Типы зрителей на Ютубе. Как найти свою аудиторию

Определение целевой аудитории — одна из самых непростых задач для начинающего ютубера. Вроде только дошел до создания канала, выбора темы, а теперь еще и самостоятельно заниматься вопросом: какой он, мой будущий подписчик.

Чтобы облегчить задачу по поиску аудитории, попробуем разделить ее по возрастным категориям. А именно — разобьем на поколения. Ныне живущие обитатели Ютуба, это бабушки и дедушки — поколение бэби-бумеров, папы и мамы — поколение X, собственно, наше поколение Y и поколение наших детей — Z или зумеры.

Опираясь на эту классификацию, вам будет гораздо проще обрисовывать портрет аудитории. Рассмотрим разницу поколений, их ценности и запросы на Ютубе, но сперва разрешим вопрос, который может возникнуть по ходу прочтения.

Классификация поколений — это всего лишь теория, то есть информационная модель, а не закон. На просторах интернета можно встретить совершенно разные возрастные параметры и типы мышления. Вы можете столкнуться с людьми, которые не вписываются в описанную идеологию, или сами оказаться таким человеком. В статье мы берем теорию поколений, как удобный и наглядный способ поделить аудиторию и приблизиться к ее интересам и взглядам.

Бэби-бумеры (1946-1964) 60+

Наши бабушки и дедушки — это люди послевоенного времени. Их основной ценностью было и есть по сей день — выживание. На их плечах строился современный мир, поэтому здесь во главе всегда будут стоять семейные ценности и продолжение рода.

Примеры для подражания у бэби-бумеров — настоящие герои, которые выступают за защиту человечества. Например, люди благородных профессий: пожарные, врачи, военные. И уж если эта категория зрителей будет наблюдать за чьей-то жизнью во влоговом формате, то исключительно за настоящими героями нашего времени.

Какие ниши больше всего будут цениться в категории бэби-бумеров?

Почти все представители поколения 60+ росли в условиях, где еда доставалась не так-то просто, поэтому они привыкли к ручному труду. «Бумеры» работали в полях или на заводах, активно взаимодействовали с огородами и садами. Поэтому ниша «сад и огород» окажется в их случае привлекательнее всего.

Не стоит забывать, что это, прежде всего, пожилые люди, для которых здоровье играет важную, иногда основную роль. Поэтому привлекать их внимание будут тематики, которые помогают сохранить здоровье и уменьшить болезненные ощущения — медицина, массажи, гимнастика, фитнес.

Еще одна категория ниш — это хобби. Чаще всего люди 60+ — это неработающие пенсионеры, поэтому в свободное время они любят заниматься привычными хобби: рукоделие, охота, рыбалка, логические задачки вроде судоку и так далее.

Поколение X (1965-1980) 43+

Это люди, которые воспитывались уже в более спокойных реалиях, чем послевоенное время. Их родители бэби-бумеры делали все возможное, чтобы у детей было хорошее образование, которое принесет им стабильный заработок, а также недвижимость в наследство.

Поэтому поколение X могло сосредоточиться на самореализации и карьере. Они создавали надежный фонд для воспитания собственных детей. Их кумиры все еще герои, но уже зачастую в лицах родителей, которые пережили сложные времена ради своих детей и будущего семьи.

Для поколения X важны знания, важно высшее образование, поэтому они так настаивают на поступлениях своих детей в ВУЗы и продолжают развиваться сами.

Ниши, которые будут для «иксов» интереснее всего — это достаточно широкий спектр. Они интересуются и политикой — у них есть четкая гражданская позиция, — и кулинарией, а также красотой и здоровьем. Ведь возраст 43+ это тот самый переходный момент, когда хочется оставаться молодым как можно дольше.

Не забываем и про знания: аудитория охотно увлекается историей, потому что они были приближены по возрасту к важным мировым событиям, но не ощутили их. Конечно же, это активные работающие люди, которые вырастили взрослых детей и теперь могут заняться собой. Различные хобби, эзотерика и спорт будут их непосредственным увлечением.

Главная отличительная черта этого поколения — стремление к теме ностальгии. Они скучают по своей молодости — 70-е, 80-е, 90-е года, поэтому выбор хобби будет соответствовать именно тому, что возвращает их в любимые годы.

Поколение Y «миллениалы» (1981-1996) 27+

Миллениалы — это основное, современное, работающее поколение. Это люди, от которых по большей части зависит мироустройство будущего. И оно совершенно разношерстное. Поколение Y застало XX век и важнейшие мировые события. Один из таких примеров — старт века развитого интернета.

И, собственно, благодаря интернету, люди начали интересоваться больше, чем продолжением своего рода. Через интернет они увидели огромное количество возможностей для построения карьеры, путешествий и ценности своего собственного «я».

Также это поколение молодых родителей. Да, кто-то действительно стремится к успеху в карьере, но выше мы упомянули о разношерстности. Это все еще люди, которые воспитывались родителями поколения X, а значит семейные ценности им не чужды.

Какие тематики подойдут возрастной категории 27+?

Если обобщить — это все, что связанно с самореализацией. Например, путешествия, онлайн-обучения, психология, заработок на собственном хобби, инвестиции и технологии. Также это и темы, которые завязаны на красоте и здоровье. Возраст 27+ тоже переходная стадия, только в этом случае от подростков и молодежи к более взрослым, зрелым людям.

Миллениалы взрослели по большей части в интернете, поэтому им будут интересны мир кино и музыки, жизнь знаменитостей, различные телешоу и сериалы. В этом же поколении будет больше всего геймеров — от них общество требует в равной степени и преуспеть в карьере, и не забыть про семейные ценности, поэтому им нужно много эмоциональной разгрузки.

Также это поколение молодых родителей, и они обязательно будут искать для себя ответы на вопросы о родительстве, воспитании, будут включать своим малышам детские каналы. А вот второй вариант будет важен поколению Y, потому что они активно просматривают рекламу, чтобы их дети получали все самое лучшее и качественное.

Поколение Z «зумеры» (1997…)

Дети социальных сетей, фото- и видеоформата. Среди них будет гораздо меньше родителей, потому что возрастная вилка начинается примерно с десяти лет и заканчивается в пределах двадцати пяти.

Что заботит самое современное поколение? Для комфортной жизни у них есть почти все условия, поэтому они тратят время на самореализацию и саморазвитие.

В этом поколении вы встретите более осознанных людей, которые думают, прежде всего, о своем комфорте, поэтому их так увлекает тема психологии. Они стремятся не к продолжению рода, а, в первую очередь, к партнерству, которое в целом может привести и к продолжению рода. Но во главе всегда будет стоять дружественная и экологичная среда.

Кстати, к вопросу экологии. Конечно же, это аудитория, которая больше всего переживает о глобальных темах: климатические катастрофы, сохранение живой природы, а также толерантность и принятие людей такими, какие они есть.

Что будет смотреть на Ютубе самое осознанное поколение?

Важно развитие внутреннее — это психология, медитации, различные духовные практики, ASMR, а также внешнее — это получение профессий в IT-сферах и блогинге, создание собственного бизнеса. В плане здоровья их больше заинтересует йога и функциональный тренинг, а как отвлечение — игровые тематики.

Важно напомнить, что подборка основывается на обобщенных, в чем-то даже стереотипных данных, поэтому не стоит воспринимать классификацию поколений как данность. Наша задача — дать вам основу, с которой будет проще всего начать.

В идеальном мире портрет зрителя — это уникальные данные, в которые входят пол, географическое положение, возраст, причем достаточно узкая выборка — не более 10-15 лет, личные интересы, семейное положение, ритм жизни и так далее. Но такое глубокое изучение аудитории не достигается одним месяцем и, возможно, даже не годом. Это многолетний опыт. Ведь этот самый формальный год вы потратите только на то, чтобы понять ценность вашего канала, определиться с форматом и выявить все отличительные черты.

Удачи в развитии вашего канала!