не дойдешь.

• Причина №1: у вас слишком полезные ролики

Звучит абсурдно, но давайте проясним: если вы делаете на канале крутые полезные ролики, которые чётко дают ответ на вопрос зрителя, то после просмотра он вам скажет «спасибо, чел, помог, до свидания».

Обидно, согласны, вы же хотели, как лучше, а неблагодарный зритель вон как с вами поступает.

Именно поэтому, каким бы полезным не был контент, он с первых секунд должен налаживать какую-то эмоциональную связь со зрителем.

А это уже совсем другая большая и отдельная тема.

• Причина №2: контент пресный и скучный

Это следствие первого пункта, но мы всё-таки вынесем его отдельно: если вы даёте ответ на какой-то очень важный и сложный вопрос, то конкретно это видео человек посмотрит, даже если будет делать это через силу. 

Но рассчитывать на подписку точно не стоит.

• Причина №3: вы выдаёте слишком много информации

Если вы ещё не ас в сторителлинге, а-ля БэдКомедиан, Минаев, ГЕО или любые создатели многочасового контента, то есть огромная вероятность, что такой объём информации люди не осилят без крутого повествования. 

Для образовательного контента это вообще очень критичная история, потому что человеческий мозг, особенно уже взрослый и сформированный, не способен усваивать за раз слишком много информации.

Поэтому всегда лучше разобрать одну тему в одном видео, зато сделать это просто, понятно и доступно. 

• Причина №4: вы не мотивируете зрителей подписываться на ваш канал

Да, все эти убогие анимашки с колокольчиками и корабельной сиреной, конечно, уже никому не нужны.

Также, как и совершенно бессмысленные призывы в стиле «подпишись, это моя мечта/это мне очень помогает/это так важно для меня».

Всё, что вы подаёте через призму себя и своих личных интересов, может мотивировать ваших лояльных зрителей, которые и так уже подписались, и точно никак не заинтересует новых.

Продавайте подписку на канал как то, что необходимо зрителю, как что-то полезное для него. Банальное «подпишись, чтобы не пропустить новые полезные видео» будет лучше всего вышеперечисленного. 

• Причина №5: вы достали зрителей своими призывами ко всему и сразу

Если вы в одном отрывке видео просите зрителей сделать больше одного какого-то действия (подпишись, поставь лайк, напиши комментарий), то будьте уверены, что они не сделают ничего.

В этот же пункт идёт и перегруз ролика рекламой: чем больше в течение небольшого видео будет вставок, где вы снова к чему-то зрителя призываете, тем меньше будет к вам доверия. 

Назойливое выклянчивание ещё никого не мотивировало что-то делать для другого.

Дети не считаются, родителям от них никуда не деться, поэтому приходится потакать, чтобы отстали.

• Причина №6: людям нужно время на создание связи с вами и выстраивание доверия

Рекомендации у Ютуба работают хорошо, поэтому не сомневайтесь, что после просмотра одного вашего ролика зритель будет получать и новые на главной странице.

Дело за малым: выдавать тот контент, который будет оправдывать ожидания, и терпеливо ждать, когда зритель поверит вам и нажмёт заветную кнопочку. 

• Причина №7: непоследовательность

Если человек посмотрел у вас когда-то ролик про историю семьи Романовых, а через время ему порекомендовалось видео с обзором на новый электромобиль от Яндекса, то скорее всего, вы очень скоро пропадёте из рекомендаций потенциальных зрителей. 

Иногда даже на одном историческом канале автор так сильно миксует темы — то про Древний Египет, то про Вторую Мировую войну — что зрители могут и в этом случае запутаться и раз за разом отказываться от просмотра. 

Если уж вы выпустили видео про Древний Египет, то будьте добры рассказать ещё и про Римскую Империю хотя бы, про завоевательные войны, которые она вела, чтобы как-то более оправданно подойти к теме Второй Мировой. 

Если вы не растёте и не развиваетесь, ваш контент не становится качественнее и интереснее, то рано или поздно люди устанут от вас.

Почему подписчики есть, а просмотров мало?

Давайте сразу оговоримся: для образовательного контента это нормально, а вот для развлекательного — нет.

Почему так?

• Любой образовательный контент очень специфичный сам по себе: смотреть ежедневно лекции и сложные разборы про продвижение на Ютубе тяжеловато для людей. Всё-таки люди хотят на платформе в первую очередь отдыхать. 

• Не все темы интересны вашим подписчикам: на прошлой неделе вы выпустили видео о том, как правильно сочетать одежду, и это было актуально для одной категории зрителей. А на этой запостили ролик про то, почему брендовая одежда такая дорогая. И это уже более общая тема, которая может быть интересна большему числу ваших зрителей, потому что она ни к чему не обязывает. 

А вот если так происходит с развлекательными роликами, то это может быть проблемой.

Причин много: 

• У вас было вирусное видео, которое не похоже на весь остальной контент: люди подписались из-за него, а смотреть нечего — всё не то

• Зрители утомились от частых публикаций и однообразного контента

• Банально скучные видео

Здесь надо лезть в аналитику и шевелить мозгами, чем мы с вами займемся как-нибудь в следующий раз.

На сегодня у вас и так уже есть огромный пласт информации, который нужно переварить. 

Приятного аппетита!