Подкасты на Ютубе: как работать с форматом
Подкаст – это термин, который появился вне Ютуба и определяет в первую очередь аудиоформат контента. Это своего рода передачи, которые напоминают классическое радио.
Монологи или беседы могут вестись на любые темы: кино, технологии, политика, образование, мода, искусство — да все что угодно. Как говорили еще пять лет назад: «Подкаст – это как Ютуб, только аудио».
Что у нас было до Ютуба? Телевидение. Речь, конечно, не об онлайн-вещании, а о классическом телевидении по заранее известной программе. У зрителей был выбор, что смотреть, но сделать они могли это только в специально отведенное время, непосредственно в близости от телевизора и без возможности что-то скачать, перемотать или поставить на паузу.
С развитием технологий наши возможности значительно увеличились. И теперь в телефоне каждого есть любимые приложения, которые предлагают нам доступ буквально ко всему и в любой момент. Ну и смотреть вы можете не только то, что создано крупными телевизионными компаниями, но и наслаждаться работой и творчеством таких же авторов, как и вы сами. Поэтому Ютуб – это одна из множества веток развития телевидения.
Какие бывают форматы подкастов
Прародитель модного сегодня формата подкастов – радиовещание. Даже сам термин «podcast» появился в 2004 году благодаря соединению двух слов iPod и broadcasting (радиовещание).
А теперь о самих форматах, которые можно встретить на Ютубе.
- Аудиоблоги
Обширная категория, которая включает почти все темы. Это может быть дружеская беседа автора со зрителями, размышления в виде монолога, аудиоспекталь, даже аудиосериал. В аудиоблогах видеоряд может совсем отсутствовать и выглядеть, как просто заставка на фоне. Иногда авторы добавляют нейтральное видео, которое служит фоном для аудиоконтента. Но довольно часто, особенно на Ютубе, встречается полноценный видеоформат аудиоблогов. В этом случае авторы снимают себя или продумывают сюжет видео, но при этом аудио можно спокойно слушать, не смотря при этом видео.
- Интервью
Формат, при котором вы берете интервью у своего гостя. Интервью так же может быть выполнено как с видеорядом, так и без него.
- Круглый стол или ток-шоу
Если беседа с одним человеком – это интервью, то когда их несколько – это уже вполне себе круглый стол.
Темы и форматы могут быть совершенно разными. Продолжительность подкаста вы устанавливаете сами, но, как правило, она варьируется от 30 минут до часа.
Как выглядит Подкаст на Ютубе
Подкаст на Ютубе – это вид плейлиста. А ролики в нем – эпизоды подкаста.
Что важно понять? Это плейлист с вашими роликами, которые по теме и по формату вы сами можете отнести к подкастам. Но создавать плейлист в формате подкаста и добавлять туда стандартные ролики – не имеет смысла.
В этой категории будут собраны все видео, которые пользователи перенесли в плейлист «Подкасты». В США они уже стали доступны в Ютуб Музыке, но в других странах эта задача все еще решается.
Это означает, что в подкасты не стоит добавлять видео, не адаптированные только для прослушивания. Если это контент, который нужно смотреть глазами — оставьте его просто как ролики на Ютубе и не более. Подкасты должны иметь возможность только прослушиваться.
Как анализировать подкасты
Чтобы оценить эффективность подкаста, Ютуб продумал для него отдельную аналитику. Но пока вы не создадите подкаст, раздел аналитики будет недоступен. Поэтому не ищите его, если еще не пробовали работать с этим форматом.
Чтобы проверить ваши показатели, зайдите в Аналитику в Творческой студии и пролистайте немного вниз раздел Обзор. Справа высветится ваш подкаст. Нажмите «Открыть статистику подкаста».
Вы перейдете в привычную аналитику, где сможете посмотреть количество и время просмотров, оценить самый популярный контент в подкасте, увидеть, как зрители находят ваши видео, и кто эти самые зрители.
Если вы загружаете в Подкаст не новые видео, а те, которые уже были добавлены на платформу, их аналитика за прошлые периоды подтянется позже и будет отображаться в аналитике Подкастов.
В чем особенность подкастов
- Подкаст должен, в первую очередь, слушаться
Вне зависимости от того, выберите ли вы видеоформат или только аудио, вы должны помнить, что ваши зрители должны иметь возможность только прослушать подкаст, не опираясь при этом на видеоряд.
То есть, представьте ситуацию, когда человек отложил телефон или заблокировал экран и именно слушает ваш подкаст. Он не должен ощущать, что упускает что-то, не смотря в экран телефона или монитора.
Одна из задач подкастов – сделать рутину полезной. То есть то время, которое вы тратите на готовку, уборку или дорогу до работы, можно потратить на подкаст, который не будет занимать руки и глаза.
- Подкаст – это реалистичная имитация личной беседы
Один из самых частых отзывов про подкасты – «ощущение, что я сижу с вами за столом за чашкой чая». Именно к этому чувству многие авторы и стремятся.
- Подкаст – это тоже про планирование и стратегию
Хотя подкаст может быть очень бюджетным вариантом канала на Ютубе, так как для самого простого подкаста достаточно хорошего микрофона, важно не забывать про контент-план и продумывание стратегии.
Это чуть проще сделать тем авторам, которые записывают серийные подкасты, то есть каждый новый выпуск подкаста – логическое продолжение предыдущего. Но и здесь важно продумать наперед, чем вы захотите удивить или порадовать слушателя.
Так или иначе, самое важное для успешного подкаста – чтобы вам было что сказать. Это могут быть какие-то ценные знания, как специалиста, или ваш уникальный личный опыт. Даже обычные монологи на будничные темы можно так интересно или смешно преподнести, что люди захотят слушать вас хоть каждый день. Поэтому планирование, как и при создании видео, – надежный фундамент вашего подкаста.
Какую стратегию продвижения выбрать для подкастов
Судя по вопросам на форуме авторов и под роликом о подкастах на официальном канале Ютуба, самый популярный вопрос —
Нужно ли создавать отдельный канал для подкастов?
Какие доводы приводит Ютуб за то, чтобы создавать подкасты на том же канале?
- Если вы только начали делать подкасты. В таком случае подкаст еще не имеет собственной аудитории, и ваш канал может стать хорошей площадкой для рекламы подкаста.
- Если аудитория вашего канала и вашего уже существующего подкаста – схожа. Когда вы создаете контент для одной аудитории, достаточно просто создавать разные форматы на одном канале.
- Если подкаст органично впишется в ваш канал. И здесь речь не только о схожей или близкой тематиках, но и о ваших возможностях, как автора, найти время для регулярных выпусков подкаста. Согласитесь, на уже существующем канале, который постоянно пополняется видео, шортсами и прямыми трансляциями, не всегда можно найти время для еженедельных подкастов, к примеру.
- Если на вашем канале уже подключена монетизация. В таком случае нецелесообразно терять доход от подкастов, потому что по сути это обычные ролики, упорядоченные как эпизоды в плейлисте. И монетизируются они так же как и длинные видео.
Теперь давайте разберем, в каких случаях лучше сделать отдельный канал для подкастов?
- Если вы уже создаете подкасты какое-то время, они на слуху и имеют собственную аудиторию. Тем более это актуально, если подкаст популярный с броским названием, которое хорошо запоминается. В этом случае есть смысл сделать отдельный канал, куда последует уже сформировавшаяся аудитория подкаста.
- Если аудитории подкаста и вашего основного канала слишком разные.
- Если вы чувствуете, что ваш канал переполнен контентом, и подкаст будет просто лишним.
- Если вы протестировали подкасты на Ютубе и поняли, что они не находят отклик у зрителей вашего канала. В таком случае есть вероятность, что этот формат неинтересен вашим подписчикам и стоит попробовать с чистого листа на новом канале.
В любом из вариантов есть свои плюсы и минусы, поэтому начните создавать подкасты на существующем канале и смотрите на аналитику и отклик пользователей.
Нужно ли делать только аудиоформат подкастов или видеоподкасты тоже подойдут?
Старайтесь не зацикливаться на том, что подкаст на Ютубе – это просто тип плейлиста.
Кто-то уже свободно пользуется подкастами через YouTube Music, кто-то только ждет подключения этой функции — рано или поздно они будут только прослушиваться. Это не значит, что нужно убирать видеоряд – совсем нет. Это значит, что при создании видео вы должны предусмотреть возможность для зрителей выключить экран и при этом не потерять часть информации и атмосферу диалога.
Если мы обратимся с этим же вопросом к статистике, то увидим, что аудитория Ютуба выказывает очевидное предпочтение видеоконтенту.
Статичная картинка сильно проигрывает видеоряду. И 80% самых просматриваемых видео с пометкой «Подкаст» содержали видео, а не изображение. Поэтому не отказывайтесь от качественного видеоряда, но адаптируйте его к формату, в котором аудитория будет ваши подкасты только слушать.
Советы, рекомендации и преимущества подкастов на Ютубе
Основные моменты, на которые нужно обратить внимание, и те преимущества подкастов, которые можно использовать уже сейчас. Начнем по порядку.
- Оптимизация подкастов
Продумайте название подкаста, чтобы оно запоминалось, было емким и отражало, если это возможно, тематику. Это значительно увеличит шансы подкаста быть найденными аудиторией.
Нужно также отметить важность упорядоченности подкастов и корректного описания каждого эпизода. Уделите чуть больше времени таким мелочам, чтобы ваш подкаст выглядел законченным и был удобным для прослушивания.
- Оставьте подкасты для подкастов
Не мудрите и не пытайтесь засунуть в Подкасты любые видео, чтобы они там просто были. Смысла в этом нет, ведь каких-то бонусов за подкасты не дают.
Сейчас подкасты на Ютубе — это скорее помощь в организации вашего канала, чем реальный отдельный формат, по типу Shorts.
- Подкасты — это выгодно
Для записи аудиоподкаста достаточно хорошего микрофона, который есть почти во всех современных смартфонах. Монтаж простой и сделать его тоже можно в доступных программах по типу Movie Maker или iMovie. К тому же для аудиоподкаста не требуется запись видео, а значит тратиться на свет, камеру и пространство нет необходимости.
- Слушать подкасты долго — очень просто
Формат подкастов предполагает фоновое прослушивание. То есть вы можете воспринимать информацию, не отрываясь от своих будничных занятий. Из-за этого вы можете намного больше прослушать, чем просмотреть, так как будете совмещать сразу несколько дел.
- Подкасты можно монетизировать
Конечно, на Ютубе и раньше можно было монетизировать подкасты, как и все обычные видео. Этот пункт не изменился. Но, партнерский маркетинг применим и к подкастам.
Это значит, что вы можете связаться с брендами и договориться об их рекламе в вашем подкасте. А рекламу в подкасте сложно игнорировать. Ее почти никогда не проматывают, потому что знают, что она длится, условно, 30 секунд, и ты больше потратишь времени и сил на то, чтобы достать и разблокировать телефон. Проще подождать пока реклама кончится.
Итак, нужно ли вам работать с форматом подкастов?
На этот вопрос каждый блогер должен ответить себе сам. Мы разобрали достаточное количество плюсов, чтобы принять решение. Если формат аудиопрослушивания органично вписывается в тематику вашего канала — не лишайте себя возможности дополнительных просмотров.
Если вам хочется почитать немного больше о формате — YouTube предоставляет авторам и зрителям довольно объемную презентацию или методическое пособие.
Изучайте и внедряйте на свой канал новые интересные форматы!
